柳传志:联想与苹果还有差距 不想拜访乔布斯
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柳传志站在高高的讲台上,一抹暖黄的光束里。他还是那种标准的商务打扮:深色西装、雪白衬衫、系一条黑白格领带。刚才他穿过走廊走进来时,瞥了眼墙壁上那个展示黑人历史和贡献的宣传栏里的英文“黑人历史月”。礼堂两边垂下几幅有印第安图案的红毯,彰显了它的国际性。台下的观众就在灰暗中,坐在一张张临时摆放进来的红色靠背椅上。
这位年逾66岁的中国企业教父正在位于美国旧金山的伯克利大学进行一场名为“Lenovo's Journey of Going Global(联想的跨国之旅)”的讲座,配合着白幕上的英文PPT,给这个熟悉而又陌生的市场讲解联想的成长与并购史、企业文化、战略和管理理念。这些内容在中国已经被了然于心,而在美国依然新鲜。讲到中国长城电脑倒下的往事时,柳传志停顿,说:“请给一瓶水。”
台下就坐的伯克利大学东亚研究所所长叶文心女士箭步离座,递上一瓶矿泉水。她是严复的曾外孙女,负责落实柳传志访问伯克利的具体安排。几个小时前,得知老太太身世背景时,柳传志的第一反应是“差点被吓了一跳”。“她说一口非常漂亮的中国话,不仅语音字正腔圆,而且说话用词,都很讲究。”这让同样讲究外交措辞的柳传志肃然起敬。
“两岸三地的朋友全在这。”柳传志说。并购IBM PC业务之后,联想集团每年的董事会就变成两次放在亚洲、两次放在美国。2月15日到20日,柳传志在旧金山呆了5天,一是为了开董事会,二是向美国市场宣传联想品牌,第三则是为了在这里见到背景更综合的人群。
在美国这样的移民国度里,旧金山可谓最亲近华人的城市。这座临海的山城,早在建市之前就有华人来当地淘金、修铁路,是美国拥有华人最多的城市。2011年1月,旧金山160年历史中迎来首位华裔代理市长李孟贤。
柳传志这次的美国之旅具有更特别的意义。近一年多来,他重归联想集团董事长职位,也重任联想的第一代言人。
联想集团早已不是联想控股版图的全部,却始终是柳传志很关心的“大儿子”。完成那场跨国大并购5年后,柳传志很明白联想集团的国际化存在怎样的短板。“除了Think系列以外,其它产品的知名度都很低。人家不知道Lenovo是什么,你的产品价格、毛利率就会低。只有把品牌做出来以后,毛利率才会提高。”
秉承“做十说九”、相信品牌离不开“宣传”的老柳打起了第一枪。“老板先来美国做个示范,以后就由杨元庆他们自己来‘踹’(门)。”他的随行人员说道。柳老板的这一趟示范之旅中,除了联想集团,还特意向美国市场宣讲了联想控股的整体架构,推广了联想投资、弘毅投资、神州数码、融科置地等板块。
呆在旧金山的5天里,他马不停蹄地与人见面、对话,没有加入任何观光环节。他交代安排行程的下属,“只要留出一些睡眠时间就行”。
2月18和19日,柳传志分别在旧金山伯克利大学和硅谷英特尔公司内作了主题演讲。伯克利大学以包容多元文化、国际化著称,师生们对来自异域的企业家有好奇心而且心态开放。
两场演讲内容大同小异,但柳传志自己对伯克利的那一场不太满意。
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