在23日的2015互联网国际高峰论坛上，谷歌研发经理李双峰发表了主题演讲《Google APP Indexing 助力APP推广》。

谷歌研发经理李双峰

　　以下是演讲实录：

　　李双峰：大家好!我是李双峰，来自谷歌。本次论坛的主题是谈"互联网+"推动产业变革，宏观地讲前面已经谈了很多，我们可以谈一个更加实际的问题，怎么推广你的应用， 因为在"互联网+"的情况下，很多时候不需要开发自己的应用，比如说你是一个O2O的应用，是推荐厨师上门炒菜。在当前Google APP Indexing技术可以帮助你，就是把搜索技术应用到APP的搜索上，让APP的内容也可以搜索，APPIndexing其实已经是谷歌向移动迈进的很 重要的方式。不仅仅是谷歌，包括苹果、包括FaceBook都有很多努力，我们可以看到FaceBook很大的财务收入是来自于APP商标的一些广告网 络。

　　在系统的层面，我们在谷歌IO的时候发布了最新的安卓系统，它有一个对Indexing的最好的支持，IOS今年苹果的大会也发布了 Indexing也是最新方面的工作，如果关注谷歌的人都知道，在我们第二季度我们的东西非常好卖，APPIndexing不仅仅是一个技术的概念，很大 程度上需要你做手机应用的时候应该具备的一个基本的观念，所以从技术人员，包括公司高层需要思考一下这个问题，就像你做网站一样，必须关注搜索的品牌一样，怎么推广自己的应用呢？

　　一种方式就是通过付费的广告网络，比如说谷歌也有自己的网络，我们发现APP是可以免费的，APP可以给这个网站带来免费的流量，那么 Indexing也是免费的。在十年前我们很难想象移动端的搜索已经超过了PC端搜索，你的手机上就有很多的信息，我们想看一下用户在手机上到底是在搜索 什么信息呢？实际上越来越多的用户在搜索APP的信息，最新研究表明超过25%的用户在谷歌上开始搜索APP的信息，还是在搜索你的应用。我们可以讲一个 很有意思的二八原则，统计表明超过80%的用户把时间花在手机的各种APP上，实际有20%的APP，用户装过一次之后就不再会使用，所以你的应用很可能 被淹没在数百万的用户当中，并且被用户遗忘了。

　　怎么办呢？最理想的情况就像Web一样，他会引导更多的人到你这里，比如说用户想到一个菜宫保鸡丁的时候，他可以到你这里来搜索，这样可以给你带来一些新的用户，对于老用户也可以进一步地去进入你的应用。

　　我们看一下Web搜索与APPIndexing有什么区别，最大的差异是Web从设计开始的时候，Web的链接就是一个天然的概念，世界上几个 大的互联网都是连接在一起的，对于APP而言没有这个概念，后来引入了Indexing的概念，你在你的安卓的APP里面会加一些利用安卓的自身系统机 制，就可以支持Indexing。

　　对于Web搜索而言，发现这些网站、找到这些网页是一个经典的过程，谷歌主张去抓取，对于Web而言发现Indexing是一个有挑战的问题， 我们发现两种模式一个是谷歌主动去抓取，另外一种是后面会讲到一个技术，可以让APP自动推送你的信息给谷歌，所以这个抓取的方式是更加多样化的。

　　排序方面，谷歌是根据最多链接的信息来推断哪些网站是最重要的，对于APP而言的话，因为它的链接比较少，有一个很大的挑战，一个自然的想法就 是利用Web的信息，如果你的点评的网站和点评的应用是有关联的话，我们可以通过Web来推动这个APP的排序，因为应用装在你的手机上，不同的用户收到 的排名可能会有差异，我们就会说这是一个更加个性化的信号。

　　最后的呈现方式而言的话，传统的搜索引擎只显示一小段摘要，APP会基于场景做一些有意思的呈现。

　　总结而言，传统的应用是基于对类别的搜索，APPIndexing会更进一步，他会理解你的网页，它会做基于内容的一些搜索。在谷歌上搜索你的 网站或者APP的时候，一方面给你的网站带来免费的流量，另一方面对于APP而言，给你带来一些新用户的安装量，对于老用户而言可以增加他们的使用频率。 今年早些时候谷歌宣布了一个对于谷歌的排名是有影响的一个算法，叫做Mobile Friendly，如果你关心体验花更多的时间为移动做一些优化，谷歌会提高你在这方面的案例，不管你做一个布局适合小屏幕，还是做一个应用类别，我们可以自己看一下例子。

