吴晓波：经济总崩溃？攻克三点，第三次消费升级可带中国制造进黄金期
中国制造业会崩溃么？ 去年发现中国的制造业陷入了空前的迷茫，因为"互联网+"。我们觉得传统企业的转型是一个特别重要的话题。转型这件事情，其实是一个企业或者一个产业进入到关键时刻，如果一个企业发展的顺风顺水的话。这个企业不需要转型，发展的挺好，只需要把管理做好，效率提高，现金流控制的好，不需要转型。 转型是从原来模型，到今天突然间发现没有动力，进入到一个大迷盲的地区，怎么办呢？需要转型。 转型已经到到深度期，已经进入到方法论，已经不是启蒙时代。如果说"互联网+"是传统产业是启蒙的话，"互联网+"概念是基础设施。 制造是中国所有产业基础，如果中国制造业垮了，全部离开制造业的时候，中国经济一定会下滑。而且中国经济成功的一天一定是全球经济上升的一天。 一篇在《纽约日报》一篇在外交杂志判断，中国经济今天处在一个崩溃的边缘，中国从2014年开始进入了长期瓶颈通道，2019-2020年左右中国经济会很崩溃。大家相不相信？ 中国制造将迎来黄金五年，国外经济学家不相信，他们认为中国经济应该是迎来黄脸婆的年代，到了总崩溃的边缘。如果中国经济到了总崩溃的边缘，那个实现时间是2019-2020，如果这个实现了，在座的各位离开现场应该清空所有的资产。如果中国经济总崩溃的话，要么是外债，要么是内债。如果总崩溃的话，我们根本不会开下去，因为没有任何意义。 中国经济的命运，一定会掌握在各位的手上。未来五年，下个月是6月份，中国未来规划30年，五年后中国的产业经济是面临总崩溃的悲惨命运？还是完成脱胎换骨的转型，所有命运都掌握在自己手上。 中国制造业的四次大转型 从1978年到今天，我们经历了4次大的转型，我们今天面临转型不是第一次，中国的产业经济，提到转型升级这个词，1998年提出来的。 第一次转型从1978年，是中国改革开放的元年，召开了12届三中全会。1978年之前是以中国军工业为重点的国家，以军工优先。 1978-1992年，78年以后完成了中国第一次转型的主力军，不是我们的国有企业，而是乡镇企业。我们现在不谈乡镇企业，而是谈民营企业。中国有4年的时间是乡镇企业的转型，特别是轻小集加，轻工业，小企业，集体经济，加工业。我们通过1978-1992年14年的发展，出现了两个阶段，第一个阶段，1988年的时候中国乡镇企业在中国制造业的用户跟国有企业是一样的。1988年的时候中国乡镇企业的利润总额超过了国有企业。 92年以后中国进入到第三次转型，我们今天是第三次消费升级，从历史上看中国产业链，今天所在的时间点，是一个历史发展的连续过程。还在向长江一样继续往前走。 到了98年以后，我们又面临了一次转型，98年发生了一次经济危机，亚洲地区发生了一个货币的大泡沫，1998年2月份的时候全国开两会，朱镕基总理，中国70%的工业制成品产能要提升，中国的制造企业要转型升级，带着国家往前走。即使万丈深渊，也要鞠躬尽瘁。 中国制造业转型的传统优势 全球背景下的成本优势 劳动力成本、税收成本，土地成本，很长一段时间中国的企业家不需要承担。这是我们这一代人付出的代价，我们以环境，以劳动力，以我们的资源，血腥一样的代价形成了一个优势，叫成本优势。 人口红利下的规模优势 中国这个地方，是全球最好的地方，我们今天讲转型，那么到企业家在这里，你们很难，对不对？我告诉大家一个好消息，全球制造业，在座的各位，你们是全球各国制造业中最舒服的。我们有全球最大的规模市场。