通知:尊敬的用户,为给您提供更好的产品体验,官网登录入口已做调整,请您登录系统前,先清除浏览器缓存,由此给您带来的不便,敬请谅解,感谢您的理解与支持!查看详情
当前位置:首页 >大咖专栏>王春雷 >王春雷|企业营销人员:究竟应该选择怎样的活动形式?

王春雷|企业营销人员:究竟应该选择怎样的活动形式?

2023/1/19 来源:原创 作者:王春雷 关键词:会展企业 企业营销 现场活动 活动平台 目标受众

今天看到《中国贸易报》推出的"会展大咖说"年终精简版,觉得信息量很大。


在转发时我写了一段话:随着防疫政策的重大调整,线下会展活动必将迎来复苏,这一点毋庸置疑。但相比单纯的线下或线上展会,基于产业内容和数据分析的O2O2O才是会展企业(主办方)的主流模式,在很长一段时间内,会展主办方的发展方向仍是产业媒体生态系统的运营者。


尽管疫情政策放开,但以前的线下会展肯定是回不去了,即使回去了,也远远不能满足客户(marketer,而不是单纯的exhibitor)的需要。与对线上线下的讨论相比较,主办方更要关注能提供的产品或服务的形式和结构。前面说到产业媒体生态系统的运营,在项目形式上的表现,主办方需要举办更多的混合式活动,即hybrid events,也需要采取更多化整为零的举措。当然,一年一度的“party”必不可少。

说完了主办,再来看看客户端的变化。

前不久,看到一篇英文博文,讨论live events、virtual events和hybrid events的区别。我挑重要的做点介绍(注:文章是站在企业营销人员的角度写的,但对会展主承办方也有启发)

需要注意的是,当人们说“现场活动”(live events)时,他们几乎总是指面对面发生的事件。这可能会让人感到困惑,因为根据定义,“live”一词描述的是实时发生的事情,但在现实中,虚拟活动(virtual events)通常也是现场直播的,有时可能还混合了一些预先录制的内容。

因此,对于任何类型的参与者面对面聚集的聚会来说,“in-person event”或“physical event”是更准确的名称

在分析哪种形式最适合活动的意图和背景时,专业人员应该重点考虑一些要素:

1.目标受众

-这个活动是为谁举办的?

尽早确定目标受众,可以帮助你确定哪种形式最适合这些特定的受众,并帮助你做好相应的内容安排。但无论目标是什么,都要遵循S.M.A.R.T原则。

2.活动目标

-你希望通过举办活动达到什么目的?

例如,提高品牌知名度,创造更多收入,将你的组织定位为思想领导者,等等。

3.活动形式

-你打算举办什么样的活动?

不同类型的活动更适合采用特定的形式。如果你正在策划一个有很多主题演讲者的活动,那么用虚拟活动可能会获得更大成功,它提供了更大的可访问性。但如果你的活动对社交网络和供求互动要求很高,比如贸易展览会,那么面对面的活动可能是最好的选择。

4.参与形式

-这个活动的理想参与策略是什么?

例如,游戏化的活动应用是一种很棒的参与策略,但具体方法可能也要因活动形式而有所不同。

5.活动技术

-你需要什么样的技术来为与会者提供成功的面对面或虚拟体验?

根据活动形式的不同,你可能需要访问具有特定功能的虚拟平台。当在一个综合平台上使用各种技术时,活动会更加顺利。

6.时间计划

-你要花多长时间来计划活动?

如果日程安排很紧,试图在很短的时间内组织一个面对面活动是很有挑战性的。越早知道预定的活动日期,你就能更好地计划。

现场或虚拟活动都有自身的优、缺点。如果你仍然不能确定哪种形式是最合适的,不妨试试混合模式(hybrid events)。不管怎样,为了确保活动成功,都应该选择正确的合作伙伴。无论你选择哪种方式,有了合适的平台、技术和专业人员,都可以事半功倍。

1.png



如果您对以上内容感兴趣,需要我们的支持,请猛戳按钮留下您的需求,我们会安排资深顾问与您联系洽谈!
我有需求
本网站转载的所有的文章、图片、音频视频文件等资料的版权归版权所有人所有
本网站标明原创的文章,版权归本站所有,欢迎任何形式的转载,但请务必注明出处
上一篇:买家和专业观众有什么区别 下一篇:国际会展和活动技术发展新趋势(2016- )
专栏作者

王春雷

上海对外经贸大学会展与传播学院院长,长三角会展研究院联席执行院长,博士、教授、硕士生导师,主要研究目的地营销、会展经济、活动管理与社会发展。美国乔治⋅华盛顿大学和荷兰INholland大学访问学者,Journal of Convention & Event Tourism(JCET)编委,“活动研究”公众号创办人。

如果您需要进一步了解信息,请致电我们!

400-690-3131

欢迎申请试用

提交成功

提交成功

您的信息提交成功,客服将在24小时内与您联系

如要尽早得到回复或随时发起沟通

请扫描下方二维码

关注客服:31小蜜蜂

关注客服:31小蜜蜂

欢迎申请试用

提交成功

提交成功

您的信息提交成功,客服将在24小时内与您联系

如要尽早得到回复或随时发起沟通

请扫描下方二维码

关注客服:31小蜜蜂

关注客服:31小蜜蜂