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百度岳国峰:移动化用户生活重构催生行业洗牌

2013/1/18 来源:互联网 关键词:联网 互 移动 用户 一个 对 会 时间 现在 百度

  易观国际:备受各界关注的2012易观第五届移动互联网博览会于11月14日在京隆重开幕。目前,我国整体移动互联网市场雏形已基本形成,本次大会就我国移动互联网产业链现状进行梳理,并对移动互联网的未来发展进行前瞻性展望。在会上,百度移动云事业部副总经理岳国峰做出了精彩演讲。

  百度移动云事业部副总经理 岳国峰

  在会上,岳国峰谈到:移动化彻底改变用户的使用状态,互联网从数字化的工具转变为数字化生活。使用场景大大扩展,用户不再受任何位置的束缚。移动终端的随身性,以及强大的交互感知能力,改变了用户联网的状态,用户变成在网上的一个状态。工具化的互联网构建格局势必会因为用户的数字化生活的需求被重构,而用户对现有互联网产品的媒体时间会再分配。

  用户会逐渐找到他对他自己所拥有的不同的屏幕的定位,进而改变对他的媒体时代的分配,这是对现有的改变。用户巨大的空白的媒体时间等待去添补,这样的空间一旦被添补,就会引起整个互联网格局的再次洗礼。

  以下为演讲实录:

  大家好!过去一两年,在中国市场上移动互联网确实在高速发展。而这样一个高速发展,确实引发了现有产业链中国格局的一个很大的变化。今天我给大家带来一些数据,这些数来自于百度的移动互联网上的一个统计,这都是很真实的数据,百度每个季度发布的百度移动互联网趋势报告。

  近两年,移动互联网的发展带来何种变化?首先看运营商格局的变化。在2011年初,整个移动互联网访问量中,百度占中国移动占绝大多数的份额。经过两年,既七个季度的发展,现在移动的优势已经被大大的削弱,而联通和电信获取相当大的份额。按照这个趋势,未来联通和电信还将获得更大的市场份额。这是一个整体流量。智能机的流量构成中,在智能机的流量构成里面,几乎是三足鼎立的态势。移动占41.3%,电信32%,联通差不多27%。这个变化还是极大的影响了中国运营商数据业务的格局。这是随着移动互联网发展对运营商格局的变化。

  我们一直都在密切的关注,大家都在上网,这些用户用什么样的接入方式访问互联网?七个季度以前,绝大多数用户都是通过二级接入方式来访问互联网,经过七个季度的发展,现在已经总体上超过20%的用户是通过3G或者WIFI这些高速的网络访问互联网。我们细分可以看到,智能机的接入方式,这个就更明显了。随着智能机的普及,这种高速接入已经日益的发展。近几个季度,我们连续观察五个季度,到今天为止,接近80%的用户上网都是通过WIFI或者3G,这是智能机,所以这个形势对于整个关注移动互联网的人来说是利好的消息。

  过去两年手机的品牌厂商,有两条急速下滑的线,上面是腾空非常伟大的诺基亚,下面也是在国内曾经非常伟大的山寨机。这两条线过去七个季度都迅速的下滑,而什么在增长?我们看到的品牌,像三星,像苹果他们整体市场量的占比在增加。所以,两年的时间对于中国移动互联网来说,这也是引发了一个巨大的变局,就是整个的市场格局在终端厂商方面发生了巨大的变化。诺基亚曾经独领风骚,而山寨机过去横行天下,目前为止这个形势都发生了变化。最近我注意到,山寨正在智能的平台上准备东山再起。

  再看一下Android,不可否认,Android在目前的移动互联网终端市场的平台已占有非常稳固的市场地位。Android的趋势是什么?过去几个季度,像三星,像中兴、华为都曾经非常高速的在增长,包括联想,这几个季度都在持续的增长。最近,大家看这一条黄线,其他的这些品牌的量在今年的下半年开始迅速的攀升,因此拉低了跑在前面大的品牌厂商的市场份额。Android到现在处于什么情况?年初,百度预计到今年年底Android的整个访问量会超过总体访问量的一半。但是现在的情况还没到,到今年的9月底Android终端大概在访问量的占比里面已经占到45%。我预计年底可能会接近60%-65%。

  我们看一下排行榜。两年前百度也发过这种审计的排行榜。那时候基本上都用JAVA,Android,包括iPhone是看不到的。两年间这个变化非常迅速。我们看个有趣的数据:一个移动互联网用户的一天。我们从它对百度访问量的曲线分析得出的。一天24小时里面,用户什么时候活跃,什么时候不活跃。蓝色的线是他下载APP,下载量的分布,红色的线是他们访问移动网站业务的分布。我们可以看到,两条线基本是吻合的。每天的波谷大约3点到5点,这个时间段,一般情况大家在睡觉。每天最高的波峰大概是9点到11点这个区段,特别是10点左右是一个巨大的高峰。从这个曲线上可以看到,现在移动互联网用户比较偏爱在晚上下载应用,这也是很有意思的一个曲线。过去两年的时间,这个曲线也不断在变化。这个曲线包容的面积在扩大,这意味着什么呢?移动互联网的高峰越来越到,整体用户花在移动互联网上的时间在延长。

