2024年戛纳狮子国际创意节已经落幕，创新趋势研究机构VML Intelligence对活动中出现的关键趋势和要点进行了总结回顾。今年的活动强调了人格化创意的重要性，提醒业界尽管广告业无疑将被人工智能重塑，但人性、幽默、情感和人际联系始终是不可或缺的要素。

2024年戛纳狮子国际创意节在庆祝人工智能和技术的变革性影响的同时，也强调了人类在创意过程中不可或缺的角色。正如多位演讲者所表达的，创造力的关键在于灵魂。

AI时代的六大趋势

1. AI co-pilots（AI副驾驶）

AI在创意产业中的作用被比作副驾驶，意味着它作为辅助而非主导性的创意过程。Meta的首席营销官Alex Schultz强调，AI让我们从日常任务中解放出来，专注于真正需要创造力的工作。Google展示了其文本到视频的AI工具Veo，以及能够处理多模态信息的Project Astra，预示着AI助手的未来。

2. Future creAItivity（未来创意）

尽管AI将成为创意的强大工具，但人类的真挚情感、混乱的真实性是持久的创意源泉。P&G的首席品牌官Marc Pritchard提到，即使技术再发达，真正的答案在于心灵和灵魂中的想法，而不是数据或算法。

3. Brand showmanship（品牌展示）

广告业被认为正处于“平庸泛滥”时期，超过半数的广告测试被评为“乏味”，无法激发情感反应。System 1的首席创新官Orlando Wood呼吁品牌恢复展示精神，以区别于效率导向的同质化。

4. Comic connections（幽默连接）

幽默因其轻松吸引注意力的能力而受到重视。例如，DoorDash的“All-the-Ads”活动通过一个幽默的长促销代码，提供了一种轻松愉快的参与方式。

5. Creator economy rising（创作者经济的崛起）

创作者经济的力量日益增长，戛纳狮子节通过Lions Creator体验，认可了创作者经济的增长力量。创作者被视为品牌接触新受众和文化潮流的直接途径。高盛估计到2027年，创作者经济的价值可能达到4800亿美元。

6. Elevating the everyday（日常的升华）

存在一种趋势，即在日常生活中寻找敬畏和魔法，越来越多的创意工作聚焦于在日常生活中寻找神奇和魅力。例如，东京厕所项目将公共厕所转变为艺术作品，以及Spotify的“Spreadbeats”活动，利用电子表格创造了世界上第一个电子表格音乐视频。

这些趋势强调了AI和科技在创意过程中的变革性影响，同时突出了人类在创意过程中不可或缺的角色。

以上6大趋势不仅展示了技术与人性的结合，也反映了创意产业在追求新颖和高效的过程中，如何保持创意的核心价值和人类情感的联系。特别是AI作为副驾驶的概念，以及幽默在广告中的应用，可能会激发活动参与者对于技术与创意结合新可能性的想象。同时，创作者经济的崛起和升华日常的主题，也可能吸引那些对文化趋势和社会影响力感兴趣的读者。

2024年戛纳狮子国际创意节（Cannes Lions International Festival of Creativity）上，各大品牌争奇斗艳，使出浑身解数，通过创意活动和体验营销来吸引观众，以下是来自Bizbash媒体的报道。

来自戛纳国际创意节的60个品牌体验营销创意

Pinterest Manifestival

Pinterest在这里提供了一个现实版的Pinterest平台的线下体验。特色活动包括魅力吧（charm bar）、定制袋、纹身店和个性化色彩咨询。

（沉浸式线下体验pin的平台化空间）

（Pinterest Manifestival的入口：营造了一个色彩丰富、沉浸式的体验空间，邀请参与者进入一个现实版的Pinterest平台）

（魅力吧Charm Bar：这是一个创意互动区域，访客可以在这里使用各种新材料、珠子和链条与BONBONWHIMS一起制作独特的配饰和珠宝）

（这里还有一个真正的纹身店，由艺术家 One by One Tattoo 为与会者设计独一无二的图案，灵感来自全球 Pinterest 的流行趋势）

（来宾们还可以获得色彩专家 Siân Clarke 的个人色彩咨询，她会根据每个人的发色和肤色设计出特别的色调。）

（如果没有一些精彩的可以用于打卡发圈的照片，那还算哪门子Pinterest 活动？）

LinkedIn: The Place to B2B

领英以明亮的色彩为特色，提供连接和创意的空间。在这里举办了小组讨论、现场工作室和多个会议空间。

（LinkedIn 的活动也采用了明亮的色调，并巧妙地命名为 "LinkedIn：The Place to B2B （活动），借用了 the place to be，即梦想的地方）

