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UFI：2026年全球会展行业五大趋势

2025/12/22 来源：原创关键词：UFI，展览业，预测，会展趋势

随着全球会展行业步入2026年，五大核心主题正在重塑行业的规划、运营和价值创造方式。在技术与人工智能快速发展的今天，人与人之间的真实连接不仅是我们的核心优势，更是无可替代的独特力量。面对面交流所建立的信任与真实感,是任何技术都无法完全复制的。

当前，与会者期待更深层次、更有意义的体验，而技术与数据的深度融合正在改变这些体验的交付方式。可持续发展已成为决策的核心考量，并得到全球协作和长期行业合作伙伴关系的支持。

不确定性持续定义着行业的运营环境，使韧性和适应性变得愈发重要。成本上升和对投资回报率的高度关注贯穿于每个主题，影响着组织在投资、参与和影响力方面的优先级决策。

人际连接与信任

即使技术不断进步,新一代劳动力重塑职场,我们的行业依然由人才驱动，依然依靠面对面互动建立的信任来运转。

在地缘政治不确定、数字信息过载、自动化程度日益提高的世界中，人际连接比以往任何时候都更加重要。它仍然是建立关系、分享知识和促成商业合作的基石。没有任何数字化替代方案能够匹敌面对面会面的影响力。

不确定性成为常态

波动性已成为运营新常态。过去偶尔在应急演练中考虑的情况,如今已成为日常规划的一部分。

地缘政治紧张局势、供应链脆弱性以及快速的经济变化,要求组织具备更强的韧性和更高的敏捷性。

行业已经具备了应对不可预测性的能力，但未来将需要更深入的情景规划、更广泛的协作，以及整个会展生态系统与当地城市和目的地利益相关者之间更紧密的整合。成本上升进一步强化了采用灵活智能方法的必要性，以确保活动即使在不稳定条件下也能持续创造价值。

体验与参与

参会者和参展商期待的不仅仅是结构完善的活动。他们希望获得有意义、个性化且令人难忘的体验，这种体验贯穿整个旅程——从展会现场到更广泛的主办城市。这一转变延展了活动生命周期，在活动前创造期待,现场营造沉浸感，活动后维持持久的社区联系。

运营和参与成本的上升使得在整个活动体验中展示价值变得更加重要。行业伙伴关系正在加强，组织以新的方式开展协作,创造更丰富、更互联的活动旅程,为所有参与方创造价值。与本地企业、社区合作伙伴、目的地利益相关者和政策制定者的更广泛合作，对于提升整体体验和扩大更广泛的影响也变得日益重要。

技术、人工智能与数据

技术、人工智能和数据正持续融入更多系统和触点，提升效率、支持更智能的决策,并释放团队专注于创造性工作的能力。

平台整合正在加速，往往通过主办方、场馆、服务提供商和技术合作伙伴之间的协作来实现无缝解决方案而得到加强。

技术不再仅仅是运营层面的工具，它已成为个性化参与、延展活动生命周期和提高生产力的赋能者。随着成本上升，数据驱动的洞察对于评估投资回报率、优化资源配置和论证参与价值变得更加关键。

可持续发展成为核心优先事项

可持续发展持续塑造着我们行业的未来。它影响着活动的交付方式、组织评估参与的方式，以及差旅和投资决策的制定。环境影响正越来越多地与商业价值一同被考量。

如今，可持续发展在全球会展、场馆和企业董事会中占据显著位置，并持续成为长期战略规划的决定性因素。应对我们共同面临的挑战——从测量和报告到减排和长期韧性——需要整个活动生态系统的强大合作伙伴关系。

结语

2026年,全球会展行业正站在转型的关键节点。这五大趋势不是孤立存在的，而是相互交织、彼此强化的。人际连接的不可替代性、对不确定性的应对能力、体验的深度与广度、技术的赋能作用,以及可持续发展的战略重要性，共同构成了行业未来发展的蓝图。

在成本压力和投资回报率考量日益突出的背景下,那些能够在这五个维度实现平衡与创新的组织,将在未来的竞争中占据优势地位。

本文编译自UFI官网文章，原文标题：5 trends to watch in 2026，https://www.ufi.org/5-trends-to-watch-in-2026/

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