行业趋势：从内容导向到连接导向的重大转变

正如我（Julius Solaris）在之前的分析中多次提到的，会展行业正在经历一场深刻的变革。从内容到连接的转变已经成为现实。

我在过去三年中一直在研究并咨询这一划时代的转变趋势。核心观点是：参会者现在更渴望社交连接而非单纯的内容获取。即使他们需要内容，也希望通过社交的方式来获得。这正是我在2025年趋势预测中定义的"连接型内容"（Content that Connects）概念。

然而，市场一直在努力解码如何实现这一目标，这个过程很难，也遇到了不少困难。从问卷反馈可以清楚地看出，参会者对冗长且持续的单向传播式会议感到疲惫不堪。仅仅依靠投票和问答环节已经远远不够。为了深入了解解决方案，我决定研究一些成功案例，看看这些活动是如何满足观众对"连接型内容"的需求的。

案例分析一：Autodesk University - 内容丰富性的典范

Autodesk为其受众创造了令人难以置信的内容丰富体验，提供数百场线上线下会议。从传统角度来看，这种做法可能会让寻求连接的参会者感到迷失。他们的网站全面展示了活动中提供的所有会议内容。

对于那些试图为活动创建创新项目的人来说，这是一个关于如何满足所有口味需求的大师课。这也清楚地展现了内容组合的分层策略。从纯内容的角度来看，这代表了现代用户大会应有的顶级水准。

要让它达到100%完美，我建议增加纯粹的点对点（peer-to-peer）和用户生成内容元素，但目前已经达到了99%的完成度。

案例分析二：Shoptalk的创新实践

这就是Shoptalk通过其TableTalks项目所实现的效果。 我在与客户的咨询中以及在我的通讯中经常讨论这个概念。在参加活动期间，我获得了内部消息，了解了其背后的一些运作机制。

效果相当惊人。

Saastr采用了类似的策略，在其活动中大量使用"brain dates"（智慧约会）。但这种实施方式有一个局限性：主要在活动期间进行。

而TableTalks的优势在于提前安排，并且其买家匹配系统也用于活动前的内容部分。值得注意的是，TableTalks在2025年的订阅率达到了429%的超额订阅。

用户生成内容具有无限扩展的潜力。它让你能够创建微针对性内容，这种内容如果通过专家或分组讨论来提供，成本会过高或风险太大。这是许多活动都忽视的一种方法。

案例分析三：AWS re:Invent的社区驱动模式

AWS活动是另一个利用点对点学习驱动参与度的绝佳例子。

认证在许多活动中发挥着关键作用，而认证的交付方式同样重要。

我特别喜欢专家主导的沉浸式体验这一概念。

该公司向参会者提供新服务，让他们在市场中获得优势。

同时，将他们与专家和同行配对，以获得反馈和指导。

AWS通过其社区概念将这一理念进一步深化：

他们通过以下方式实现：

他们在同一页面上还提到了欢乐时光、5公里跑步和宾果游戏。他们意识到连接元素超越了内容本身，需要非正式的渠道来实现。比如，在鸡翅吃食比赛中就能很好地体现这一点。

案例分析四：Oracle CloudWorld的深度学习方法

Oracle深刻理解与同行共同体验学习如何更好地使用平台的重要性。培训以单独定价的形式提供，且在活动前进行。

虽然这些是传统的讲座式课程，但它们面向小班授课，持续整整一天。这就引出了微活动（microevents）的概念。微活动以其专注性和垂直性，以及全天议程，为一个群体提供有针对性的内容，让参与者在一天结束时感觉更加亲近。

这在会议和贸易展览界并不新鲜，但在今天具有重要意义。因为传统的主题演讲-分组讨论模式在提供深度学习或点对点互动方面已经显露出裂痕。

案例分析五：Web Summit的混合式创新

Web Summit提供大师课和圆桌讨论的混合模式。

以下是他们对这些形式的定义方式。

他们的聚会策略令人着迷。 聚会不一定是提供内容的方式，但它们可以提供所需的点对点互动。

首先，他们使用AI来匹配参会者。AI匹配是网络建设和内容拼图中缺失的关键部分。

通常这种技术的实际应用效果都很糟糕。但Web Summit一直非常重视构建自有技术。

Night Summit值得特别关注。 这是在里斯本的酒吧和pub中策划的聚会活动。

这正是我希望在每个商业活动中都能看到的做法。

总结与启示

通过分析这些成功案例，我们可以看出，真正成功的现代活动都在努力平衡内容深度与人际连接。无论是Autodesk的全面内容矩阵，Shoptalk的用户生成内容，AWS的社区驱动模式，Oracle的微活动概念，还是Web Summit的AI匹配技术，它们都在用不同的方式回答同一个问题：如何让参会者在获取知识的同时建立有意义的连接。

这种从传统的"内容为王"向"连接为王"的转变，不仅仅是营销策略的调整，更是对人们参与活动根本需求的深刻理解。

（本文原作者Julius Solaris，根据翻译后进行改变）