（LinkedIn 活动占据了卡尔顿酒店的三个楼层，举办了小组讨论、现场演播室和多个会议空间，旨在促进联系和创造力）

（LinkedIn的第二次戛纳参展活动由 Bait Shoppe 设计和制作）

Meta Beach

Meta强调连接和品牌技术的可能性。特色活动包括AI、Reels、Ray-Ban Meta智能眼镜和Meta Quest 3混合现实VR体验。

（2024 年的 Meta Beach 以 “连接 ”为主题，展示了品牌技术的力量和可能性，以开发新的增长机遇。杰克-莫顿环球公司（Jack Morton Worldwide）与合作机构德扬公司（DE-YAN）以及再次合作的嘉宾--世界知名艺术家和舞台设计师埃斯-德夫林（Es Devlin）一起，在meta元宇宙海滩上领导了创意执行、制作和思想领导，这已经是杰克-莫顿环球公司第四次亲自参加meta海滩活动）

（来宾们体验了为戛纳量身定制的活动，包括最新的人工智能、卷轴、雷朋 Meta 智能眼镜和 Meta Quest 3 混合现实 VR）

（最精彩的时刻莫过于德夫林的卷轴影院，这是一个仿佛从沙地里冒出来的身临其境的迷你影院。影院内放映的是一部 9:16 的竖版短片，名为 “非你莫属”（There Is No Other），重点是消除人与人之间似乎存在的隔阂，并提醒人们人与人之间的联系所具有的变革力量）

（该空间还设有巨型太阳镜、沙雕、可食用气球、工作坊和小组讨论等拍照项目）

Reddit at Cannes

这里突出体验Reddit在搜索中的权威性和真实性。提供了推荐模拟器、迷你高尔夫游戏和成为Redditor的机会。

（今年，Reddit 的戛纳活动以这样一个理念为基础：每秒钟就有 100 多人在谷歌搜索中添加 Reddit（例如：“适合油性皮肤的最佳洁面乳 + reddit”），从而获得真实且与上下文相关的推荐。引人注目的建筑首先将与会者带到楼上，从一个装置开始，该装置展示了来自 Reddit 的真实评论，该评论来自 r/Makeup，展示了 Reddit 用户如何保持评论的真实性，与竞争对手的例子形成鲜明对比。在另一个空间里，有一个推荐刺激器，引导客人浏览真实的用户生成内容（UGC），让他们发现美容小贴士、考虑自动推荐、验证旅行决定--以及品牌如何在这一旅程中出现）

（现场还有一个迷你高尔夫游戏，象征着购买过程中的决策阶段。如果与会者一杆进洞，就可以保留推荐产品（防晒霜、洁面乳、指甲油、汰渍笔等）以及购买行为分析）

（与会者还可以在现场注册成为 Redditor，并获得一枚刻有其用户名的定制胸针。现场还设有一个互动展示区，展示了三款英雄产品，向广告商介绍了品牌的一些最新 “钥匙”，这些 “钥匙 ”可以在购买过程的每个阶段打开 Reddit 上的对话语境：对话广告、AMA 和购物广告。该空间在一周内还举办了各种活动，并每天派发奖品，如 DoorDash 礼品卡、Dr. Jart+ 润肤霜、香水和耳机）

Spotify Beach

从早到晚的活动中心，包括音乐家和品牌高管的日间会议。提供了多种互动体验，如Jam Bike、个性化音乐吧和现场播客录音。

（Spotify Beach 是一个日出而作、日落而息的活动中心，在白天的会议上，EGOT 得主约翰-勒珍德 (John Legend)、获得 10 次格莱美提名的歌手珍妮尔-莫娜 (Janelle Monáe)、创作歌手泰拉 (Tyla) 和夏布泽 (Shaboozey) 以及来自百事可乐、可口可乐和 Adobe 等品牌的高管都参与了会议）

