英富曼集团对去年10月以16亿美元收购的戛纳国际创意节和Money20/20系列活动的计划正在逐步落地。它们现在归入新成立的英富曼节庆部门，与其他“体验主导型”活动一起，覆盖五个行业领域：营销、金融科技、网络安全、游戏和科技，占公司收入的10%。

英富曼2024年年报披露了从Ascential获得的非实物资产的计算，仅戛纳国际创意节和Money20/20品牌就价值5.843亿美元（4.396亿英镑）。此外，它还将1.643亿美元（1.235亿英镑）的价值归因于获得的客户资源，以及1860万美元（1400万英镑）归因于数据资产。

12月，英富曼宣布今年9月将推出全新的Money20/20中东站，由其在沙特阿拉伯的合资企业Tahaluf运营。这是该系列的第三次扩张，其旗舰活动仍在美国。随着该活动已成功在欧洲和亚洲复制，中东成为遵循流行的地域克隆模式的自然下一步。

4月，戛纳国际创意节宣布了其2025年评审团阵容，强调了来自非洲、亚洲和中东的代表增加。

英富曼节庆部门目前85%的收入来自欧洲和北美，留下了巨大的扩张机会。总体而言，英富曼的收入分布为：北美49%，欧洲17%，其他地区34%。

虽然地域克隆（到其他地区复制展会）是一个强有力的策略，但商业节庆的全球扩张并非总是成功。比如，总部在加拿大蒙特利尔的C2在最后一刻取消了在澳大利亚墨尔本举办活动的计划，尽管得到了澳大利亚当地的大力支持。

总部在美国德州奥斯汀的SXSW（西南偏南音乐节）在2023年成功推出了SXSW悉尼，并在去年举办了第二届活动。然而，该组织最近经历了重大调整和新一轮裁员。虽然还没有迹象显示其要退出6月2日即将举行的SXSW伦敦，但判断其欧洲版本是否成功还为时尚早。

英富曼对“体验主导型”活动持乐观态度，但要证明高价格的合理性需要大量投资和高制作价值。

早在疫情前，品牌为参加戛纳国际创意节所支付的高额费用就已经引起了世界上一些最大广告公司的批评，他们指责消费科技品牌把创意公司挤出了节庆。

品牌合作伙伴关系的收入并未公开，但2024年戛纳国际创意节提供的合作机会样本包括：场馆外部的静态广告横幅，近8万美元（7万欧元）；为咖啡车贴牌，17万美元（15万欧元）；以及“大屏幕”（红毯入口上方的大型数字显示屏）25%的播放时间，高达22万美元（19.5万欧元）。

相比之下，CES数字健康峰会的白金赞助套餐定价为5万美元。

参与者也需支付高额费用才能参加戛纳国际创意节，2025年的现场购票价格为4,869美元（4,295欧元）。VIP体验起价为7,167美元（6,345欧元），学生通行证费用为1,128美元（995欧元）。甚至还有一种价格为672美元（595欧元）的“连接通行证”，仅提供访问节庆移动应用程序进行社交的权限，但不能访问内容。

Money20/20美国站的价格也处于市场的高端。10月展会的标准通行证目前售价3,499美元，5月16日将上涨至4,099美元。初创企业、非金融零售商、政府实体和非营利组织可以购买折扣通行证，起价1,495美元。

根据Ascential 2023年年报，两个系列活动的代表通行证共产生了3,460万美元（2,610万英镑）的收入。

相比之下，SXSW 2025年的“白金”证现场购票价格为2,295美元，可进入所有活动，该组织已宣布将降低2026年版的票价。参加Salesforce的Dreamforce费用为2,299美元，C2蒙特利尔的票价更为实惠，全访问“C2体验”通行证价格为1,300美元（1,795加元）。

奖项也是戛纳国际创意节的一大创收点，参赛费用从675欧元到2,765欧元不等。去年该组织表示收到了26,753份奖项参赛作品。前一年，Ascential仅从这些奖项就获得了4,100万美元（3,090万英镑）的收入。

英富曼为Money20/20复制了相同的模式，该金融科技品牌上个月刚刚推出了一系列新奖项。Money Awards的费用结构与戛纳国际创意节类似，从699美元起，最高至2,659美元。目前它只有5个类别；戛纳国际创意节有30个。

虽然该模式在美国和欧洲取得了成功，但高昂的票价可能成为全球扩张的障碍。Money20/20中东站的“标准通行证”费用为2,750美元，早鸟促销价为1,375美元。这个价格设定明显低于Money20/20欧洲站，后者的“标准通行证”售价为4,411美元（3,895欧元）。

由Terrapinn运营的中东金融科技展Seamless，提供一种完全免费的“免费活动通行证”，可完全访问贸易展和会议环节。该展会还提供3,000美元的“高级社交通行证”，增加了在休息室和活动应用程序中的社交机会。

中东Tahaluf品牌旗下诞生的科技展Leap，为其2025年版提供了限制下午1点后入场的免费访客通行证，以及价格为800美元（早鸟价400美元）的代表通行证。与CES规模相当的迪拜GITEX Global大会提供123美元（450阿联酋迪拉姆）的“访客通行证”。

鉴于戛纳国际创意节和Money20/20品牌占据了16亿美元Ascential收购总价的三分之一以上，英富曼似乎相信商业节庆将在全球范围内推广，即使财务模式可能需要根据地域进行调整。它正寻求利用其全球存在、跨行业覆盖和强大的媒体资产，确保其节庆部门成为重要的收入来源。