近年来，在旅游产业中，会议旅游（MICE）产业所占市场份额不断增加，市场吸引力越来越大。据统计，目前全球会议旅游收入约为2200亿美元以上，并且将以每年8％至10％的速度递增。鉴于MICE广阔的市场前景，许多国家和地区采取了不同的政策和措施来开发MICE产业，挖掘它的市场潜力。

    许多由个人和组织机构召开的会议，包括经济、体育、文化、政治等领域，不仅为会议举办地创造了巨大的经济利益，还为当地的旅游业发展提供了机遇。目前，中国MICE 产业的客源朝多元化发展，不仅包括国际旅游者、国际团体、在华合资企业，国内企业的会展需求不断增长。大多数的MICE 旅游者是开展商务活动的商人和外国投资者。他们主要是看重中国的市场商机。

    中国发展MICE 产业的优势与机遇

    1．地缘经济和政治因素。中国有着独特的地缘经济和政治优势。位于东北亚中心区域，海运、河运、铁路、公路和航空运输交通便捷。这就为国际旅游业，尤其是MICE 产业的发展提供了前提条件。目前，中国已经初步形成，并在不断完善三大MICE产业带，即以北京、大连为中心的北部地带，以上海为中心的长江三角洲地带和以广州、香港为中心的珠江三角洲地带。

    2．人文与自然旅游资源。中国由56个民族组成，有着五千年的历史文化，从数以千计的遗址、遗迹、传统节庆，以及民间曲艺中可以发现中国文化的独特风韵与深厚内涵。中国的自然旅游资源丰富多样，广阔的领土和地形结构的多样化造就了丰富的风景资源和适于发展各种旅游形式的生态系统，中国在众多旅游资源的世界排名中都位于前几位。

    3．旅游发展政策。我国旅游发展机制和政策不断完善，国家管理机构、旅游行业体系进行了调整和统一规划，以不断适应市场机制的发展变化。旅游政策法规和相关行业法规相继出台、调整和修改。

    中国发展MICE 产业发展的挑战

    1.首先，中国的出入境和海关手续亟需改革和简化。尽管已有一些国家实行免签证手续，但尤其是来自欧洲和其他一些地区的MICE 游客仍须交纳高额手续费，这减少了组织者选择中国作为MICE 举办地的机会。

    2.其次，中国的MICE 产业发展才刚刚起步，在管理、经营等领域的经验较少，专业人员素质和专业技术处理能力都比较欠缺。再次，基础设施，开展MICE 活动的软、硬件设施建设相对薄弱。

    3.最后，社会的旅游意识还比较淡薄，MICE旅游业的规划执行、管理、政策导向和建设缺乏统一性，MICE发展的政策体系、法律法规程序还不够健全与完善。

    中国MICE产业发展的对策

    1. MICE旅游营销与促销。为了提高MICE 旅游业的地位和培育全民意识，应该在国家旅游局及主要省份和城市分支部门的领导下建立MICE 促进发展委员会，制定和执行MICE 旅游业发展的市场营销战略，准确定位和确立市场目标，增强中国在区域乃至世界范围内的MICE 旅游业形象，吸引更多的MICE国际游客。

    2. 基础设施和MICE服务设施的升级换代与投资。集中提高准入度，尤其是出入境手续和海关手续的简化工作。为了加强MICE 产业的软、硬件设施建设，应该在政策制定上更具弹性化，为投资制定优惠的吸引政策，特别倾向于吸引对国际性会展场馆建设的投资，在关键区域的投资要和旅游度假地以及吸引物的升级换代相一致。

    3. MICE 的旅游人力资源发展。做好MICE 产业中具备专业技术和技能的人力资源储备工作，并制定和执行人力资源的发展战略，满足国际和区域旅游一体化过程中旅游业发展的需求。与国内和国际院校合作进行教育培训，提高现有员工素质，以满足当前和长远的发展需求。

    4. 扩大国际合作。积极参与国际一体化合作进程，提高中国MICE产业在国际上和区域内的形象和地位，谋求旅游发展合作的多样化和多边化，以充分利用国外资源，开拓国外客源市场，吸引国外资金，吸取国外建设经验，促进产业整体发展。