5月7-10日在海口举办的中国国际消费博览会，是海南建设自贸港的一件大事。同时是中国展览业的一件大事。

中共中央、国务院于2020年6月印发的《海南自由贸易港建设总体方案》中，明确提出“举办中国国际消费品博览会，国家级展会境外展品在展期内进口和销售享受免税政策，免税政策由有关部门具体制定。”经过一年筹备，消博会的成功举办标志着海南建设国际旅游消费中心的工作，在会展平台建设方面取得重要成果。

对于中国展览界而言，举办消博会的意义在两方面值得关注：一是，国家级展会第一梯队的阵营扩容为四个，即广交会、服贸会、进博会和消博会。二是，在双循环发展新格局中，以消费为主题的展会，主办方要如何操盘。

高层次策划  高端消费品国际展定位

消博会写入《海南自由贸易港建设总体方案》，并给予境外展品在展会期间销售的免税政策，彰显展会立项决策的高层次，也体现创办消博会对于海南自贸港建设的特殊作用。由此可知，创立国家级展会尤其是第一梯队的项目策划，往往是国家发展的大棋局中布局阶段的一步“先手棋”。其以展会形式搭建的平台，除服务经济贸易之外，兼有政策宣导、成就展示、促进对外交往的综合功能。

正因如此，首届消博会以8万平方米的大型展会规模（海口国际会展中心满馆）登场。来自69个国家和地区的650多家企业参展，2500多个品牌参展（其中国际品牌1300多个），实现了国际展、高端消费品展的定位。

清除“展虫”  值得点赞

消博会是B2C性质的展会吗？这是许多会展界人士所关心的问题。

之所以关心，是因为大多数政府展习惯于B2C（甚至认为只能是B2C），故而导致展会成为消费品卖场，举办地高龄老人成为观众主流，并引发大量“展虫”蹭会；还因为消博会以消费品为主题，免税也是针对消费者，B2C似乎理所当然。

NBA在首届消博会上的展台吸引了众多爱好者

然而4天的消博会，只有最后一天是普通观众日，前三天只接待专业观众。普通观众参观必须提前预约，同时要购买门票。这种安排，在政府展中鲜见。

消博会以专业展为主的定位，还体现在展览范围的设计上。其分为时尚生活、旅居生活、珠宝钻石、食品保健品、综合服务展区和各省市区展品等6个展区，着力体现高端消费品展会的特色。在展会现场，环境布置以及运营服务均显示了较高水平，主办方的用心完全可以感受得到。

据悉，为提高展会品质，对于混进消博会的“展虫”，海南省政府有关方面严令清除。某国内知名展览公司组展500平方米，清理“展虫”后仅剩200平方米。这一点特别值得其他政府展对标学习。

根据展后报道，消博会专业观众为3万多人（各省市区组团参观起了很大作用）。总的看，专业观众数量仍需扩大。考虑到依靠政府组团参观难以长期维系，观众邀约将是消博会持续举办需要面对的挑战。