🏛️ 国际美容展（IBS）：108年的辉煌传承

国际美容展（IBS）始于1917年，作为全球历史最悠久的美容展会之一，其深厚的行业积淀和品牌影响力无疑为参展商和观众提供了一份宝贵的信任与权威。经过逾百年的发展，IBS一直以其专业性、前瞻性和国际化著称，致力于展示最先进的技术和产品趋势。

💆 国际美学化妆品水疗会议（IECSC）：27年的专业深耕

国际美学、化妆品与水疗会议（IECSC）自1998年创办以来，主要聚焦水疗、皮肤护理和化妆品创新，成为SPA及健康护理领域的重要平台。IECSC以其独特的定位捕捉了年轻消费者和新兴企业的心态，在创新、时尚与体验方面均处于行业领先水平。

两个展会通过长达百余年的品牌积累，不仅分别在各自领域确立了不可替代的行业标杆，更为日后共同整合奠定了坚实的历史基础。

市场数据揭示整合的深层逻辑

全球健康经济的爆发式增长

据《Global Wellness Institute 2024 Global Wellness Economy Monitor》报告，全球健康经济预计到2028年将达到9万亿美元。

行业融合的不可逆趋势

Questex健康市场负责人Jess Tyler观察到的现象："这是一个不断增长的生态系统，服务于比以往任何时候都更关注整体健康的消费者。"这种庞大的市场规模促使美容、SPA、健身和健康护理四个行业之间的界限日益模糊，形成了一个相互交织、互促共荣的新生态。

消费者需求的多元化

后COVID-19时代，消费者对美容服务不仅关注产品本身，更注重安全、便利及情感体验。数字化转型使得品牌能够借助社交媒体平台建立更紧密的互动关系，同时“少即是多”的化妆理念和情感美容趋势也逐渐显现。此外，数据表明，82%的美国消费者将健康视作日常生活的重要组成部分，而这也为整合展会提供了契机。

专业人士人数与市场反馈

2025年3月纽约的展会数据显示，超过32,000名美容与SPA专业人士参与其中，这进一步印证了行业对整合后全新展会平台的高度期待与认可。这种跨领域整合不仅有助于提升参展人数，也能够拓宽商业对接与合作机会。

2026年全新三站布局战略

地理覆盖的精准计算

为确保覆盖更广泛的市场与消费群体，Be+Well将于2026年在董西南三个不同地区举办，分别为：

🗽 纽约站：3月8-10日，贾维茨中心（东海岸商业中心）

🎰 拉斯维加斯站：6月27-29日（西海岸+会展之都） 

🏖️佛罗里达站：8月23-24日（南方市场+退休养老产业）

这种三点布局不是随意选择，而是基于Questex在这些关键市场的既有场馆关系和观众基础的战略考量。每个展会区域均具备独特的经济与文化基础，能够吸引不同层次的专业人士和消费者。

例如，纽约作为全球时尚与经济中心，能够提供最前沿的行业动态和高端市场资源；而拉斯维加斯和佛罗里达则更侧重休闲体验与服务互动，为参展单位提供更加多元化的展示平台。

展区重构：从功能分区到主题社区

告别传统的产品分类，全面推出沉浸式"社区"概念：

七大主题社区

这种分区设计不仅有助于参展商根据自身业务属性精准定位，同时也提升了观众的参观效率和体验感，加速了专业交流的深度融合。

新增TechZone板块：

随着美容科技的迅速发展，数字化工具和智能设备日益成熟，TechZone板块应运而生。该板块将展示AR试妆、AI皮肤诊断、智能美容镜等前沿技术，既满足技术厂商的展示需求，也为传统品牌的转型升级提供了重要借鉴。

