市场部的新年预算已经下来了？

那你想好怎么花了吗？

近日，31会议2018年用户大会在上海落下帷幕，会后刚刚跳槽到某2B公司的市场部总监小A跟我们分享了她的故事——和许多烂俗小说一样，她跳槽的公司有一个贼帅的霸道总裁，在‘确认过眼神’后小A觉得她‘遇上对的人’了，结果后面发现，霸道总裁开会甩给她的永远只有两个字：增长（growth）.......

看到这里外行人一定觉得这也太奇怪了，但是，对于资深市场部人来说，这一点也不奇怪，因为他们的一切都围绕着两个字进行。新客户签单数增长、老客户续约数增长、客单价增长、利润率增长.....在人人都在嚷着‘数据驱动’‘内容营销’的时代，每天官网落地页的PV、UV数据；页面的跳出率；EDM的点击率；不同页面的转化率，微信公众号粉丝数量变化；图文阅读、转发数、来源...各类来自不同平台的数据收集就够让人抓狂，更别说用这些数据做整合分析了。同时当这些数据引流进入系统库内，应该如何有效分类、高效运营这些客户数据的问题也时常困扰着她，所以就算有可观预算加身，小A也经常顶着黑眼圈拖着肉身出现在办公室。 

其实小A遇到的问题也是当下许多企业的痛点所在，尽管他们对市场进行了海量广告投入，却仍然面临‘数据不打通’、‘活动无评估’、‘效果难优化’等问题。

正如宝洁首席品牌官Marc Pritchard所说，“尽管在美国市场我们的广告花费就达到惊人的2千亿美元，但是我们行业的整体增长却严重贫血。”随着科技的发展，多元化的信息传递方式让仅仅通过广告来连接品牌和消费者的AdTech时代一去不复返，极低的转化率、缓慢的增长速度，让越来越多的企业将目光投向以数据及需求为核心，将数据和内容相结合的'MarTech’。而一，这一营销方式的转变，同时也助力企业完成自身数字化转型。

与传统AdTech相比，MarTech的优势十分明显，它可以解决企业从集客 - 培育 - 转化 - 销售达成 - 二次传播-品牌推广一整个生命周期工作流程实施层面的问题，大幅度提升各项转化率；打通企业的营销触点，采集并处理数据，针对不同触点提供相应的内容交互能力，允许企业对客户旅程进行个性化设计和自动化执行，通过实时的数据分析形成营销闭环。

其实MarTech是一个被创造出来的新词汇，由“营销”和“技术”两个英文单词合成，它的核心是将数据和内容相结合，助力企业实现数字化转型。今天我们就从市场部营销角度出发，让你的预算花到点儿上，从而让让工作‘懒’起来！

以下是由MartechToday总结出的2017年Marketing Technology生态领域的信息图：

扫描下图二维码，获取Marketing Technology生态图 ↓

营销技术(Marketing Technology) 的存在实质上给广告主提供了与消费者建立一对一关系的机会，有了Martech的存在，品牌能够更有效的寻找到对的消费者并提供相应的价值。

而站在消费者的角度来说，品牌如果传达的信息够正确，消费者也能更加有效的寻找到自己所需的商品或者服务。因为有了数据和人工智能等技术的实现，营销技术实质上能够给品牌更精准营销的营销，并且实现一些营销任务的自动化和更精准的预测技术，帮助品牌更快更有效的完成营销任务。

· 内容&交互。即生产与客户互动的内容，并预配置埋点，用户后续数据收集。

· 策略&自动化。所见即所得的营销策略指定，并通过程序自动化执行。

· 分析洞察。全渠道数据的多位分析，为营销决策提供科学依据。

· 人&数据。打通全渠道，接入客户信息和行为数据，绘制全景客户画像。