　　第一个例子，这是一个谷歌IO的例子，我们根据你的内容，一方面理解搜索的查询，一方面理解世界上很多APP里面的页面来做一些相关性，觉得用 户安装这个APP对于用户而言是一个有价值的东西，我们会推荐一个安装的页面，帮助用户去快速地安装。如果你已经安装了一个订餐的网站，我们会直接点击餐 馆的页面，用户点击进去就可以进入订餐的页面，这样大大简化了用户的流程。

　　接下来这个例子是一个谷歌APP的应用，如果你搜索了一个地名，你下次再来搜索的时候我们会有一些搜索建议，当点击第一个的时候，你就直接进入用户对应的APP的页面，更加直观、更加与用户的查询相关。

　　再下一个如果你输入一些位置的查询，找一些地图也好、一些游戏也好，或者是推荐一些地图类的应用，用户点击就可以直接看到一些评论、做一些查询，这个搜索更像是传统的谷歌Play上面的搜索。

　　最后谈一下，如果用户认可你的查询的话，会快速进入你的查询，这个是今年谷歌IO发布最新的安卓系统里面的一个功能，叫做Now on Tap，它能理解你当前的环境做一些辅助的工作。谷歌的搜索引擎经历过很多阶段，最早的时候我们是一个搜索引擎，第二个阶段我们叫做能够直接回答你的问 题，现在我们讨论叫做真正地帮助你完成任务。

　　举这样一个例子，就是你在看到这样一个页面的时候，你点中间的Tap，你和你的同学在聊一个餐馆，我只要点中间的按纽，谷歌会自动分析你当前屏 幕的信息，理解你当前谈话的一个内容，我们知道这是讲一个餐馆，所以我们会提示餐馆的基础的信息，同时会推荐一些应用，比如说你是不是需要看地图？我们就 推荐一个谷歌地图，你需不需要打电话或 者预订餐。最后一个显示，我们基于语意理解用户可能会订餐，或者点图标可以进入一个页面，这一方面是基于谷歌NOW，如果是一个讨论菜谱的时候也有可能推 荐你厨师的应用，我们看到这个技术会更多地在手机层面来支持。多大的流量能支持谷歌Now on Tap呢？这个取决于你的网站的Indexing的实现程度。

　　谈了这么多有人会说到底什么用呢？可以讲一下实际对财务的影响，两个数据是在谷歌第二季财报中提到的成绩，一方面是25%，指向不同的第三方的网站。第二个是我们已经有了500亿个Indexing，比过去增加了十倍，Indexing在中间也做出了自己的贡献。

　　这是一些具体的案例，第一个是电子商务的 网站，第二个是关于菜谱的网络应用，它们综合的流量都是新用户超过了10%的增长，并且可以看到第一个网站，实际上在第二季的财报以后有一个反应，大家可 以搜索一线，总体而言谷歌创造的是一个生态系统，包括内容的应用者，也包括谷歌系统。过去我们讲的是一个Web，现在更进一步是APP，需要APP的开发 者支持Indexing，谷歌就能够帮助你带来一些用户、带来一些安装量。这个基础的概念就是我们需要把APP的Linking考虑进去，我们一开始要考 虑搜索引擎的优化，因为这是一个很大的流量的来源。

　　我们下面就是一些更加具体的技术，主要包括四步，第一步是加入搜索引擎，这是一个网站、工具。下一步是怎么去实现你的Indexing，具体细节我快速跳过。第三个是怎么发布你的Indexing。第四步就是谈一谈统计的信息，公司的老板最关心的信息。

　　最后，我想说的是三点，第一用户通过搜索引擎去搜索APP，第二个你需要APP的考虑，第三个谷歌会带给你一些免费的流量。谢谢大家!

2015 (第十四届)中国互联网大会全程报道
       2015(第十四届)中国互联网大会于2015年7月21日-23日在北京国际会议中心举行。本届大会的主题是"产业融合，互联共享"，大会设有30个论坛，涵盖云计算、物联网、互联网医药健康、在线教育、互联网金融等。

（来源：yesty.com）