大咖专栏

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关于线上会展/虚拟会展的7个结论

2020-07-10 原创 作者:王春雷 关键词: 线上会展    虚拟会展

为了应对新冠疫情,数以千计的会展活动组织者和品牌转向了线上,以建立客户社区和推动商业目标。仅在Bizzabo,每个月就有数百场线上活动通过他们的“虚拟体验解决方案”(VirtualExperienceSolution)发布。然而,关于面对面活动的参考标准可以找到很多,但很难找到线上会展方面的。鉴于此,Bizzabo的团队分析了2020年...

关于“线上展会”的十点思考(下)

2020-06-13 原创 作者:王春雷 关键词: 线上展会    线上办展    线上参展    线上展览    网上办展    智慧会展    智慧展览    展会服务模式创新

虚拟活动在B2B营销中的优势、线上展会的核心要素、线上展会必须对观众有更精准的用户画像和客户旅程管理、内容是线上展会运营的灵魂、展览会的未来与全渠道营销时代的B2B营销

关于“线上展会”的十点思考(上)

2020-06-13 互联网 作者:王春雷 关键词: 线上展会    线上办展    线上参展    线上展览    网上办展    智慧会展    智慧展览    展会服务模式创新

究竟什么是线上展会?为什么要发展线上展会?关于线上展会的价值?如何才能做好“线上展会”?线上展会有什么商业模式?

一个线上展会的基本框架

2020-04-24 原创 作者:王春雷 关键词: 线上展览    线上展会    在线展会    网上办展    电商平台

电商平台和线上展会之间的最明显区别是什么?结合vFAIRS等平台的案例以及网上广交会的展商培训资料加以总结。

Friedman:一个数字化展览会的分析框架

2020-04-14 原创 作者:王春雷 关键词: 数字化展览    MDT    现代数字贸易展会    线上展会    智慧展览    展会服务模式创新

传统的贸易展模式已经过时,是时候向数字未来迈进了。Friedman提出,未来5年,数字化营销人员(digitalmarketers)和展会组织者(showorganizers)之间将围绕谁能拥有和控制客户体验展开激烈的竞争。

会展公司2.0的可能发展方向

2020-04-14 原创 作者:王春雷 关键词: 会展公司转型    会展数字化    智慧会展    展会服务模式创新

对于传统会展企业来说,“上线”大致有3重境界:为线下活动提供增值服务,以此促进展位或会议销售;开展内容营销,增强客户黏性,同时扩大综合收入;向B2B数据营销公司转型,实现线上线下融合,O2O2O的关键是持续生产和传播有价值的内容,并稳步提高在线服务的收入比例。

组织虚拟会议的10个步骤

2020-04-14 原创 作者:王春雷 关键词: 虚拟会议    远程会议    在线会议    在线教学    会议组织    活动组织    展会服务模式创新

Settle-Murphy提出当突然被迫组织虚拟会议时,组织者需要以一种全新的方式来思考,需要进行什么样的对话(在哪里、何时、由谁进行)才能达到预期的结果。它还意味着考虑如何以一种最有效、最高效、最令人满意的方式,将异步和同步通信和协作选项组合在一起。

与谈在线展览、虚拟会议相比,我更想讨论“会展的O2O2O”

2020-04-14 原创 作者:王春雷 关键词: 会展的O2O    线上展会    线上办展    在线展览    网上办展    智慧会展    智慧展览    展会服务模式创新

会展的O2O2O,会代表会展业在未来很长一段时期的主流。值钱的展览项目,应该要在某一行业内形成以数据服务为支撑的规模效应,要么是基于垂直产业知识的纵向一体化(展会规模做大),要么是基于全产业链的横向一体化(展会数量增多),但都要求资讯服务、线下活动和整合营销相结合。

活动营销指南:2020

2019-12-24 原创 作者:王春雷 关键词: 活动    会议    展览    活动营销    品牌营销

BizzaboBlog发布了《活动营销指南:2020》,介绍了如何销售活动、利用活动数据以及与组织其他部分保持一致等方面的最佳实践,为营销提供了确实可行的建议。

设计活动中有意义的时刻可以从哪些方面入手?

2019-12-09 原创 作者:王春雷 关键词: 会议策划    活动管理    活动体验    活动研究    活动意义

没有意义的活动就就不是好的活动,而没有意义的活动体验也终归是盲目的。如何赋予活动意义,应该赋予活动哪些意义,本文将从多个角度切入探讨活动中有意义的时刻。

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王春雷

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上海师范大学会展系主任,管理学博士,副教授,曾任上海师范大学旅游学院会展管理系主任,现任职于上海对外经贸大学中德合作会展专业,主要研究城市发展、目的地营销、会展与节事管理。美国乔治▪华盛顿大学、荷兰INholland大学和美国威斯康星州立大学访问学者。

“活动研究”(eventstudies)公众号媒体主。

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