在会展场馆领域，Legends Global管理为数众多的会展中心，包括旧金山的莫斯康中心、加利福尼亚州的洛杉矶会展中心、费城的宾夕法尼亚会展中心、澳大利亚悉尼的国际会议中心(ICC Sydney)，以及巴林萨基尔的巴林展览世界等等。

Legends成立于2008年，其首个重大项目是达拉斯牛仔队主场AT&T体育场，该公司自2009年体育场开业以来一直负责特许经营、高级俱乐部和商品销售。此后，Legends通过为世界领先的体育、娱乐和景点品牌提升粉丝体验而建立了自己的品牌，包括SoFi体育场、达拉斯牛仔队、巴塞罗那足球俱乐部、圣母大学、纽约洋基队、皇家马德里和莱德杯，以及NFL、MLB、NASCAR、美国职业高尔夫球协会和FIFA世界杯等联盟和赛事。

ASM Global成立于2019年，由两家主要场馆管理公司合并而成：安舒茨娱乐集团(AEG)的场馆管理部门AEG Facilities，以及SMG（前身为Spectator Management Group观众管理集团）。在被Legends收购之前，ASM在全球管理着超过350个会展中心、体育场和竞技场。

全球场馆管理行业正经历一场前所未有的变革。场馆管理领域的合并事件不仅标志着行业的高度整合，也预示着场馆管理的商业模式正从传统的运营维护转向以数据驱动、体验为核心的全方位服务平台。未来的竞争将主要在Legends Global与Oak View Group等少数几个巨头之间展开，其核心竞争力将围绕技术整合、收入创造能力、可持续发展以及提供无缝的个性化体验。

什么是场馆管理？

场馆管理是指对受业主委托对体育场、竞技场、会展中心、剧院和音乐厅等大型公共集会设施进行专业化营销，销售，票务，赞助管理和日常运营维护的商业经营性活动。它涵盖了从活动预订、市场营销、财务管理到日常运营、餐饮服务、安保和客户服务等所有方面。专业的场馆管理公司旨在通过高效的运营，最大化场馆的商业价值和社会效益，同时为业主（通常是政府机构或私人投资者）分担复杂的日常管理负担。

全球主要场馆管理公司的演变历程

在近几十年的发展中，全球场馆管理行业经历了从分散到集中的演变，数家关键公司通过合并与收购，塑造了今天的市场格局。

（根据公开资料汇编整理，仅供参考）

里程碑式的合并过程

从ASM Global到Legends Global

第一阶段：AEG与SMG合并，ASM Global诞生 (2019)

2019年，全球场馆管理行业的两大巨头——AEG Facilities和SMG——宣布合并，成立了ASM Global。这次合并创造了一个前所未有的行业领导者，其业务遍及五大洲，管理着超过350个全球最负盛名的竞技场、体育场、会展中心和表演艺术场馆。此举旨在整合双方互补的场馆资源和地域优势，形成规模效应，为客户提供更广泛的服务网络。

第二阶段：Legends收购ASM Global，新巨头更名 (2024-2025)

与传统场馆管理公司不同，成立于2008年的Legends从一开始就致力于打造一个全面的体验平台。其首个重大项目是为达拉斯牛仔队的AT&T体育场提供自开业以来的特许经营、高级俱乐部和商品销售服务。Legends的商业模式超越了单纯的场馆运营，而是深入到命名权销售、赞助、高级体验和数据分析等高附加值领域。

去年，Legends完成了对ASM Global的收购，这一交易彻底改变了行业格局。2025年9月9日，合并后的公司正式宣布新名称为Legends Global。新的Legends Global拥有一个庞大的全球网络，旗下管理的场馆超过450个，每年举办约20,000场活动，接待超过1.65亿名宾客。其投资组合涵盖了体育、音乐、娱乐、会展和休闲等多个领域，其中包括旧金山莫斯康中心、洛杉矶会展中心和悉尼国际会议中心（ICC Sydney）等世界顶级会展目的地。

Legends-ASM交易在场馆服务领域创造了前所未有的整合水平。对于活动主办方来说，这意味着要与更少但更强大的运营商群体进行谈判，这些运营商控制着关键会展目的地的准入、成本和服务。与传统场馆管理者不同，Legends积极销售命名权、赞助和高端体验。对于组织者来说，这可能转化为新的合作机会（比如赞助休息室、品牌餐饮体验或高端会议套餐）。

此次整合由全球投资公司Sixth Street（ 第六街伙伴公司）作为主要投资者，并与纽约洋基队的附属公司YGE Holdings LLC以及杰里·琼斯家族的公司Jones Concessions LP合作。这标志着场馆管理行业进入了一个由资本驱动、服务整合的新时代。

Sixth Street是一家管理资产超过1,150亿美元的全球投资公司，是Legends Global的主要投资者，合作伙伴包括纽约洋基队的关联公司YGE Holdings LLC，以及杰里·琼斯家族公司Jones Concessions LP。

随着Legends Global的诞生，全球场馆管理行业的未来发展将呈现以下几个关键趋势：

趋势一：市场高度整合与双雄格局行业整合已成为不可逆转的趋势。Legends对ASM Global的收购，以及此前Oak View Group对Spectra的收购，都表明市场正在向少数几个巨头集中。未来，全球市场的竞争很可能主要在Legends Global和Oak View Group (OVG) 这两大巨头之间展开。对于活动组织者而言，这意味着谈判对象减少，但这些运营商控制着关键目的地的准入、成本和服务，影响力巨大。

趋势二：商业模式的根本转变未来的场馆管理将不再仅仅是运营和维护，而是转变为一种全面的商业合作伙伴关系。Legends的模式代表了这一方向：主动销售命名权、开发赞助机会、打造高级会议套餐和品牌餐饮体验，从而为场馆创造新的收入流。这种模式将运营效率与商业开发紧密结合，成为衡量管理公司能力的核心标准。

趋势三：技术成为核心驱动力人工智能（AI）、物联网（IoT）、大数据分析等新兴技术正在重塑场馆管理。超过50%的会议主承办计划在2025年使用AI技术。专业场馆将利用AI进行人流预测与疏导、视频监控、优化能源消耗、户外数字广告、客户挖掘、工单安排、实现个性化营销，销售和无缝的入场体验。统一的、集成的技术平台将取代目前分散的工具，成为提高运营效率和宾客满意度的关键。

趋势四：多功能与可持续性成为标配现代场馆正在向能够举办体育赛事、大型演唱会、企业会议和展览的“多功能”空间转型，以实现全年无休的运营和收入多元化。同时，可持续性已成为行业的核心议题。像Allegiant体育场使用100%可再生能源为超级碗供电的案例，展示了行业对环境责任的承诺，这也将成为吸引具有社会责任感消费者的重要因素。

趋势五：合作文化的兴起。尽管市场竞争激烈，但行业内部也出现了合作解决共同挑战的趋势。面对不断变化的观众期望、日益增长的运营成本和可持续发展的压力，场馆之间需要通过行业协会等平台共享数据、资源和最佳实践，共同推动整个行业的创新和进步。