蒙特利尔成功地将自身定位为一个融合欧洲魅力与北美活力的独特“体验式”目的地，通过精准的目的地营销战略，在国际会展（MICE）和旅游市场中取得了卓越成就。其核心策略在于为访客提供沉浸式、本地化的文化体验，强调“不是游览，而是生活于此”的理念，从而建立深厚的情感连接。通过其目的地营销组织（DMO）——蒙特利尔旅游局及其下属的商业活动部门（Business Events Montréal）的精心策划，蒙特利尔有效整合了城市独特的文化资产、强大的会展设施和包容的社会价值观，巩固了其作为全球顶级会议举办地和旅游胜地的地位。该市在安全性、可持续性和创新方面的多项国际排名中名列前茅，证明了其营销策略的显著成效。

蒙特利尔的城市品牌定位清晰而多维，旨在吸引寻求深度文化体验的全球访客。

核心定位：体验式与沉浸式 蒙特利尔营销策略的核心是“体验式旅行”，它超越了传统的观光模式，致力于让访客像本地人一样生活和感受城市。这一理念通过提供与本地艺术家、企业家和社区领袖的互动机会来实现，例如安排与太阳马戏团表演者的后台见面会、参加原住民珠饰工作坊或在本地名厨的指导下学习制作蒙特利尔风格的百吉饼。这种策略旨在让商务活动的参会者和游客都能深入了解城市近400年的历史底蕴和前瞻性的创新精神。

品牌形象：多元文化融合的魅力之都 蒙特利尔被誉为“北美巴黎”和“节日之城”，其品牌形象根植于深厚的法式传统和多元文化背景。作为世界第二大法语城市，其英法双语环境以及超过80种语言的通行，使其成为一个对国际游客极具吸引力和包容性的地方。这种独特的文化氛围，结合了欧洲的悠闲与北美的活力，为游客提供了无需远赴欧洲即可体验到的异国情调。

战略重点：创新与商业中心 除了文化魅力，蒙特利尔还着力将自身打造为创意、商业和科技的枢纽。城市拥有众多前沿的会展场馆，并积极推动创新项目，如利用人工智能衡量商业活动社会影响的“Impact AIQ”计划，旨在引领整个会展行业的转型。这一战略定位吸引了众多国际顶级会议和商业活动，巩固了其作为全球创新中心的声誉。

SWOT分析

对蒙特利尔目的地营销的战略环境进行分析，可以揭示其内在优势、劣势以及外部机遇与威胁。

DMO核心举措

蒙特利尔旅游局（Tourisme Montréal）及其商业活动部门（Business Events Montréal）采取了一系列精准且高效的措施来推广城市品牌。

1.沉浸式熟悉度考察团 (FAM Trips) ：BEM定期组织针对会议策划者的FAM考察团，让他们亲身体验蒙特利尔的魅力。这些考察团并非简单的场地参观，而是精心设计的沉浸式旅程，包括：