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CIC2015 谷歌李双峰谈Google APP Indexing

2015/7/23 来源:原创 关键词:互联网大会 谷歌 APP 搜索引擎 李双峰

在23日的2015互联网国际高峰论坛上,谷歌研发经理李双峰发表了主题演讲《Google APP Indexing 助力APP推广》。

谷歌研发经理李双峰

  以下是演讲实录:

  李双峰:大家好!我是李双峰,来自谷歌。本次论坛的主题是谈"互联网+"推动产业变革,宏观地讲前面已经谈了很多,我们可以谈一个更加实际的问题,怎么推广你的应用, 因为在"互联网+"的情况下,很多时候不需要开发自己的应用,比如说你是一个O2O的应用,是推荐厨师上门炒菜。在当前Google APP Indexing技术可以帮助你,就是把搜索技术应用到APP的搜索上,让APP的内容也可以搜索,APPIndexing其实已经是谷歌向移动迈进的很 重要的方式。不仅仅是谷歌,包括苹果、包括FaceBook都有很多努力,我们可以看到FaceBook很大的财务收入是来自于APP商标的一些广告网 络。

  在系统的层面,我们在谷歌IO的时候发布了最新的安卓系统,它有一个对Indexing的最好的支持,IOS今年苹果的大会也发布了 Indexing也是最新方面的工作,如果关注谷歌的人都知道,在我们第二季度我们的东西非常好卖,APPIndexing不仅仅是一个技术的概念,很大 程度上需要你做手机应用的时候应该具备的一个基本的观念,所以从技术人员,包括公司高层需要思考一下这个问题,就像你做网站一样,必须关注搜索的品牌一样,怎么推广自己的应用呢?

  一种方式就是通过付费的广告网络,比如说谷歌也有自己的网络,我们发现APP是可以免费的,APP可以给这个网站带来免费的流量,那么 Indexing也是免费的。在十年前我们很难想象移动端的搜索已经超过了PC端搜索,你的手机上就有很多的信息,我们想看一下用户在手机上到底是在搜索 什么信息呢?实际上越来越多的用户在搜索APP的信息,最新研究表明超过25%的用户在谷歌上开始搜索APP的信息,还是在搜索你的应用。我们可以讲一个 很有意思的二八原则,统计表明超过80%的用户把时间花在手机的各种APP上,实际有20%的APP,用户装过一次之后就不再会使用,所以你的应用很可能 被淹没在数百万的用户当中,并且被用户遗忘了。

  怎么办呢?最理想的情况就像Web一样,他会引导更多的人到你这里,比如说用户想到一个菜宫保鸡丁的时候,他可以到你这里来搜索,这样可以给你带来一些新的用户,对于老用户也可以进一步地去进入你的应用。

  我们看一下Web搜索与APPIndexing有什么区别,最大的差异是Web从设计开始的时候,Web的链接就是一个天然的概念,世界上几个 大的互联网都是连接在一起的,对于APP而言没有这个概念,后来引入了Indexing的概念,你在你的安卓的APP里面会加一些利用安卓的自身系统机 制,就可以支持Indexing。

  对于Web搜索而言,发现这些网站、找到这些网页是一个经典的过程,谷歌主张去抓取,对于Web而言发现Indexing是一个有挑战的问题, 我们发现两种模式一个是谷歌主动去抓取,另外一种是后面会讲到一个技术,可以让APP自动推送你的信息给谷歌,所以这个抓取的方式是更加多样化的。

  排序方面,谷歌是根据最多链接的信息来推断哪些网站是最重要的,对于APP而言的话,因为它的链接比较少,有一个很大的挑战,一个自然的想法就 是利用Web的信息,如果你的点评的网站和点评的应用是有关联的话,我们可以通过Web来推动这个APP的排序,因为应用装在你的手机上,不同的用户收到 的排名可能会有差异,我们就会说这是一个更加个性化的信号。

  最后的呈现方式而言的话,传统的搜索引擎只显示一小段摘要,APP会基于场景做一些有意思的呈现。

  总结而言,传统的应用是基于对类别的搜索,APPIndexing会更进一步,他会理解你的网页,它会做基于内容的一些搜索。在谷歌上搜索你的 网站或者APP的时候,一方面给你的网站带来免费的流量,另一方面对于APP而言,给你带来一些新用户的安装量,对于老用户而言可以增加他们的使用频率。 今年早些时候谷歌宣布了一个对于谷歌的排名是有影响的一个算法,叫做Mobile Friendly,如果你关心体验花更多的时间为移动做一些优化,谷歌会提高你在这方面的案例,不管你做一个布局适合小屏幕,还是做一个应用类别,我们可以自己看一下例子。