（滨水空间还举办了一场以 Spotify 为主题的现场游戏秀。节目由主创人员罗宾-德尔蒙特（Robyn DelMonte）主持，联合主持人乔丹娜-亚伯拉罕（Jordana Abraham）和贾里德-弗雷德（Jared Freid）对阵来自《科林和萨米尔秀》（The Colin and Samir Show）的科林-罗森布伦（Colin Rosenblum）和萨米尔-乔德里（Samir Chaudry）。参赛者要测试自己对播客搭档的了解程度，以及对最新播客趋势的看法）

（Spotify 海滩有各种身临其境的互动体验，包括提供每日 Jam 播放列表的 Jam Bike，供来宾参与；提供海滩音乐的个性化 Mix Bar；供来宾现场聆听播客录音的互动咖啡吧等）

（该品牌还举办了两晚热闹的音乐会，包括 Benson Boone、Tyla、Shaboozey 和 Arcade Fire，以及 Justice 的 DJ 表演）

（6 月 17 日，Spotify 还在戛纳山区一座风景优美的别墅中举办了一年一度的 Spotify Soirée 晚会。当晚，Legend 进行了原声表演，Tinea Taylor 和 Pearl Thusi 也进行了 DJ 表演。到场嘉宾包括杰西卡-阿尔芭 (Jessica Alba)、乔-伯罗 (Joe Burrow)、约克郡比阿特丽斯公主殿下、艾莉克斯-厄尔 (Alix Earle) 和索菲亚-布什 (Sophia Bush)）

Netflix's Rooftop Activation

在JW Marriott Cannes的屋顶上举办，有Netflix品牌logo的大型展示。提供了受Netflix热门标题启发的场景体验和互动游戏。

（与体验机构 Seen Presents 合作，Netflix 第二年重返戛纳，在戛纳 JW 万豪酒店的屋顶上举办了一场充满活力的活动。沿着克鲁瓦塞特大道，可以看到一个巨大的品牌标志；它由一个 LED 屏幕支持，在整个一周内展示各种信息，让与会者参与其中）

（在整个空间中，宾客们体验到了从 Netflix 的一些大作中汲取灵感的小品，以及各种会议区和食品饮料站）

（活动亮点包括艾米丽巴黎面包店，提供品牌面包、咖啡和糕点，将与会者带入热播剧的世界。到了晚上，这里就成了香槟和牡蛎酒吧）

（塞纳区设有一个以 F1 排位赛圈速比赛为基础的互动游戏，以测试与会者的反应速度。该空间还设有仿制的 F1 赛道灯光、90 年代风格的维修站墙壁和复古轮胎，让来宾更加身临其境）

（在以鱿鱼游戏达尔格纳饼干为基础的互动挑战中，来宾们在绕过一系列有线形状的同时，试图在不触电的情况下击败时钟。其他空间包括《绅士》剧组的复制品，其中包括一张台球桌，并在夜晚变成了秘密的 UV 体验；布里奇顿区，包括一个迷你槌球区和一个充满鲜花的拍照时刻；《怪奇物语》区，包括道具复制品和一个 “Scoops Ahoy ”冰淇淋吧；以及 “体育俱乐部 ”酒吧，以庆祝 Netflix 上体育节目的不断增加。晚上，来宾们欣赏了全球知名 DJ Kaytranada 的精彩演出）

TikTok Garden

在Carlton Cannes的花园中举办，展示了TikTok如何培养创造力和品牌增长。

（TikTok 在戛纳卡尔顿酒店的花园里举办了一场身临其境的活动。该活动与 Jack Morton Worldwide 合作，由多个巧妙命名的接触点组成，包括 Fit Check Foyer、Creator Station 和 Trend Trolley。每个空间都旨在展示 TikTok 如何促进创意和想法，从而实现品牌增长。点击此处观看视频回顾）

