调研背景与目的

调研背景

调研目的

在展览业规模和经济影响力在多个地区开始超越疫情前水平的关键节点，深入了解参展商需求演变，为行业未来发展提供数据支撑和战略指导。

六大核心发现

🔥 发现一：参展商满意度创历史新高

关键数据：

深度解读：2022年的满意度激增并非"报复性参展"的短期现象，而是一个可持续的长期趋势，表明展览业找到了新的价值定位。

📈 发现二：参展目标达成率全面提升

关键数据：

深度解读：参展商正在从"广撒网"转向"精准捕鱼"，更注重深化现有关系而非单纯扩大客户基数。

💡 发现三：经济压力催生智能参展策略

关键表现：

深度解读：成本压力倒逼参展商提升参展策略的精细化程度，推动整个行业向高质量发展转型。

🤝 发现四：面对面连接价值空前凸显

核心洞察：

深度解读：疫情意外地证明了展览业的不可替代性，线上线下融合中，线下体验的独特价值得到重新认知。

🔧 发现五：灵活性与协作成为成功关键

趋势特征：

深度解读：一刀切的展会模式正在被个性化、灵活化的参与方案取代。

🤖 发现六：技术赋能释放效率潜力

应用前景：

专业建议

1. 深度理解参展商需求

2. 构建数据驱动的ROI证明体系

3. 设计多层次互动体验

4. 强化现有关系维护功能

5. 创新参与模式和定价体系

6. 前瞻性技术应用

对参展商的四大建议

1. 多元化激活策略

2. 专业化团队配置

3. 现有关系深化战略

4. 数据能力建设

这份报告揭示了一个重要信号：展览业正在经历一场深刻的价值重构。在数字化浪潮中，展览业不仅没有被边缘化，反而因其独特的面对面价值而变得更加重要。然而，成功不会自动到来。主办方需要更加精准地理解和满足参展商需求，参展商也需要更加战略性地规划和执行参展策略。只有双方形成真正的战略伙伴关系，展览业才能在这个"黄金时代"中实现可持续发展。

（数据来源：《2025年渠道洞察报告》，Explori公司制作，UFI委托报告时间：2025年数据规模：3,245个B2B展会，2017-2025年）