仪式感，在会展活动中不可或缺。忽视或缺乏仪式感的会展活动，会削弱对受众的吸引力。

进博会——虹桥展馆门前的旗帜

本世纪初，在与香港讯通展览公司合作项目时，印象很深的事情，是讯通公司高管出席公开场合都着西装，哪怕是夏日炎炎。在展会举办期间，尤其是开幕当天，公司要求员工必须正装在岗。对于女员工，则要求她们穿出自己最漂亮的衣服。理由是，公司邀请的客人来了，需要盛装相迎。在展商接待处，接待台上要摆放一大束鲜花，以示渲染和热情。

若干年后，我突然意识到，这是在追求会展活动的仪式感。

礼仪之邦  文化一脉

仪式，是礼仪的外在呈现。仪式感，则是受众在参与活动过程中对于礼仪的感受。

中国是礼仪之邦。其核心是礼制。礼制的要义是社会秩序的规范。

礼在儒学中占有重要地位。孔夫子是礼制专家。他一生的政治理想就是恢复和传承周礼。生于春秋时代的孔子，将政治失序评论为礼崩乐坏。从中可知，在2500多年前，音乐（泛指在祭祀、典礼场合中的文艺表演）已是礼仪活动的组成部分。

在当代中国，礼仪仍是深入人们日常生活的普遍存在。春节团拜、端午龙舟、中秋赏月，传统节庆的礼仪依然鲜活。在单位里开会，在家庭里聚餐，场面上或桌面上的礼数多有讲究，不能乱套。

改革开放以来，国家重塑或规范了重大活动的礼仪，如升国旗、阅兵、政府公职人员就职宣誓、勋章颁授、公祭等，彰显了大国风范和文化自信。

会展礼仪  不可或缺

仪式感之于会展活动，其必要性有三：

一是，会展是受众在固定时间、固定场所聚集的大型活动，注重仪式可以营造氛围、体现秩序；

二是，会展是受众以视角方式参与的活动，注重仪式可令人赏心悦目，沉浸其中；

三是，会展是受众体验服务的现场性活动，注重仪式既是主办方礼节的呈现，也是受众分享服务的过程。

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四方面营造仪式感  

会展活动的仪式感，主要体现在下列环节：

举办开幕式——又称为开幕典礼，足见仪式感之强烈与隆重

布置展场或会场、搭建服务设施——为仪式感创造环境

设计配套活动议程——展现有秩序的仪式感

配置工作人员和礼仪人员——体现标准化、人性化服务的仪式感

增强仪式感  从意识到策划

会展活动仪式感并不能自然产生，必须由主办方营造。

营造仪式感，会展主办方需要有意识地追求，而不应缺乏认知，不予重视。

营造仪式感，要有设计。这种设计应符合会展项目的需要与个性。主办方的审美水准对于仪式的设计与操作，具有举足轻重的作用。