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CIC2015李亚 兴趣引擎是移动互联网新入口

2015/7/22 来源:原创 关键词:互联网大会 凤凰网 年会

       2015中国互联网大会之中国移动互联网年会在北京举行,以"2015年中国互联网大会————寻找下一个百亿级机会 营造创新创业良好氛围"为主题。会上,一点资讯CEO兼凤凰网总裁李亚在大会现场发表了以"移动互联网新入口:兴趣引擎"为主题的演讲。

一点资讯CEO兼凤凰网总裁李亚

  李亚称,从门户到搜索,再到个性化推荐,到社交化阅读,其中一个特征就是随着设备和技术的个人化,入口变得更加个人化。兴趣引擎是正在兴起个人 化移动互联网时代平台级的入口。目前一点资讯有超过220万个以长尾为主的频道,用户内容需求跟媒体的内容生产能够得到最好的匹配。

  个性化推荐的时代,利用我们的社交图,或者用户的历史浏览行为来进行内容的推荐。

  在这兴趣引擎作用下,用户内容需求跟媒体的内容生产能够得到最好的匹配,所以我们在自媒体的平台的发展上,也吸引了大量的自媒体的作者。从媒体 的生态来看,它所关联的四方,用户、媒体、广告者和一点资讯都能够在这种需求的多元的、及时的这种沟通中,能够让这种需求得到充分的表达,能够达到四方共 赢的这样一个局面。

  李亚称,目前一点资讯有超过220万个以长尾为主的频道,这点包括可能比较消遣性的,像搭讪、情商这样的一些频道,也包括具有很强的个人价值,例如健身、减肥,或者是具有营销价值的这些,像汽车改装等等这样的频道。

  

以下为李亚演讲全文:

  李亚:大家下午好!刚才演讲的企业从阿里到京东,从移动到联通,可能是上一个千亿级、百亿级,真正下一个百亿级就是我接下来为大家介绍的兴趣引擎,移动互联网的新融合。

  首先我跟大家一起回顾一下我们互联网入口演变的历史。大家记得,从门户到搜索,再到个性化推荐,到社交化阅读。其中一个特征就是随着我们的设备 和技术的个人化,入口变得更加个人化。兴趣引擎是正在兴起个人化移动互联网时代平台级的入口。兴趣引擎是融汇了搜索引擎和推荐引擎之上的新技术和产品理 念。

  门户时代,是用户被动,编辑主导的内容展现千人一面的入口。在搜索时代,是一个用户主动,但是所收即所得,不收则不得,搜索结果千人一面的时 代,搜索结果并没有随着使用的积累而提升,原因是PC时代,我们不是作为登录用户去进行搜索,所以每次的搜索行为相对比较孤立。而到了推荐引擎,也就是个 性化推荐的时代,它利用我们的社交图,或者用户的历史浏览行为来进行内容的推荐。这个时候用户同样是被动为主的。他是一种不搜即得的一种模式,但是内容的 展现我称它为"千人百面",为什么是百面呢?因为这种基于浏览历史行为的推荐容易让一些热门的猎奇的八卦的消遣内容成为推荐的主体,真正有价值的,特别是 长尾化的,实用性的内容,机器很难真正地挖掘出来。而到了兴趣引擎的时代,由于我们能够把用户主动地搜索定位,和机器的智能推荐结合起来,这样的话,才能 够做到少搜多得,能够使内容展现达到千人千面。好比是中国的太极,主动地搜索、订阅,与被动的智能推荐,在一拉一推的反复提升过程中,对用户兴趣的真正的洞察,就形成了,就带给你的用户真正的更有价值的兴趣的阅读体验

  一点资讯之所以能做这个,在于长期的技术积累。以前雅虎研究院院长(郑兆辉)博士带队的创始团队有长达10年在搜索和个性化推荐方面的技术积 累。基于这样的技术积累,带来的颠覆性的创新和产品理念打造了新一代的引擎。从兴趣需求来讲,这个时代是信息过剩时代,用户希望在移动设备上最方便地,或 者最懒惰地,同时又很高效地去获得自己感兴趣的,而同时又是高品质的、有公信力的信息。这些诸多需求和痛点加在一起,实际上兴趣引擎、价值阅读恰好满足了 用户的痛点。对各种内容进行全面的搜索,而且编辑的加入,能够保障内容源的质量,以及内容的质量。这样的人机配合下,让兴趣引擎能够发挥自己的功力,用户 的兴趣表达和用户的智能推荐结合在一起,并且用户有很方便的兴趣体验,使得我们真正带来一个兴趣阅读的这样一个时代。这样的兴趣阅读不是简单的所谓的兴趣 爱好或者是那种热门娱乐八卦的消息式的阅读,真正带来的是给我们个体价值的这种阅读,它涵盖了我们的工作、生活、家庭、教育、健康、消费、投资,也包括我 们个人的兴趣爱好等方方面面。所以说,真正是一个价值阅读的一个平台和一个入口。

