一、研究目的

本研究旨在深入了解国际会议策划者在选择大型活动目的地和场地时的优先考虑因素，通过量化分析不同地区、不同类型买家的偏好差异，为会展目的地制定精准营销策略提供数据支撑。研究特别关注2024年至2025年间策划者态度的变化趋势，以帮助目的地及时调整服务重点，提升国际竞争力。

具体研究目标包括：

二、研究方法

本研究采用定量调查方法，通过网络问卷和社交媒体渠道收集数据：

调查对象：

地理覆盖：

调查时间：2025年4月7日至5月9日（为期4周）

评估维度：研究设定了10个关键评估指标，要求受访者按1-10分进行重要性评分（1分=不太重要，10分=非常重要）：

三、主要数据和关键发现

1. 整体趋势分析

2025年的调查结果显示，虽然大多数评估指标保持相对稳定，但北美市场出现了显著的态度转变，可能反映了该地区政治和文化环境的变化。

最受重视的因素（9-10分）：

相对次要的因素（5-7分）：

2. 地区差异分析

英国市场特征：

欧洲市场特征：

北美市场特征：

3. 年度变化趋势

与2024年相比，2025年呈现以下显著变化：

上升趋势：

下降趋势：

保持稳定：

4. 关键洞察

四、对中国会展业的启示与建议

基于本报告的发现，对中国会展城市和机构提出以下建议：

1. 强化成本竞争力和价值主张

2. 差异化的市场策略

3. 重新定位可持续发展

4. 提升目的地软实力

5. 强化基础保障能力

6. 文化营销的精准定位

7. 数据驱动的持续改进

五、结语

《2025年国际会议策划者情绪报告》揭示了全球会展市场正在经历的深刻变化。经济压力使成本因素上升为首要考虑，价值观的地域分化要求更精准的市场策略，而可持续发展从差异化优势转变为基础要求。对于致力于国际化发展的中国会展城市而言，这些发现提供了宝贵的方向指引。

成功的国际化不是简单的硬件升级或营销推广，而是需要深入理解不同市场的文化背景和决策逻辑，在坚持成本效益的同时，通过专业服务、安全保障、便捷可达等核心要素构建竞争优势。更重要的是，要建立动态调整机制，持续关注国际买家需求的变化，在变化中寻找机遇，在竞争中创造价值。

随着全球会展业进入新的发展阶段，那些能够敏锐把握市场脉搏、灵活调整服务策略、持续提升价值创造能力的目的地，将在激烈的国际竞争中脱颖而出，成为全球会展版图上的重要力量。