嘉宾：简昉

身份：掌握传媒创始人

场景：第十二届华人企业领袖（上海）峰会暨大中华服务业大会

　　今天我在场外吃了一块巧克力上面都有二维码的时候，我发现这个世界真的变了。所以不得不手上拿着一个手机到台上来。我是一个企业的创始人，我以前是做杂志的，东方企业家，当时和我，我们是并肩战斗的一个集团，杨总坐在下面，向他致敬。我今天是一个移动营销公司的创始人，掌握传媒，掌上握的传媒。

　　今天跟大家分享的题目"想象想象力"。

　　为什么这么说呢？创新是我们现在最值得去思考的两个字，而创新的基础是什么？大家有没有想过？想象力。想象力，也许大家说从来都不缺的，诗人的想象力、艺术家的想象力。不，我们今天说的是做企业和让事情发生的想象力。在很久以前人类的想象力一直是非常奔腾的，但是我们能力跟不上，比如说飞行，几千年了人们想飞行，凳子上面绑着炸药，把翅膀绑在身上，像鸟一样跳下悬崖，没有飞起来，几千年。直到我们知道了空气动力学、知道了各种各样的能力以后，能力支撑了人类的想象力，我们飞起来了。

　　但是我们发现，21世纪另外一件事情发生了，能力已经有了，我们人类的想象力跟不上了。我手拿这个手机的时候，我就想到了诺基亚的CEO非常悲哀的在被微软收购的记者招待会上说，"我们没有做错什么，但是不知道为什么我们输了"。一个有着卓越的管理，一个有着优秀的背景和经济实力的伟大的公司，却说出了这样的话。我们知道他当时的口号是什么？科技以人为本。但是对这句话的理解、对这句话的想象，到iPhone的时候，可大可小，摇一摇、晃一晃，感应器可以测心跳。什么叫做科技以人为本？当这句话说出来的时候，你的想象力有没有抵达到什么叫做以人为本？

　　任何东西的发展都是在拓展我们的想象力，大家知道我们第一个电影是什么吗？中国第一个电影是梅兰芳先生的《天女散花》，那一张照片还记得吗？黑白的，《天女散花》那个照片，一个镜头从头到底，这就是当年电影的想象力。而今天呢？完全就是两码事。然后当人们认为互联网大量的事情、机会已经不见了的时候，Facebook横空出世，我们才发现这才是真正的互联网，以前的那些叫什么？叫我过去的东西重新用互联网做一遍。

　　今天呢？移动互联诞生，现在在我们手机上面看到的各种各样的东西也都还是非常局限在我们对过去事情的理解上面，一种简单的平移，包括我们的移动营销，包括我们做的广告。

　　在做这个行业的时候，其实我是在思考，也许有一天广告都不存在，我们还在奔跑，还在考验奔跑技巧的时候，也许有另外一种生意以飞行的速度超越了你。大家都看过小说《山体》。它打击的是什么？大家有没有想象一下，想象一下我是一个二维的人，当我成为一个二维的人向你走来，我们将如何的拥抱？这种想象力的极限在哪里？我们人类的想象力现在已经跟不上我们的能力了。所以我们怎么创新呢？

　　举一个非常简单的例子，大家知道上海两个报业集团前不久合并，如此巨大的两个集团今天面临新媒体面对面的冲击，其实十年前他们就知道了，他们当时有一个很大的部门，年轻人非常聪明，集团也给了很多的资源，做的是什么？做的是一个代工的黑颜色的阅读器叫做解放日报的阅读器。大家仔细想一想，这就是我们平面人的想象力。包括另外一家非常著名的杂志，以前叫做《读者文摘》，它最近要上市了，准备谋求IPO。它融资干什么呢？用来发展杂志，即做手机报，然后推出一个电子书，长得非常像亚马逊的Kindle。说为什么这个东西值钱？因为装有所有建国以来《读本》这本杂志都存在里面，所以非常的值钱，比Kindle更值钱，这是杂志人对海量数据的想象力。

　　我们已经知道了，我们的想象力不被我们自己思考，当我们反思自己想象力的时候，其实我们在被自己的专业，你最自豪的东西所局限，包括诺基亚都是这样的。所以在我们去创新、去制作的时候，是不是应该反过来想象一下我们自己的想象力？

　　在手机上面，我们能够做什么？什么叫做无线连接？什么叫做LBS？什么叫做随时随地随身？很遗憾，在我这个行业里面，我们现在看到的移动广告还是那条毫无升级和创新力的，大家打开游戏看到下面那一条一个窄窄的曝光，这是我的使命。也许我们未来看到的移动广告或者根本不存在叫做移动广告这样的东西，就好像曾经有人做过电子杂志，我们现在发现根本不存在电子杂志，只有电子阅读。

　　想象我们的想象力，回到我们自己日常的工作当中，其实只有深扎在你现在的工作当中，反思自己思维方式的时候，我们才能找出一条坚实的道路。我们想到我们的乔布斯经常说的那句话，就是"清空你自己的大脑，想象自己的想象力"。

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