  这是我们产品的一些体验,它包含了大众需要的娱乐消遣,职场行业或者是家庭生活、兴趣爱好等等内容。它以用户的主动搜索和主动的关键订阅为基 础,能够让用户更主动地去表达自己的兴趣。基于任何关键字的搜索、订阅,能够让用户的长尾兴趣和实用价值的内容在我们的平台得到最好的捕捉,因为当用户主 动去搜索订阅一个词的时候,他往往是搜索订阅的是对自己真正有实用价值的,而不是那些纯粹的娱乐的,或者是八卦的消遣类的内容。基于用户的浏览行为以及他 的搜索订阅行为,机器又能做出兴趣推荐,并且基于跟他有类似兴趣的人所订阅,所阅读的这些内容又能做出更进一步的兴趣拓展和兴趣的探索,不至于让我们每个 人的用度收敛性更强,而局限在自己已经习惯的领域。兴趣+、兴趣管理各种功能也使得在移动设备上它的便捷性和高效性融为一体。

  目前一点资讯有超过220万个以长尾为主的频道,这点包括可能比较消遣性的,像搭讪、情商这样的一些频道,也包括具有很强的个人价值,例如健 身、减肥,或者是具有营销价值的这些,像汽车改装等等这样的频道。刚才许单单离场之前也下载了一点资讯,不过他是没有去为他寻找女朋友去订阅长尾频道,而 是订阅了拉勾和许单单,可以监测个人的媒体报道和绯闻,也可以报道自己创业公司的有关新闻,或者是企业的负面,这只是一个例子,对于每个人来说,既是兴趣 爱好的最便捷的阅读平台,又是带有实用价值的移动资讯的入口。

  在这样的一个兴趣引擎作用下,用户内容需求跟媒体的内容生产能够得到最好的匹配,所以我们在自媒体的平台的发展上,也吸引了大量的自媒体的作 者。从媒体的生态来看,它所关联的四方,用户、媒体、广告者和一点资讯都能够在这种需求的多元的、及时的这种沟通中,能够让这种需求得到充分的表达,能够 达到四方共赢的这样一个局面。

  也是在这样的兴趣引擎的支撑下,过去一年一点资讯程度中国移动互联网成长最快的应用之一,在用户活跃度和用户覆盖率方面都是同类产品中遥遥领先的第一名,并且在客户端的日活跃数,也在几乎没有花费太多的推广、成本的基础上就已经超过了千万,每天都有上千万人通过一点资讯去获取他们感兴趣,同时有价值的内容。

  而基于这样的兴趣引擎所提供的兴趣阅读和对人群的兴趣的细分,又为兴趣营销打造了非常好的基础,传统的广告模式和新颖的广告创新都能基于这样的 兴趣引擎和兴趣营销而展开。目前我们还是第一步在打造兴趣引擎作为资讯入口的应用。未来我们也将充分发挥它的这种技术的可拓展性,进而打造作为社交的入 口,电商的入口和服务的入口。

  在场有各个领域的各个发展阶段的企业,我们也衷心地邀请大家成为我们的合作伙伴,来一起探索下一个百亿级的机会。目前一点资讯已经有小米、凤凰网、猎豹成为它的战略和资本的伙伴。我们即将要展开的全网化、垂直化、国际化、本地化业务也希望能够跟在座的各位进行合作。

  这个图的右手是我们的硅谷团队在上个月入驻新办公室时候的照片,中间有一位长得有点像毛主席的同事,这是(郑兆辉),是公司的创始人。左边这张纸土地是我们前不介久,当我们日活跃数过千万的时候,公司上百人集体做平板的活动,我们公司每天下午四点要强制性做体力锻炼,要么做平板支撑,要么做其他更高难度的动作。

  最后分享一点点基于这样的技术所获得的一些独特的数据洞察。这个大家可以看出来,它其实是订阅了某一个品牌的用户,同时订阅的其他的关键字。这 是在7月14号之前,在7月15号的时候,订阅这个品牌的用户,它订阅的关键字发生了比较大的变化,变成了这样的一个构成。变成了有很多喜欢关注其他的, 喜欢有猎奇和向往刺激的和爱履行的,尤其是财经人士,当然我们这也是一个很惊讶的发现,这个品牌当时是优衣库,发现这里面,我只是用这个做一个例子,数据 能够提供很多元的,并且是动态的、变化的,它能为我们的应用、为我们推荐的内容的质量以及我们营销的效果带来非常多的基础和促进。

  大家可以看出来,它也是一堆可能实用性更多的关键字构成,尤其可能对于今天来参加移动互联网年会的同志,这里面很多,包括移动营销、移动APP推广等等这样的关键字,可能也是为我们提供实用性,工作的资讯平台。这是我自己个人的一点资讯的,就是我的一点兴趣。

  这是最后一页,希望开始没有机会扫描二维码的同事能够此刻就扫描这个二维码,我想它能够给你带来一点自己喜欢的东西,更能够给你带来真正有实用性的东西,并且邀请大家跟我们一起加入百亿级探索的机会。8月我们会给大家带来进一步的惊喜,谢谢大家!

 

2015 (第十四届)中国互联网大会全程报道
       2015(第十四届)中国互联网大会于2015年7月21日-23日在北京国际会议中心举行。本届大会的主题是"产业融合,互联共享",大会设有30个论坛,涵盖云计算、物联网、互联网医药健康、在线教育、互联网金融等。

(来源:yesty.com)

 

 

 

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