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奥美广告韦棠梦:物联网带来全新消费体验

2014/9/17 来源:互联网 关键词:31会议网 韦棠梦 智慧峰会 物联网 世界杯 物联网 大数据 移动媒体 微信 乐高 移动营销

【31会议网 编辑整理】8月29日,"2014腾讯智慧峰会"在上海召开。奥美广告亚太区总裁、K1ND创始人韦棠梦(Chris Reitermann)做了主题演讲。

 

针对如何让消费者收到他们想要的信息的问题,韦棠梦给品牌商的建议是,把在移动设备上所做的与在智慧媒体上所做的一些事能够整合在一起。根据消费者所掌握的设备,了解他们的需求,再把这个需求和消费者所在的地理位置结合在一起。

 

以下是韦棠梦演讲实录:


  首先强调一下,我们德国赢得世界杯,根本原因是我们球员踢球踢的好。当然数据在今天的社会甚至是体育行业也发挥着巨大的作用,我相信德国队从数据中获得了更好的观察。我个人不想展望未来,因为预测结果常常是错误的,我们要把注意力更多的放在当下。


  我今天要说的是移动营销。今天,世界确实更紧密的连接在了一起,移动技术改变了我们的生活,移动营销也大大的影响了每一个公司的业务,很多的人每天都在思考移动营销,我虽然不是专家,但是我可以肯定我们今天做的任何事都和移动相关。


  在物联网成为现实之前,大家都在谈这些东西可以互联上网,这对我们来说也是一个非常好的机会,移动设备也可以通过遥控家庭生活的设备大显身手。


  通过移动设备上的社交媒体来宣传品牌的价值。这是一个无缝衔接的体验,对我来说这是一个非常好的移动设备使用方式。如果是你能够了解人们在不同的环境里可能会做什么事,就可以创造出更好的体验。


  及时传递消息是品牌需要学习的,而现在我们需要把在移动设备上所做的和在智慧媒体上所做的一些事能够整合在一起。首先,我们要根据消费者所掌握的设备,了解他们的需求,再把这个需求和他们现在所在的地理位置结合在一起。


  比如,我们在中国很多客户都希望做移动媒体,但是做移动媒体的时候却忽略了其他元素。你只有掌握了消费者的需求和他们所在的地理位置之后,才能向他们推送有用的信息,然后和他们进行有效的对话,真正建立品牌。而在微信上只要通过一个小APP就可以实现。


  怎么提供真正相关的消息和内容?我觉得乐高就是一个非常好的案例,他们在过去的一年重新定义了自己的业务,既做积木也做视频。他们是一个非常现代的营销公司,他们完全了解怎么把过去的做法转移到当今社会中去,并利用现在最新数字技术。


  我们认为可连接性在今天已经成为了一个现实,我们不需要担心带宽,也不需要担心成本,特别是在中国,今天有这么多的机会可以利用连接性,去做一些非常有意思的事情,而且能够为消费者带来全新的意义。


  我呼吁腾讯能够更多的去做整合工作,做物联网的概念,让人们能够同时利用不同的设备。大家都在看电视的时候同时还在用手机,但是大家对于怎么样把不同的设备联系在一起还是不太清楚。


  电视在未来仍然是一个非常重要的媒介,我希望在未来除了电视之外,我们能够把电视和其他的移动设备用一种更有趣的方式连接在一起,给消费者带来全新的体验,给你们展示一个例子今天的人们是怎么做的。


  我们经常一边看电视,一边又在和朋友交谈,或者是在博客上发表新帖子,事实上我们可以做的更多,可以让不同设备互联,让我们的体验能够不仅是局限在电视和手机之间。所以,微信和电视如果能够联系在一起的话,一定会是一个非常强大的工具。

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