5月16-19日，2024中国家博会（天津）在国家会展中心（天津）举办。作为中国大家居连锁展会平台的战略延伸，本届展会以“焕新促消费，服务新格局”为主题，精心打造了一场涵盖实木家具、餐客厅家具、软体家具、户外家具、办公家具、机械设备、材料配件等题材的全产业链大家居盛会。

此次展会共使用国家会展中心（天津）7个展厅，展览面积达7万平方米，吸引了500余家知名品牌参展，展会4天合计入场51482人。

在这场聚焦全产业链大家居的盛会中，主办方采取了裂变营销和精准引流策略，成功吸引了大量流量，确保了现场人气旺盛且观众质量高。在该项目中，31提供的全流程数字化服务，包括注册报名、渠道管理、观众扩邀、海报邀请、短信通知、证件制作、签到入场、数据统计等，全面提高了主办方在展前、展中、展后的线上线下管理效率，显著提升了展商、展团、观众和参观团的参展和观展体验。

以下是数字化赋能展会营销裂变和现场体验的8大亮点的快速回顾：

本次展会的观众注册报名流程中，支持在公众号中嵌入报名链接，观众通过授权微信绑定并获取open ID，在提升观众报名效率的同时，也便于将观众转化为主办方社群的私域，开展全年持续的联系和维护，进一步扩大展会的宣传效果和品牌影响力。

展前，主办方在官网、公众号等多条渠道进行营销宣传，并与天津地铁APP对接，在该渠道首页上的报名链接报名成功的观众，即可获得一张免费地铁票。通过与城市公共服务和营销的结合，不仅提升了展会的关注度，也有效促进了传播推广。

展会筹备阶段，主办方通过引入观众扩邀机制，激励展商、观众以及参观团邀请观众注册报名。根据邀请的观众数量，可以获得不同等级的积分，邀请人可在展会现场兑换积分并领取相应的奖品。通过激励扩邀，到场观众数量增长迅速，裂变效果显著。

在团体中心和展商中心，支持生成个性化海报，通过专属海报分享，可进一步扩大展会的影响力，吸引报名转化，为活动引流造势。

为减少观众和展商排队停留时间，主办方在入口处设置了有障碍闸机门禁，支持通过二维码和身份证等验证方式入场，在保障展区安全的同时，有效简化了现场管理工作的流程，为展商与观众带来更好的体验感和舒适度。