中国是全球所有的消费者里面最喜欢花钱的，我们是一个无比喜乐的民族。这么喜乐的民族，怎么赚不到钱？30多年来，中国很多企业形成庞大的规模优势。 体制改革下的制度优势 99%的民营企业，我们的竞争对手是国有企业，中国垄断。民营企业就是被这些垄断势力不断的侵蚀和攻击，5年后不相信银行会这儿赚钱，至少到现在中国有三千多家民营的互联网金融平台。36年来中国的经济发展在成本优势，规模优势，体制改革下的制度优势。我昨天看了一个调查数据，80%的民营企业家对国家当前的营改增制度有很大的不满意，并没有得到税收的整体减免，有些行业反而还增加。 规模，在今天的中国，产能过剩，规模越大死的快，规模不再是优势，除了极少数的金融行业以外，中国绝大多数的产业都已经是充分竞争市场。如果你今天是做机械的、服装的、饮料的、汽车的，中国巨大部分产业已经是充分竞争市场。 当第四次转型结束以后，36年来我们所具有的三大优势，成本优势、规模优势、制度优势，基本上丧失了，不是我们不聪明，中国越来越有钱，中国消费者还敢于消费，人民币也没有崩溃，行业还能保持10%-20%的增长，为什么赚不到钱呢？不是你变笨了，而是你原来的竞争优势丧失了。当今世界最可怕的是能力丧失，核心竞争能力突然间丧失了。在另外一个地方拿走了你本来的优势。我们说转型，我们要获得新的能力，获得新的工具，获得新的商业模式。这个是我们今天所面临的问题。 挡在制造业面前的三座大山 通货紧缩 中国未来五年内是黄金期，中国都会处在通货紧缩时期，在这个时候大家不要有任何的幻想，在未来的五年仍然是供给大于需求。同时，这个宏观经济学家说，不仅中国处在通货紧缩，全球处在通货紧缩。 互联网冲击 互联网对传统业的冲击，已经到了惶恐，启蒙时代已经结束。互联网+还是"+互联网"，信息化浩浩荡荡的革命跟我们没有关系吗？互联网对我们的冲击很多。有一些企业，每年的净利润有20%-30%，百度净利润35%，阿里36%，深圳的腾讯28%，互联网造成了极大的冲击。 供需错配 买东西，为什么到香港去买奶粉？为什么到日本去买眼药水，到日本买电饭煲、马桶盖。大家去过巴黎老佛爷没有？我去到那里不喜欢购物，我坐在那里看，一堆中国人，太有钱了，门口站着两个黑人，拉着一个绳子，放十个人进去，出来再放十个进去。到迪拜，迪拜有一个帆船酒店，有将近五百间房间，去年的圣诞节，五百间房间里面490间是中国人。为什么大家跑到国外去买东西？ 互联网对制造业的冲击 中小制造企业的经典困境 中国制造业的三大战略新起点 首先是信息领域，互联网革命。互联网变革一定不是产业效果，营销要的是结果。首先是观念，领导人的老化是观念老化+能力老化。然后是工具，你会用互联网的信息工具，大数据、云计算，重新再造企业的基因，最终变革出现三个东西。 第一，重新定义渠道。真正极致的模型是车间和消费者之间没有任何的渠道，这一天一定会到来。我们在中国寻找这样的企业，最终是工厂生产出来直接到达消费者，中间没有任何的渠道商，因为不需要任何的渠道商，我和消费者之间所有的信息都是互动的。 第二，重新定义技术创新，未来的竞争，彻底的平台化，企业的能力会被重新定义，特别是零配件这些，彻底平台化。当能力被平台化以后，会出现一件事情，这是现在中国科技界正在谈的话题，结构式创新。 你只需要1%的能力就可以。对技术创业的部分，在互联网里面要重新定义。 第三，重新定义消费者，未来真正的消费者将三位一体，第一，他是你这个产品的购买者，第二，他是你这个产品的参与生产者。