这份报告的受访者平均拥有16年的会展行业经验，其中97%的人对活动选择和预算具有影响力，58%的人拥有决策权。他们的声音，代表着整个行业的真实状态。

核心挑战：成本压力成为最大痛点

88%的展商面临成本和预算挑战

调研显示，成本和预算问题已成为展商面临的头号挑战，远超其他问题。具体来看：

更令人担忧的是，自2019年以来，展会服务成本上涨了38%，而同期其他商业成本仅上涨24%。这种不对称的增长，让展商们倍感压力。

预算现状：75%的展商资源将减少

面对成本上涨，展商的预算却没有同步增长：

这意味着75%的展商在2025-2026年将面临更少的资源和预算，这将对整个行业产生深远影响。

应对策略：展商如何"节流"？

面对成本压力，展商们采取了多种应对措施：

这些措施虽然帮助展商控制了成本，但也直接影响了主办方的收入和为观众提供的价值。

关系现状：信任危机初现

调研揭示了展商与主办方关系中的一些问题：

这些数据表明，虽然大多数展商感到被重视，但在信任度和关系维护方面仍有提升空间。

积极信号：对展会价值的认知依然积极

尽管面临诸多挑战，展商们对贸易展览的价值认知依然积极：

行业洞察：展商画像的新变化

现代展览经理呈现出新的特征：

建议与展望

对主办方的建议：

• 第一步：情况分析 (Situation Analysis)

• 第二步：策略与开始 (Strategy & Getting Started)

• 第三步：活动与实施 (Activities & Implementation)

• 第四步：结果与反馈 (Outcomes & Feedback)

以上四个步骤构成了一个完整的流程框架，从分析现状开始，制定策略，付诸实施，最后评估结果并获取反馈。

对展商的建议：

结语

会展行业正站在一个关键的十字路口。成本上涨与预算压力的矛盾，要求主办方重新思考价值创造的方式。只有主办方和展商携手合作，共同应对挑战，才能实现行业的可持续发展。正如报告中一位展商所说："一旦展位售出，我们就不再重要了。"这种感受提醒我们，真正的价值不仅在于交易的完成，更在于关系的维护和价值的持续创造。

(数据来源：EVOLIO Marketing 2025年展商心声调研报告基于241位展商和活动营销人员的深度访谈)