EIC:2024年第四季度全球商务活动行业复苏态势与展望
4月17日,活动行业委员会(Events Industry Council,以下简称EIC)发布了2024年第四季度全球商务活动晴雨表(Global Events Barometer),该报告由Oxford Economics研究机构基于Amadeus Hospitality、Cvent和STR Global提供的数据编制而成。该晴雨表旨在跟踪全球商务会展活动的恢复情况,尤其关注酒店团体客房需求和活动提案请求(RFP)的趋势变化。值得注意的是,此次报告发布于全球经济波动性增加、不确定性加剧的背景下,包括贸易政策变化、国际旅行限制、地缘政治冲突以及极端天气事件等多种因素的影响。

1.主要数据与发现
全球商务活动恢复概况
酒店团体客房间夜数指数达到96(2019年水平=100),相比2023年同期的93有所提升 RFP活动指数达到98,表明未来活动提案请求已接近疫情前水平,高于2023年第四季度的86

2024年第四季度价格指数达到119,意味着平均价格比2019年高出19% 小型活动价格恢复更为强劲,指数为119,而大中型活动价格指数为107
区域表现差异
西欧:酒店团体需求恢复至89%,RFP活动为87%,显示稳健改善 北美:酒店团体需求恢复至96%,RFP活动达124%,远超疫情前水平 中东:酒店团体需求达107%,RFP活动为101% 亚太地区:酒店团体需求达100%,但RFP活动仅为73% 拉丁美洲和加勒比地区:RFP活动表现强劲,达127% 中东欧地区:酒店团体需求达132%,但RFP活动相对较低,为74% 非洲:酒店团体需求达103%,RFP活动为80%
酒店团体需求表现最佳的国家:印度(142%)、荷兰(112%)、美国(96%) RFP活动表现最佳的国家:墨西哥(194%)、英国(150%)、巴西(147%)、加拿大(142%) RFP活动表现较弱的国家:德国(54%)、奥地利(59%)、中国(64%)、荷兰(64%)
活动规模与时间趋势
大中型活动(峰值超过200间客房)的RFP活动指数为101,略高于小型活动的97 显示组织者对大型活动的信心正在恢复
未来12个月以上的活动RFP指数为101,高于12个月内活动的98 表明长期活动规划信心增强,组织者正在为更远期的活动做准备
价格动态分析
西欧价格指数最高(128),其次是中东欧(130)和中东(127) 非洲价格恢复相对较低(97)
近期(12个月内)活动价格指数较高(119) 远期活动价格指数较低(107),可能反映市场预期通胀将逐渐缓和
2.经济展望与风险因素
全球经济增长预测:
2025年全球GDP预计增长2.6% 区域增长预测:亚太(3.9%)、非洲(3.8%)、中东(3.2%)、拉美(2.3%)、北美(1.9%)、西欧(0.9%)
旅游支出预测:
2025年全球旅游支出预计增长6.8% 国际商务旅行增长预期最高(13.0%),其次是国际休闲旅行(9.3%) 国内商务和休闲旅行均预计增长5.9%
主要风险因素:
全球风险调查显示,受访者认为最大风险为全球贸易战(51%) 其他主要风险包括地缘政治紧张(18%)、通胀持续高企(17%)和美国贸易政策变化(14%) 美国贸易政策可能引发全球贸易战,导致经济增长放缓、不确定性增加并对金融市场产生负面影响 负面情绪和旅行担忧已降低赴美国际旅行预期,可能对部分商务活动构成阻力
3.总结与行业启示
北美及拉美市场:把握RFP活动高速增长的机会,提前布局 西欧市场:关注恢复势头,优化价格策略应对高价格环境 亚太市场:关注需求与RFP活动的落差,调整营销策略促进未来活动转化
考虑延长活动筹划周期,为未来12个月以上的活动提前规划 针对不同规模活动采取差异化定价策略,小型活动可能具有更强的价格弹性 开发混合活动模式,以应对可能的旅行限制和预算压力
加强对贸易政策变化和地缘政治冲突的监测 利用EIC的APEX风险管理和业务连续性指南制定应急计划 增强组织韧性和敏捷性,以应对不断变化的环境
商务活动需求正在快速增长,尤其是国际商务旅行预计将有13%的增长 重新强调面对面活动的独特价值,作为人际连接和社区建设的纽带 关注EIC发布的《2025年未来景观报告》中指出的12个关键趋势,预先规划应对策略
总体而言,尽管面临全球经济不确定性和各种风险挑战,商务活动行业展现出令人鼓舞的复苏态势。会展专业人士应把握这一恢复势头,同时保持警惕,通过持续创新和灵活适应,确保行业继续发挥其作为全球商务互动关键平台的角色。正如EIC首席执行官Amy Calvert所强调的,"当不确定性盛行时,我们需要专注于建立个人和组织的韧性与敏捷性",这一理念将指导行业在未来继续繁荣发展。
报告下载链接:
https://news.eventscouncil.org/latest-global-events-barometer-reports-significant-growth-for-business-events-in-2024/
本网站标明原创的文章,版权归本站所有,欢迎任何形式的转载,但请务必注明出处