营销数据统计是指会展活动的主办方使用系统化的营销工具和数据监测与分析工具的组合对会展活动营销的各个环节、各个渠道、不同的内容，以及受众传达率、转化率等进行线上与线下相结合、多维度的监测与统计，从而衡量和评估营销策略、工具以及内容的质量和效果。

在会展中营销数据统计的核心是人，即谁，通过什么渠道了解了什么内容、观看了什么、参与了什么、做了什么。

营销数据统计的分类：

根据受众的对象的不同可以分为观众营销数据统计、参会人营销数据统计、展商营销数据统计等；

根据营销渠道的不同，可以分为网站/微站营销数据、短信/邮件营销数据、搜索引擎SEO/SEM营销数据、渠道邀约数据、社交媒体营销数据等，如，打开率/点击率,平均停留时长、转发率、转化率；

根据营销的地点或方式不同，比如线上和线下的不同，可以分为线上营销数据、线下营销数据、全渠道营销数据等；

根据营销的内容和载体不同，可以分为图文营销数据、直播/视频营销数据、信息和报告营销数据、电子海报营销数据等，如传达率、下载率；

根据营销过程的不同可以分为，营销过程数据、营销状态数据和营销结果（转化）数据。

关注营销数据的核心是更好的掌握展会参与者群体的需求，甚至是预测其需求，把握不同的渠道和内容的效率、质量，从而更好的分配营销资源和预算，提供更好的内容，传达更多的受众，为线上线下展会获得更多的参会者和观众。

最后，注册数据和营销数据的区别是注册数据是营销的结果，是参会者或观众营销的最终的转化数据。