第三，你是我的投资者，因为今天的世界，任何一个商品，有可能被证券化。 硬件革命把这些隐性冠军的制造优势瓦解了，基础路径不是原来的，是对制造流程的理解，不再是现前的变革，而是把你绕开。原来形成的能力，所形成的模具，所形成的机床，不太需要了。这个是两个大的革命性的驱动力。 第三次消费升级的特征 第一，圈层化，消费者是被圈层的，不同的消费者是有不同的需求。 未来的大型企业也好，小型企业也好，一个经典的模式是蜂窝式组织，一个蜂窝掉下来有没有问题？另外的蜂窝会长出来，一个蜂窝的底板是三个东西，第一，我是做什么的？为什么这些蜂窝会在一起呢？把我们粘在一起的唯一理由是，我们是资本家。为什么你能干？专业能力+突击队+资本，这是给我们带来重大的变化。 第二，性能比，中产阶级消费者最大的特点是什么呢？他愿意为好的服务买单。愿意为好的性能买单，愿意为好的技术买单。中国的消费者会慢慢培养起来。 第三，人格体。中产阶级消费在未来，"喜欢"这件事情，"审美"这件事情将超过必须，软的将超过硬的。审美的背后是价值观，是人格。 第四，定制化。定制是去渠道的根本化。定制将对我们的企业产生重大的利好，这个商品的定价将跟成本没有关系。 第五，消费升级。直销型，名创优品，怎么样在北京、上海、深圳选择最好的黄金地段，把这些商品放到里面去，怎么样让我的商品在七天时间里面产生反应，好的、供销的马上运过来，不好的马上撤掉。两年多发展非常快，直销模型。 革命就是，你原来的模型，原来的世界要被抛弃掉。什么叫转型？你原来的模型已经老化，要转化成新的。当你转换的时候，第一，趋势有没有形成。第二，工具有没有形成。第三，消费者有没有形成。 在生产上我们要形成柔性能力； 在研发上要实现单点突破的爆品能力； 在营销上我们要学会运用大数据； 在价格上摆脱成本定价模式； 把人民币这个泡沫牢牢的吃到自己的肚子里面，我们要成为泡沫的一部分。 这些能力变成你的驱动力的话，你是中国制造的推动者和先进者。我们一定不能把屁股留给资本，我们要去拥抱资本。 今天中国的制造业，我们的资本运作能力是我们两个翅膀，千万不能变化单翅。如果说中国制造，等于什么呢？我认为中国制造从成本优势、规模优势，制度优势，36年来的这个公式到今天变成三个新的优势。 第一，互联网工具。互联网是一次基因再造，改造我们所有跟消费者的关系，改造我们的生产线，改造我们几乎所有的能力。 第二，工匠精神。如果你只具有互联网的能力，只用互联网改造的企业的话，其实只是完成了改造的一段，对于制造业来讲，制造一双皮鞋，我为什么穿这双皮鞋？不是因为你营销做的好。是因为我穿这双皮鞋很舒服，德鲁克讲一句话，商业的本质是你做一双皮鞋卖给那个消费者，这个消费者穿这个鞋子在脚上很舒服。 第三，我们要改变我们的创新能力，要积木式创新，我们要开放我们的创新平台，我们要成为全球产业变革中的一部分。什么叫新中国制造，中国制造，我们把它改变命运，我们还是要回到产业本身，还是制造。但无非是变成了一些新的因素。 尼采，这是我最喜欢的一个哲学家，他是一个疯子，他讲过一句话，他说"上帝死了"，他讲"上帝死了"以后，这个世界原有的结构体系，哲学体系，瞬间瓦解。当上帝死了以后，世界重新产生，一切坚硬的都将烟消云散，我们过往所有的成绩，过往所有的优势都将烟消云散。那些即将消灭我们的东西，在未来将让我们变得更加强大。 有关更多31会议信息，请识别二维码立刻关注吧！
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