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EIC:2024年第四季度全球商务活动行业复苏态势与展望

2025/4/17 来源:原创 关键词:EIC,活动行业委员会,商务活动

4月17日,活动行业委员会(Events Industry Council,以下简称EIC)发布了2024年第四季度全球商务活动晴雨表(Global Events Barometer),该报告由Oxford Economics研究机构基于Amadeus Hospitality、Cvent和STR Global提供的数据编制而成。该晴雨表旨在跟踪全球商务会展活动的恢复情况,尤其关注酒店团体客房需求和活动提案请求(RFP)的趋势变化。值得注意的是,此次报告发布于全球经济波动性增加、不确定性加剧的背景下,包括贸易政策变化、国际旅行限制、地缘政治冲突以及极端天气事件等多种因素的影响。

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1.主要数据与发现

全球商务活动恢复概况

1.整体恢复态势:
2024年第四季度全球商务活动指标显示行业处于持续稳步恢复状态,部分指标已接近或超过疫情前水平:

  • 酒店团体客房间夜数指数达到96(2019年水平=100),相比2023年同期的93有所提升
  • RFP活动指数达到98,表明未来活动提案请求已接近疫情前水平,高于2023年第四季度的86

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2.价格恢复情况:
全球酒店团体客房价格已明显超过疫情前水平:

  • 2024年第四季度价格指数达到119,意味着平均价格比2019年高出19%
  • 小型活动价格恢复更为强劲,指数为119,而大中型活动价格指数为107

区域表现差异

1.区域恢复不均衡:
各区域恢复速度存在明显差异:

  • 西欧:酒店团体需求恢复至89%,RFP活动为87%,显示稳健改善
  • 北美:酒店团体需求恢复至96%,RFP活动达124%,远超疫情前水平
  • 中东:酒店团体需求达107%,RFP活动为101%
  • 亚太地区:酒店团体需求达100%,但RFP活动仅为73%
  • 拉丁美洲和加勒比地区:RFP活动表现强劲,达127%
  • 中东欧地区:酒店团体需求达132%,但RFP活动相对较低,为74%
  • 非洲:酒店团体需求达103%,RFP活动为80%


2.国家层面差异:

  • 酒店团体需求表现最佳的国家:印度(142%)、荷兰(112%)、美国(96%)
  • RFP活动表现最佳的国家:墨西哥(194%)、英国(150%)、巴西(147%)、加拿大(142%)
  • RFP活动表现较弱的国家:德国(54%)、奥地利(59%)、中国(64%)、荷兰(64%)

活动规模与时间趋势

1.活动规模分析:

  • 大中型活动(峰值超过200间客房)的RFP活动指数为101,略高于小型活动的97
  • 显示组织者对大型活动的信心正在恢复

2.活动筹划时间:

  • 未来12个月以上的活动RFP指数为101,高于12个月内活动的98
  • 表明长期活动规划信心增强,组织者正在为更远期的活动做准备

价格动态分析

1.区域价格差异:

  • 西欧价格指数最高(128),其次是中东欧(130)和中东(127)
  • 非洲价格恢复相对较低(97)

2.活动时间与价格关系:

  • 近期(12个月内)活动价格指数较高(119)
  • 远期活动价格指数较低(107),可能反映市场预期通胀将逐渐缓和


2.经济展望与风险因素

全球经济增长预测:

  • 2025年全球GDP预计增长2.6%
  • 区域增长预测:亚太(3.9%)、非洲(3.8%)、中东(3.2%)、拉美(2.3%)、北美(1.9%)、西欧(0.9%)

旅游支出预测:

  • 2025年全球旅游支出预计增长6.8%
  • 国际商务旅行增长预期最高(13.0%),其次是国际休闲旅行(9.3%)
  • 国内商务和休闲旅行均预计增长5.9%

主要风险因素:

  • 全球风险调查显示,受访者认为最大风险为全球贸易战(51%)
  • 其他主要风险包括地缘政治紧张(18%)、通胀持续高企(17%)和美国贸易政策变化(14%)
  • 美国贸易政策可能引发全球贸易战,导致经济增长放缓、不确定性增加并对金融市场产生负面影响
  • 负面情绪和旅行担忧已降低赴美国际旅行预期,可能对部分商务活动构成阻力
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3.总结与行业启示

1.行业韧性:商务活动行业展现出强大的恢复能力,几乎所有关键指标都接近或超过疫情前水平,证明了行业对危机的适应能力。
2.区域战略差异化:鉴于不同区域复苏程度不一,会展业专业人士应采取差异化战略:

  • 北美及拉美市场:把握RFP活动高速增长的机会,提前布局
  • 西欧市场:关注恢复势头,优化价格策略应对高价格环境
  • 亚太市场:关注需求与RFP活动的落差,调整营销策略促进未来活动转化

3.活动规划建议:

  • 考虑延长活动筹划周期,为未来12个月以上的活动提前规划
  • 针对不同规模活动采取差异化定价策略,小型活动可能具有更强的价格弹性
  • 开发混合活动模式,以应对可能的旅行限制和预算压力

4.风险管理:

  • 加强对贸易政策变化和地缘政治冲突的监测
  • 利用EIC的APEX风险管理和业务连续性指南制定应急计划
  • 增强组织韧性和敏捷性,以应对不断变化的环境

5.把握商机:

  • 商务活动需求正在快速增长,尤其是国际商务旅行预计将有13%的增长
  • 重新强调面对面活动的独特价值,作为人际连接和社区建设的纽带
  • 关注EIC发布的《2025年未来景观报告》中指出的12个关键趋势,预先规划应对策略

总体而言,尽管面临全球经济不确定性和各种风险挑战,商务活动行业展现出令人鼓舞的复苏态势。会展专业人士应把握这一恢复势头,同时保持警惕,通过持续创新和灵活适应,确保行业继续发挥其作为全球商务互动关键平台的角色。正如EIC首席执行官Amy Calvert所强调的,"当不确定性盛行时,我们需要专注于建立个人和组织的韧性与敏捷性",这一理念将指导行业在未来继续繁荣发展。


报告下载链接:

https://news.eventscouncil.org/latest-global-events-barometer-reports-significant-growth-for-business-events-in-2024/

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