The Wall Street Journal's Journal House

提供了一个多层次的现场新闻乐园。推出了首个数字孪生技术在元宇宙中的体验。

（今年，《华尔街日报》的 “新闻之家”（Journal House）迁至新址，占据了克鲁瓦塞特大道（Croisette）的黄金地段。在道琼斯和《华尔街日报》活动和国际战略执行总监奥利-史密斯（Ollie Smith）的构想和领导下，“日报之家 ”成为了一个多层的现场新闻游乐场，演讲者包括 will.i.am、e.l.f. Beauty CMO Kory Marchisotto、格莱美奖获得者迪普洛（Diplo）以及演员兼制片人雅拉-沙希迪（Yara Shahidi）。WSJ 团队与品牌体验机构 Cheerful Twentyfirst 合作，在一周内举办了 24 场活动。(Cheerful Twentyfirst 在 2024 年戛纳电影节上举办了 12 场不同的品牌活动！））

（WSJ Bistro 是 Journal House 的新成员。这家完全品牌化的咖啡馆在整个一周内为与会者提供了具有新闻价值和可分享的用餐时刻）

（《华尔街日报》还首次在元宇宙中推出了期刊屋的数字孪生，6 月 17 日至 20 日可在 journalhousecannesvirtual.dowjones.com 上观看。亲临现场或通过任何网络连接设备进行远程访问的来宾都可以沉浸在互动的虚拟版本中，模拟亲临现场的触觉体验。该创意工具由 MeetKai 的人工智能数字孪生技术和元宇宙平台提供支持，在人工智能智能化身的帮助下，与会者可以参与活动、活动赞助商以及《华尔街日报》以往活动的独家内容，这些化身对会场有全面的了解，加上 MeetKai 最新的聊天功能，与会者可以进行实时互动。）

The Female Quotient's Equality Lounge

为商界女性和有意识的领导者提供了一个讨论性别差距的场所。

（今年，全球创意营销机构 BMF 设计、开发并执行了 “女性商数”（The Female Quotient）标志性的 “平等休息室”（Equality Lounge）的建设工作，该休息室是商界女性和有意识的领导者聚集和讨论缩小性别差距的可行步骤的目的地。平等休息室位于马丁内斯酒店的顶层套房，俯瞰地中海，是为期一周的发人深省的活动、互动体验和交流机会的中心。由 The Female Quotient 团队策划的每日专题讨论会日程安排有来自达美航空、德勤、微软、TikTok、百事可乐等公司的领导人；专题讨论会在座席观众面前举行，并通过甲板上的显示器进行现场直播）

（为了使 The Female Quotient 的品牌形象栩栩如生，每一个设计元素都体现了该品牌的色调：拉丝玫瑰金、黑色、橄榄绿和象牙白。绿色植物和新鲜水果提供了多彩的点缀，而套房内时尚、现代的家具则完善了整个风格）

（除了顶楼的内部装饰外，BMF 还创造了一个无缝过渡到室外露台的空间，露台上设有沙发椅、座椅和以休息室为主题的酒吧区）

（现场还搭建了一个工作室和制作间，用于一对一的采访；此外还有一个休息区、一个充电站和一个与 Uber 合作的小吃站。现场还有什么？由 IPSY 提供的 “自信造型”，以及一个专业头像拍摄站）

Stagwell Sport Beach

将顶级运动员与品牌、营销人员和创意人员聚集在一起。提供了体育相关的活动和体验。

（Stagwell's Sport Beach 连续第二年将顶级运动员与品牌、营销人员和创意人员观众聚集在一起。被誉为 “沙滩上的运动场”，这个大胆、引人注目的空间设有两个播客演播室，舞台上有 170 多位演讲者进行背靠背演讲。其他亮点还包括与赫斯特杂志合作的跑步俱乐部、运动课程、现场音乐、葡萄酒和烈酒节、开放式篮球赛、私人皮球比赛、旗橄榄球赛等）

（现场还设有一个由 North Face 赞助的攀岩墙，以及一个专为欧洲杯足球迷准备的球迷区。Stagwell 与 Cheerful Twentyfirst 合作开展了此次活动）

（嘉宾包括卡梅隆-安东尼（Carmelo Anthony）、苏-伯德（Sue Bird）、梅根-拉皮诺（Megan Rapinoe）和肖恩-怀特（Sean White），以及堪萨斯城酋长队近端锋特拉维斯-凯尔斯（Travis Kelce）（不久前他还在伦敦的 “年代巡回演唱会”（The Eras Tour）的舞台上大放异彩！）和他的兄弟、费城老鹰队退役中锋杰森-凯尔斯（Jason Kelce））

