会展领域的数据营销通常是指观众数据营销或参会人数据营销，即营销的对象是会展活动最广泛的参与群体（参会人或观众）。每一个参会人和观众都对应着一条参会人数据或观众数据，对这些数据进行系统化的维护，通过一系列的营销工具、内容和渠道的组合传达给这些营销受众，吸引其来年参会、观展就是数据营销。

为了做好数据营销通常需要数据管理系统（DBMS, Database Management System）和营销自动化工具的组合，对会展参与人员的数据进行360度全方位的标签化的管理，通过采集其线上和线上的行为，丰富用户画像，获得用户洞察，通过人工智能模型预测其兴趣和关注点，精准推送其感兴趣的内容、项目、客户，不仅吸引他们关注活动、参与活动，同时提升他们对活动的品牌认可度。

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