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线上展览这堂课,你Get了吗?

2020/5/25 来源:原创 关键词:线上展览 展览云 线上直播活动 数字化运营

2020年突如其来的新冠肺炎疫情,致使会展行业受到沉重的打击和损失,这也直接推动了会展行业的数智化转型,加快了线上展览的迅速发展。从即将在6月中旬举办的“网上广交会”到各地方举办的大大小小的线上展会,会展业的线上发展趋势不容小觑。31会议作为中国数字会展领军品牌,疫情发生后,快速推出了线上展览解决方案, 通过结合云展示、云引流、云互动、云洽谈等核心场景应用,帮助主办方降低运营成本,提升数据协同、运营效率、服务体验和组织竞争力,实现展会365天全在线化的数字化转型。

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为什么要办线上展览?

举办线上展览最直接和最客观的原因就是新冠肺炎疫情的爆发。在疫情期间,作为“人流聚集”的行业之一,会展业的线下展览必然“全面崩盘”。但是,一个行业要想发展,也必然不会“坐以待毙”,发展线上展览是会展行业的一个突破口。与此同时,政府发布的一系列政策也给这一新形式提供了强有力的支持:在3月24日召开的国务院常务会上,李克强总理发言“支持企业网上洽谈、网上办展”;4月10日,国家发展改革委、中央网信办印发《关于推进“上云用数赋智”行动 培育新经济发展实施方案》的通知。

但值得注意的是,“线上”并不是会展业的“新生儿”,线上发展、云展览一直是会展业不断尝试的领域,疫情只是将这一发展趋势提前推上了运行轨道。行业需要创新,需要不断突破自身的局限去寻求新的发展,这样才能拥有源源不断的生命力。尤其是近年来腾讯、阿里等互联网巨头对进军会展业的尝试,更是给传统会展业带来降维打击,下行压力推动会展行业寻求创新,也间接地推动会展行业的互联网发展。

线上展览是大势所趋,疫情只是发展线上展览的催化剂和加速器,在未来,线上展览一定会成为展览的重要形式之一。

线上展览的核心要点是什么?

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“线上展览平台是结合互联网、视频直播、虚拟现实、数据分析等技术,最大限度发挥数字技术的优势和创新价值,实现传统线下展览核心功能的数智化、在线化,促进展会买卖双方商务对接,获取商机。”

简单来说,线上展览就是通过互联网大数据等技术将传统线下展览的核心功能更直接、便捷、智能化和全方位的发挥出来。传统线下展览最主要的就是为展商和专业观众提供一个面对面洽谈的服务平台,如今线上展览的技术手段让这一洽谈可以直接在线进行,扩大了交流空间和洽谈范围,也利于双方直接获取信息,为展商创造持续的价值,同时为后期线下展览提供客户和商机基础,让线下的展览更加高效。更值得注意的是,线上展览由于信息技术的发达,展示媒体丰富、展示周期长,也避免了一些不可控的因素,更加便于展商信息与展品展商。

线上展览和线下展览的关系是什么?

在第二部分我们提到,线上展览是为更好的发挥线下展览的核心功能。

线上展览固然是大势所趋,但是线上展览也存在着一个最大的问题,那就是真实性和体验感。仅仅通过互联网直播等方式,顾客无法真正了解到产品的展示效果和实际性能,这也正是目前线下展览不可替代的最大优势之一。那些所谓线上展览必将完全替代线下展览的言论,在目前看来依然是片面。以现在的行业发展来看,线上+线下的发展模式是必然的发展方向,由此,会展业的发展应该推动线上会展与线下会展的共生发展,只有两者相辅相成,才能促进会展行业更大的成功。

无论如何,2020年将会是给会展行业带来巨大影响的一年,线上展览这一新的发展形式必将在会展业掀起巨浪。31会议的在线智慧展览管理系统,创新展会“线上线下双轮驱动”模式,带来跨产业融合升级发展机遇。

来源:肖安娜 中南林业科技大学

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