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盘点2025年活动策划的5大成功策略

2025/12/22 来源：原创 关键词：活动营销，会议管理，注册管理

本文作者：Julius Solaris



上一期，我们分析了2025年活动犯下的错误。本期，我想回顾一下让活动成功的策略。我会分享尽可能多的案例，但请注意，其中一些来自我的直接咨询经验。

01

策略1:展示完整的内容旅程

内容曾是商业活动的产品——直到2020年。
现在不再是了。电影院行业的困境就是最好的证明。我不需要花20美元去影院看电影，我可以用我的65英寸电视。
大多数活动面临一个巨大的问题：整个销售门票和注册参会者的范式一直基于演讲嘉宾。
制胜策略 → 开发触及所有可能形式的内容旅程
Autodesk 在其 University 用户活动中做得非常出色。
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内容在用户大会中至关重要，因为它能促成销售。他们在展示内容演变方面做得非常出色，超越了传统的分会场/主题演讲范式。

02

策略2:停止追逐名人演讲者

今年我有幸参与了一些高度复杂的媒体举办的活动。
获得当下最火的演讲者通常是主流游戏规则。比如，能邀请到马斯克，你就是个人物。这是通过精准的演讲者筛选实现的，目标是影响力而非知名度。
他们有你在每个媒体活动中都会期待的新闻制造者(美国、英国、法国和德国的政府官员)，但他们不痴迷于此。
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他们通过垂直细分的内容让活动更多元化。 针对每个主题领域，他们邀请相关的商业趋势演讲者，如 Netflix CEO、United CEO 和 Mastercard CEO。
这些都是高级别演讲者，但他们是叙事的一部分，而不是最热门的那些人。
通过内容多元化，他们避免了追逐"今天新闻热点人物"的恶性循环。
然后他们展示全明星编辑团队，帮助观众通过他们的媒体视角看世界。
制胜策略 → 发展叙事，优先选择实操性、实用性、技术性内容，而不是雇佣那些我们见过无数次的名人或职业演讲者

03

策略3:围绕商业发展体验

LinkedIn 的回音室很神奇。
20个赞，每个人就觉得有资格分享建议，哪怕今年连一个活动都没做过。
一线活动预算不是问题，不需要考虑 ROI。但对我们其他人来说，会议很重要。
制胜策略 → 每个活动的核心应该是商业促成
最好的活动能够在此基础上打造节日般的体验。我和 Sophie Wawro(Shoptalk 前总经理)在她还在展会工作时交流过。
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对体验细节的痴迷让活动变得不可思议。包括打造商业活动中最大的迪斯科球来替代 Shoptalk 中的 O。
但归根结底，获胜的是个人客户经理——每个买家都被纳入大规模的预约项目。
30% 预约，70% 自然发生。参会者很喜欢。
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因为在2026年，如果没有达成业务，你的老板永远不会送你去参加活动。

04

策略4:2025年的注册体验

这里我要颁发双重奖项。

第一个奖:Dreamforce

祝贺 Dreamforce 用一页注册表单(包括快速签到的自拍)关闭了所有不懂销售门票的人的嘴。
这可是一个5万人的用户大会。
销售不是运营。数据随处可得。
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制胜策略 → 完成注册，通过询问所有重要问题来展示对受众的理解

第二个奖:Fast Company

对于花费大量时间为客户审查注册表单和门票的人来说，这简直是门票设计的教科书。
制胜策略 → 他们理解提升注册量的最关键时间是活动前6-8周
他们在主网站上创造紧迫感。
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常规价格(不是早鸟价)在8月15日结束。
日期临近，我正在获得大幅折扣。
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他们用 VIP 门票锚定价格，价格是优先全通票的两倍。
这让常规全通票看起来是极好的交易，升级到优先票则非常划算。
定价的大师级操作。甚至还有更多选项来容纳更多人。
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注意他们如何销售企业套餐。
随着假期临近，我感到很喜庆，这是我的 B2B 注册框架，也是今年下载量最高的框架。
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(图片版权归 Boldpush LLC 所有 )

05

策略5:掌控技术栈

我为巴塞罗那IBTM策划了10场 AI主题演讲，对其中4-5场感到满意。这说明关于活动中 AI 的讨论通常80%是废话。
但有一些策划者确实在产生影响：一些人正在构建真正解决实际问题的 AI 技术。
制胜策略 → 利用可用的 AI 工具改善体验
奖项颁给 Inbound 团队，他们使用 Claude 创建了一个出色的会议发现工具。
事情是这样展开的：
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我收到了他们的消息。
这不是新闻。我一直收到这些消息。
我期待的下一步是进入平台添加标签、兴趣，并浏览一些高层意图。
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但我遇到了不同的体验：
我输入:"我对活动营销的会议感兴趣"
这就是它变得有趣的地方。
有史以来第一次，真正相关的推荐。
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以下是我得到的一些选择:
(显示了高度相关的会议推荐)
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我会永远记住这一刻
作为一个构建过会展科技(2018年退出)、在客户端与 Swapcard 和 Hopin 以及过去3年与16家以上会展科技公司合作过的人，我感到惊讶。
这是迄今为止我见过的最好的议程选择体验。没有之一。
请给我们更多这样的创新。

06

写在最后

2025年的成功案例告诉我们:
✅ 内容不再是单一产品，而是完整旅程
✅ 叙事比名人更重要
✅ 商业价值是核心，体验是加分项
✅ 简化注册，理解受众，创造紧迫感
✅ 用 AI 解决真实问题，而不是炒作概念
2026年，这些策略将更加重要。
那些能够适应、创新并以商业结果为导向的活动，将继续领跑。
准备好了吗?



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