  我们再看一下移动互联网用户的一周。他一周的访问量分布里面,下载量和我们搜索PV的占比如何?它已经呈现出了明显的周末高峰的特点,下APP现在的最高峰是在星期六,而访问移动网站,使用移动页最高的高峰是在星期日。这个是返回到两年前也不同,应用下载的高峰值是在周五,网站访问量的高峰是在星期六,这也印证了用户可控的时间投给了移动互联网。

  下面谈一下对移动互联网的看法,移动互联网对传统互联网是增量,是改良,还是颠覆?我对这个问题的认识也是一直在深刻的思考,早期我认为移动互联网是增量,是扩张,但是现在更多的认识是移动互联网会改变原有的所有格局,本质上来讲是颠覆。为什么?这里面从刚才说的数据可以看到,用户的时间在延长,背后是用户对于互联网的看法在逐渐发生改变,在PC的时代,互联网仅仅是一个工具,或者是一个玩具,大家每天可供上网的时间也就是3-5个小时。典型的上网的场景,除了在工作场所,就是在家里,要么就是在网吧,其他时间根本得不到互联网。因此,互联网对于多数用户是一个奢侈品,是一个他需要好好利用,好好规划的一个工具。但是,移动化彻底改变了这种状态,每个用户可用的时间随时,只要你愿意一天24小时都可以,你可以在晚上睡觉的时候开着APP帮你测脑电波,呼吸频率等等。第二、这个场景大大的扩展了,你不再受任何位置的束缚,只要你愿意,任何的位置,任何的场景都可以上。再有就是移动终端的随身性,加上它强大的交互感知能力,改变了过去用户联网的状态,以前大家上网需要找一个地方坐到那儿,而现在移动化之后,其实大家想象,你现在是在上网,你每一刻随时随地你都在网上,用户变成在网上的一个状态。所以,本质上用户对互联网的看法会从一个数字化的工具转变为数字化生活,它伴随着你生活的24小时,一周,一年等等。

  今天参会的人员应该都具有这样典型的特征:每天早上起来拿起的第一个东西是你的手机,每天晚上放下的最后一个东西也是你的手机,这就是新的数字化生活。数字化生活1995年提出,数字化生活会改变什么?现有的互联网看似有很多已经很成功的这样的一个产品,但是这些产品其实并不是按照用户的数字化生活构建的,是按照工具化的互联网构建,而这样的格局势必会因为用户的数字化生活的需求被重构,而用户对现有互联网产品的媒体时间会再分配。大家也可以思考一下你自己过去一年或者两年里面,你在互联网不同的产品时间的分配已经发生了变化。过去,很多花在互联网原有产品的时间和我花在家的时间有了一个巨大的变化,因为我的认知发生了变化,原来我认为它能够帮我解决一个问题。但是没有,比如看新闻,以前看新浪科技,这是我获取跟IT相关新闻最主要的方式。现在随着微博、微信社会化和社交网络媒体的普及,这个变成我获取消息最主要的来源。

  那新浪科技和搜狐科技IT看不看?看,我不是获取新鲜消息的一个来源,是我总结和梳理这些信息的脉络的一个来源。晚上也许我会花上一个小时,40分钟去整体的看一看,因此,我对科技类的媒体的诉求其实是改变了,我对它不再要求时效性,会要求总体思路和结构。但是,类似可以反思还有很多地方,再有就是用户对各种屏幕的认知,很多人谈智能电视,其实我本人非常看好智能电视,我认为电视未来的发展方向就是一个巨大的,高分辨率的显示器,因为包括很多用户对它未来的认知就是那样,一个设备要不要智能?要,但是不应该长在电视上,应该长在某一个盒子上,或者手机上。再有比如iPad,其实现在iPad已经形成了非常清晰的用户对它的定位,主要是阅读、视频、游戏,很典型的,现在有出现了iPadMINI,它是一个典型的办公的一个非常好的选择。

  所以,用户会逐渐找到他对他自己所拥有的不同的屏幕的定位,进而改变对他的媒体时代的分配,这是对现有的改变。另外,就是用户巨大的空白的媒体时间等待去添补,因为这样的机会非常少,这样的空间一旦被添补,就会引起整个互联网格局的再次洗礼,所以移动互联网在未来我认为会非常高速的发展,这样一个高速发展的移动互联网对于现在所有的互联网,或者叫过去互联网的既有的成功者都是一个巨大的挑战,当然也包括百度在内。我们认为搜索这件事情如果百度自己不做,我们还存在着在移动互联网被别人颠覆的可能,所以百度现在需要做的就是自己颠覆自己,接下来大家可能会看到我们会做出不一样的搜索。这是对所有的互联网现有的成功者,但是对于大量的移动互联网的创业者来说是非常多的机会。所以,我对于互联网未来的发展充满了期待!谢谢大家!

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