社交媒体和影响者营销

全球社交媒体广告市场预计今年将增长 12% （来源：WARC）

59% 的营销人员计划在2025年与更多影响者合作，相比2024年有所增加 （来源：Sprout）

76% 的社交媒体用户表示社交内容影响了他们的购买决策；仅看Z世代消费者时，这一比例跃升至 90% （来源：Sprout）

41% 的Z世代消费者在寻找信息时首选社交媒体；32% 转向传统搜索引擎，11% 使用基于聊天的AI （来源：Sprout）

披露声明：Informa拥有Informa TechTarget（Marketing Dive的发布商）的控股权，同时也投资了WARC。Informa对Marketing Dive的报道内容没有影响力。

AI的未来

71% 的营销人员计划在未来三年内向AI投资至少 1000万美元，较2024年的 57% 有所上升 （来源：波士顿咨询集团）

83% 的CMO对该技术表示乐观，较前一年增加了5个百分点 （来源：波士顿咨询集团）

经济不确定性

在1-10分的评分中，51% 的美国消费者对关税的担忧程度评为8分或更高 （来源：Kearney）

尽管存在经济担忧，66% 的消费者认为他们能够支付必需品，48% 对购买非必需品持积极态度 （来源：Gartner）

42% 的消费者决定推迟2025年的大额购买，高于2024年初的 28% （来源：Gartner）

CMO面临的挑战

84% 的CMO在制定和执行营销策略方面报告存在困难 （来源：Gartner）

只有 15% 的CMO制定超过三年的规划 （来源：Gartner）

平均营销预算占公司收入的 7.7%，与2024年持平 （来源：Gartner）

2025年总预算的 30.6% 分配给付费媒体 （来源：Gartner）

Alpha世代的崛起

53% 的Alpha世代儿童获得零用钱，相当于 280亿美元 的直接消费能力 （来源：Horizon）

Alpha世代预计到2029年将拥有 5.5万亿美元 的全球经济影响力 （来源：Horizon）

90% 拥有Alpha世代孩子的千禧一代父母同意数字内容已变得不可避免 （来源：Horizon）

CTV的光明前景

数字视频广告支出预计较2024年增长 14%，达到 724亿美元 （来源：IAB）

总视频广告支出的 58% 将投向数字视频 （来源：IAB）

CTV（联网电视）预计在2025年增长 13% （来源：IAB）

注释：

• CTV = Connected TV（联网电视）

• CMO = Chief Marketing Officer（首席营销官）

• Gen Alpha = Alpha世代（2010年后出生的一代）

• Gen Z = Z世代（1997-2012年出生的一代）