Yahoo Beach

以现代感庆祝品牌传统，并邀请人们进入未来。夜晚有The Chainsmokers的表演。

（雅虎海滩（Yahoo Beach）以清新现代的氛围亮相，弘扬了品牌的传统，并邀请人们走进未来。会场布置以 CD 背景墙、彩虹图案、10 英尺高的无边镜和拱形设计的舞台背景为特色，以大海为背景）

（DesignScene 是该活动的设计和制作合作伙伴）

（夜幕降临后，客户和合作伙伴在这里举办了许多活动，最后，The Chainsmokers 在深夜派对上进行了表演）

Smartly's Penthouse Takeover

提供了与AI广告平台Smartly相关的高级活动。

（Cheerful Twentyfirst 还与人工智能广告平台 Smartly 合作，在戛纳电影节的两层阁楼上打造了一个精致的空间。该空间在整个戛纳电影节期间举办了各种活动，包括与奥斯卡获奖导演本-普劳福（Ben Proudfoot）和格莱美提名艺人凯丽丝（Kelis）的对话）

（整个空间的家具造型生动活泼，与品牌的视觉色调相得益彰。薰衣草的点缀和香氛使多房间的活动更加完美）

（在可 360 度俯瞰美景的屋顶上，人们可以进行更多的交谈和美食体验。）

Marriott Bonvoy's Longer Tables with José Andrés

讨论了烹饪和旅行趋势，以及品牌和旅行者如何采取行动塑造更好的世界。

（万豪邦威举办了 “与何塞-安德烈斯共进长桌宴”（Longer Tables with José Andrés）活动，这是著名厨师兼餐馆老板与万豪国际集团总裁兼首席执行官安东尼-卡普阿诺（Anthony Capuano）之间的现场播客录制。两人讨论了烹饪和旅游趋势、通过激发激情建立更紧密的联系，以及品牌和旅行者如何采取行动塑造一个更美好的世界）

（宾客还可在万豪邦沃伊活动上享用小吃和鸡尾酒，该活动由 BMF 制作，在戛纳 JW 万豪酒店的 Scalini 餐厅举行。）

VideoAmp Village

讨论了CPG广告空间的挑战、药品广告的投资回报率和数据测量的多样性。

（媒体测量和优化软件公司 VideoAmp 举办了 VideoAmp Village。在这个临时休息室里，每天都会举行会议和各种专题讨论会，讨论的主题包括：CPG 广告领域面临的挑战、提高医药广告的投资回报率以及数据测量的多样性。Turnkey 负责活动的执行，Barrett Hofherr 负责创意，Agence A.D.R 负责接待）

（VideoAmp 的 VALID Café 每天早上为戛纳国际电影节与会者提供咖啡和新鲜冰沙。下午的欢乐时光则提供品牌椰子，来宾们可以一边品尝当地 DJ 播放的音乐，一边打壁球。来宾们每天都可以到 VideoAmp Village 冰淇淋车享用甜点，冰淇淋车提供各种有趣的口味组合和混合搭配的配料）

TelevisaUnivision's Inaugural Cannes Lions Event

展示了全球拉丁文化的影响力。

（TelevisaUnivision 是世界领先的西班牙语媒体公司，本周二在 Bisous Bisous 俱乐部举办了首次深夜派对，将其全球拉丁影响力带到了 Croissette。这次活动以音乐推动文化的力量为中心，由 Rauw Alejandro 表演原声音乐，Diplo 表演电子音乐，400 多位来宾尽情跳舞，体验 La Cultura 的魅力。活动由 BMF 制作）

T-Mobile Advertising Solutions Cabana

通过隐藏信息的解码，提供对消费者连接的洞察。

（在 T-Mobile 广告解决方案小屋，来宾们戴上洋红色太阳镜，破解隐藏的信息，促进对消费者联系的了解。这个色彩鲜艳的小屋旨在为人们提供一个远离克鲁瓦塞特喧闹的宁静之地）