全媒体生态系统的布局

这次整合远不止展会层面，Questex正在构建行业最大的综合活动和媒体网络：

📰 媒体资源整合矩阵

此次整合不仅是展示平台的重构，更涉及媒体资源的整合。American Salon、American Spa以及其他相关媒体资源的联合，将形成一个覆盖面极广的全媒体宣传网络，助力品牌信息的精准传播、行业动态的实时发布以及商业对接的高效落实。通过线上与线下的全渠道传播，参展商能够更迅速地触达潜在客户并获取行业趋势信息。

💼 商务对接升级

全媒体生态系统不仅仅停留在信息传播层面，更与商务合作和数据整合形成闭环。展会期间，通过实时数据反馈与大数据分析，各参展品牌可以更好地评估市场需求，优化产品与服务策略。这种由展会延伸至市场运营、促销、客户管理的全生命周期营销模式，正逐步成为未来展会的重要发展方向

行业大咖的深度解读

1️⃣ Questex高层的观点

Questex Wellness市场负责人Jess Tyler指出：“健身俱乐部在增加SPA服务，SPA中心引入美容产品，而沙龙也在向SPA式体验转型。这是一种为消费者提供全方位健康生活的生态系统”1。这种观点不仅反映了行业现状，更为未来展会融合发展指明了方向。

2️⃣行业协会的视角

Spa行业协会主席Allan Share对此表示：“这是我们首次整合各类资源，真正打造一个整合型体验的平台。我相信这种模式将对行业产生持久而积极的影响”1。他的评论强调了行业协会对展会整合的认可，以及这种整合对整个SPA及美容行业生态的促进作用。

3️⃣媒体与会展专家的解析

Questex媒体集团的代表Elizabeth Fantetti Trevorrow表示：“将历经百年的两个品牌在一个统一平台下重构，是对行业灵活应变能力的最好诠释。未来，随着健康、spa与美容领域的不断交融，我们将看到更多这样的跨界整合”。她的观点进一步强化了展会整合不仅是资源调动，更是一种满足市场多元需求的创新解决方案。

对中国主办方的深度启示

1️⃣ 整合的勇气来自数据支撑

Questex不是盲目合并，而是基于参会者反馈需求： "我们的参会者告诉我们，他们希望有一个地方能发现服务当今注重健康消费者所需的一切。"

听客户的声音，用数据驱动决策

2️⃣ 跨界不是简单相加，而是化学反应

美容+健康+科技+商业教育的组合，创造的是1+1+1+1>10的效果，借鉴Questex如何整合品牌历史和媒体资源，推动线上线下深度融合，打造全方位展会平台。此外，根据不同地域市场特点进行定制化展会布局，不仅在一线城市举办，同时向休闲旅游热点延伸，满足不同受众需求。

整合要追求协同效应，不是机械叠加

3️⃣ 百年IP也要勇于自我革命

108年的IBS都能融合，说明没有什么传统是不能打破的；积极引入AR、AI和智能设备等新技术，提升展会互动体验和现场效果，从传统展示转向数字化、个性化服务模式。

4️⃣ 社区化运营是未来趋势

从产品展示到体验场景，从功能分区到主题社区，加强与行业协会、媒体以及专家学者的合作，借助专业力量推动展会模式更新，实现行业共赢发展。

参会者要的不是看产品，而是找解决方案

5️⃣ 媒体+展会的一体化运营

Questex的野心是打造完整的行业生态闭环。构建以会展项目为中心的全媒体平台，实现数据共享、商业对接和品牌增值，形成一个长期的行业生态系统。

单纯办展会的时代已经过去

值得深思的几个问题

写在最后

Questex用一个大胆的决定告诉整个行业：真正的护城河不是守住既有市场，而是重新定义市场边界。在中国会展业"内卷"日益激烈的今天，也许我们需要的不是更多的细分展会，而是更少但更强的综合平台。勇敢整合，拥抱变化，创造价值 —— 这可能是2025年中国主办方最需要的三个关键词。

你觉得中国的美容健康展会有整合的空间吗？哪些行业最适合跨界融合？

（本文根据Questx和TSNN媒体报道编译，请以官方解读为准）