  第一个例子,这是一个谷歌IO的例子,我们根据你的内容,一方面理解搜索的查询,一方面理解世界上很多APP里面的页面来做一些相关性,觉得用 户安装这个APP对于用户而言是一个有价值的东西,我们会推荐一个安装的页面,帮助用户去快速地安装。如果你已经安装了一个订餐的网站,我们会直接点击餐 馆的页面,用户点击进去就可以进入订餐的页面,这样大大简化了用户的流程。

  接下来这个例子是一个谷歌APP的应用,如果你搜索了一个地名,你下次再来搜索的时候我们会有一些搜索建议,当点击第一个的时候,你就直接进入用户对应的APP的页面,更加直观、更加与用户的查询相关。

  再下一个如果你输入一些位置的查询,找一些地图也好、一些游戏也好,或者是推荐一些地图类的应用,用户点击就可以直接看到一些评论、做一些查询,这个搜索更像是传统的谷歌Play上面的搜索。

  最后谈一下,如果用户认可你的查询的话,会快速进入你的查询,这个是今年谷歌IO发布最新的安卓系统里面的一个功能,叫做Now on Tap,它能理解你当前的环境做一些辅助的工作。谷歌的搜索引擎经历过很多阶段,最早的时候我们是一个搜索引擎,第二个阶段我们叫做能够直接回答你的问 题,现在我们讨论叫做真正地帮助你完成任务。

  举这样一个例子,就是你在看到这样一个页面的时候,你点中间的Tap,你和你的同学在聊一个餐馆,我只要点中间的按纽,谷歌会自动分析你当前屏 幕的信息,理解你当前谈话的一个内容,我们知道这是讲一个餐馆,所以我们会提示餐馆的基础的信息,同时会推荐一些应用,比如说你是不是需要看地图?我们就 推荐一个谷歌地图,你需不需要打电话或 者预订餐。最后一个显示,我们基于语意理解用户可能会订餐,或者点图标可以进入一个页面,这一方面是基于谷歌NOW,如果是一个讨论菜谱的时候也有可能推 荐你厨师的应用,我们看到这个技术会更多地在手机层面来支持。多大的流量能支持谷歌Now on Tap呢?这个取决于你的网站的Indexing的实现程度。

  谈了这么多有人会说到底什么用呢?可以讲一下实际对财务的影响,两个数据是在谷歌第二季财报中提到的成绩,一方面是25%,指向不同的第三方的网站。第二个是我们已经有了500亿个Indexing,比过去增加了十倍,Indexing在中间也做出了自己的贡献。

  这是一些具体的案例,第一个是电子商务的 网站,第二个是关于菜谱的网络应用,它们综合的流量都是新用户超过了10%的增长,并且可以看到第一个网站,实际上在第二季的财报以后有一个反应,大家可 以搜索一线,总体而言谷歌创造的是一个生态系统,包括内容的应用者,也包括谷歌系统。过去我们讲的是一个Web,现在更进一步是APP,需要APP的开发 者支持Indexing,谷歌就能够帮助你带来一些用户、带来一些安装量。这个基础的概念就是我们需要把APP的Linking考虑进去,我们一开始要考 虑搜索引擎的优化,因为这是一个很大的流量的来源。

  我们下面就是一些更加具体的技术,主要包括四步,第一步是加入搜索引擎,这是一个网站、工具。下一步是怎么去实现你的Indexing,具体细节我快速跳过。第三个是怎么发布你的Indexing。第四步就是谈一谈统计的信息,公司的老板最关心的信息。

  最后,我想说的是三点,第一用户通过搜索引擎去搜索APP,第二个你需要APP的考虑,第三个谷歌会带给你一些免费的流量。谢谢大家!

 

2015 (第十四届)中国互联网大会全程报道
       2015(第十四届)中国互联网大会于2015年7月21日-23日在北京国际会议中心举行。本届大会的主题是"产业融合,互联共享",大会设有30个论坛,涵盖云计算、物联网、互联网医药健康、在线教育、互联网金融等。

(来源:yesty.com)

 

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