（它由 DesignScene 设计和制作）

IPG Common Ground

探索创造力、技术和社会影响的交汇点。

（interpublic集团（IPG）在卡尔顿酒店举办了其首次全面的戛纳活动 “IPG Common Ground at The Carlton”，将营销界人士聚集在一起，探讨创意、技术和社会影响如何相互交融。活动在戛纳卡尔顿酒店举行，每天提供一系列教育内容和对话）

（它还为 IPG 与会者提供了与客户和潜在客户会面的专用空间。体验机构 Jack Morton Worldwide 负责制作，并在很大程度上参与了该空间的创意指导。）

Adweek House

提供了一个俯瞰地中海和戛纳卡尔顿的屋顶景观。

Braze Cabana

小型但充满活力的空间，提供戛纳生存工具包。

（Braze小屋证明了小包装也能带来好东西。在这个明亮、充满活力的空间里，宾客们不仅可以举行会议，还可以拿上自己的戛纳生存工具包，在露台上手持一杯弗罗塞红酒，尽情放松。它由 DesignScene 设计和制作）

Albertsons Media Collective's Bungalow

在MediaLink海滩上的海滨空间，举办了各种思想领导讨论。

（Albertsons Media Collective 第二年重返媒体节，在 MediaLink 海滩的海滨空间迎接与会者。这个名为 “集体平房”（The Collective Bungalow）的室内外空间在整个一周内举办了各种思想领袖讨论）

（活动包括 “电视革命 ”欢乐时光、测量午餐和学习、“通过创意发挥零售媒体的力量 ”等专题讨论会。）

Infillion Café

探讨了AI在创意中的双重性质等话题。

（Infillion 再次参加戛纳创意节，并亮相戛纳蒙德里安酒店。今年的 “Infillion Café ”融合了社交活动和创意内容，深入探讨了人工智能在创意中的双重属性、注意力测量标准的演变、应对 DEI 挑战、体育迷的转变以及后 COVID 时代的工作动态等话题。）

Le Studio NBCU

展示了品牌如何跨屏幕和语言吸引观众。

（在整个活动周期间，全国广播电视环球公司展示了该品牌如何通过跨屏幕和跨语言吸引受众，让故事栩栩如生，并大规模提高广告效果。在指定的空间 Le Studio NBCU，这家全球媒体和娱乐公司与 OMG 和 ANA's AIMM 等多家合作伙伴共同举办了活动。）

（该空间还举办了商务会议、欢乐时光活动和精心策划的晚宴，以及《CMO NOW》对全球营销和商业领袖的独家采访。）

OAAA's VIP Dinner Club

提供了一个放松的休息场所，品尝美酒和美食。

（朱莉-汤普森（Julie Thompson）第 17 届周四晚贵宾晚宴俱乐部由美国户外广告协会（OAAA）主办，Adweek 和 MediaVillage.org 协办。这次活动的目的是让大家在旋风式一周的工作结束后放松身心，品尝上等桃红葡萄酒、超豪华龙舌兰酒 Komos 和 La Paillote de Gaston Gastounette 自助美食小吃）

Association of National Advertisers' Belonging Lounges

促进营销行业中的包容性

（全美广告协会的包容与多元文化营销联盟（AIMM）在今年的戛纳电影节上公开表态，邀请各公司设立了一系列 “归属休息室”（Belonging Lounges）。这个充满活力的空间从一个舞台移动到另一个舞台，欢迎戛纳电影节上的每一个人与走在促进营销行业包容性前沿的领导者和创新者进行交流。这些休息室每天由合作公司在不同的地点举办--BBC 环球（周一）、Vevo（周二）、尼尔森（周三）以及 Getty Images 和 MediaLink（均为周四）。）

Uber Villa

提供了一系列发人深省的讨论。

（Uber 广告公司在其 Uber Villa 空间举办了一系列发人深省的讨论。团队还在著名的戛纳克鲁瓦塞特大道 Le Vesuvio 披萨店提供了深夜披萨。）

这些活动展示了各个品牌如何利用创意、技术和互动体验来吸引和参与他们的受众。

本文根据VML和Bizbash有关研究和报道整理和编而成，深入研究请参考阅读原文！