前几天刚结束的淘宝造物节赢得一片好评，除了创意、场景等热门词汇，其实我们还可以从消费类展会的角度来做点分析。

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消费类展会是门大生意。在虚拟世界里，随着人们更愿意寻找手工制作的原创商品，消费类展会反倒会变得越来越流行。在消费类展会上，消费者可以与销售商在更私人的层面上建立连接，并感受周边的气氛——这与在家网上购物相去甚远。

这也是为什么像Gin Festival, The Other Art Fair，还有Super Comic Con Convention 这样的活动，类型不一样但关注点都集中在手工艺、特色、文化底蕴和公共利益上，并且参与人数在持续增长，规模在逐渐扩大。

然而，在消费类展会领域工作的同仁们是否有考虑过未来的走向？他们会把努力的重点放在哪里？什么是重要的？以及如何让消费类展会区别于其他展览会？

Eventbrite曾经调查过100个消费类展会及非音乐节活动的组织者（具体内容见PulseReport 2017），以下是摘录的相关结果。

1. 消费类展会组织者对未来非常乐观

73%的消费类展会组织者预计，他们的活动将在未来12个月内增长，相比之下，行业平均水平为65%。鉴于这个产业的开放背景，这可能并不奇怪，但很高兴看到公众需求转化为未来的增长。

然而，他们的重点是做大现有活动，而不是推出更大的活动。尽管如此，超过半数（53%）的受访者表示（行业平均水平为55%），他们计划推出新的展会，这可能给消费者带来巨大好处，因为竞争有助于提供更多的选择，并促进展会整体质量的提高。

2. 效率，技术和竞争加大是关注的焦点

我们问组织者们：“您预计2017年哪些方面将对你们的活动产生最大影响？” 答案是显而易见的：按顺序排依次是效率，技术和日益激烈的竞争。

这也意味着消费类展会组织者将致力于提升活动的品质，他们还将探索新技术，从现有的票务解决方案，到RFID以及更多的创新。

关于增长的行业竞争压力，很显然的一点就是消费类展会必须不断改进，以保持领先地位。从塑造品牌到寻找市场营销中的优势，到现场体验……在这个增长迅速但竞争激烈的领域，展会组织者可以想法设法在各个方面实现突破。

第3-10项主要结论如下，感兴趣的同仁可以研读报告原文:

在市场营销、技术以及安全上有更大投入

为点击量付费

社交工具比邮件往来更重要

更复杂的营销（例如，那些经营非音乐节和消费类节目的人比其他组织者更倾向于使用7个或更多的营销渠道，这使得他们成为英国最为成熟的营销者，平均水平为3-4个）

大团队的支持（例如，消费类展会组织者比其他组织者有66%可能性更喜欢在8人或以上的团队工作，行业平均水平只有2-3人，这也许可以解释他们为何能够部署更复杂的营销活动）

活动越来越大

内容至上

注重大数据

消费类展会是一个令人兴奋的领域。这个行业正在持续增长，并在许多领域都加大了投资，包括更好的内容和技术，营销计划更加成熟，所提供的体验也比以往任何时候都有需求。

资料链接：https://www.eventbrite.co.uk/blog/event-industry-statistics-pulse-report-2017