企业每年会花费大量资源获取客户信息，比如投放各类广告、参与各类赞助、从市场调研机构购买数据、做一项又一项的市场研究，最后利用大数据和精密的分析模型把这一切转化为商业洞察，然而竞争对手大概率也能找到这些数据；有意义的消费者行为分析产出少之又少，结果市场营销的往往很难达到预期。为了保持差异化竞争优势，始终领先于对手，企业不仅需要采用一系列独家洞察，获得有关消费者和客户的真正需求、渴望和体验。因此，企业需要直接与消费者和观众近距离互动。在此背景下，活动营销越来越成为一种高效的营销方式和策略。

活动营销（Event Marketing）就是指各类企业或机构通过直接举办或参与第三方举办的各类面向客户、用户、合作伙伴、消费者的活动，通过这些活动不仅可以传播企业品牌价值、品牌文化、产品与服务；维护客户关系；获得潜在客户；还可以直接与客户、用户以及消费者直接建立彼此信任且创造价值的互动，获得客户的观点，包括提供产品以外的服务和解决方案、打造更完善且引人入胜的服务体验、让客户参与产品和服务的开发、在客户和消费者使用产品时加以观察并与之互动。

活动营销的活动类型很多，从形式上可以包括线上的，也可以包括线下的；既可以是2C的，也可以是2B的。从发起方而言，可以分为企业和机构自主主办的活动以及对外参加的第三方的活动。从活动的类型上可以分为：展会、论坛、研讨会、峰会、路演、产品发布会、说明会、对接会、用户大会、合作伙伴大会、体育赛事和节庆活动等。

31轻会产品就是一款适合企业和机构做各类活动营销的系统化的好工具，可以全流程管理全年各类活动，生成活动计划和日历，并根据采集的线上线下参与活动的行为数据帮助企业精准获客。