2021年即将过去，中国会展业表现如何？广大业者自有看法。

因长期参与中国会展经济研究会的展览业统计工作，还因主编《中国展览业大事记（1949-2019）》，故惯以比较方法看待问题。

回顾2021年的中国会展业，我以“战役前行又一年”作为总的归纳。

积极战役  砥砺前行

线下会展活动全面恢复。散发疫情虽然导致局部短期停顿，但未出现全国范围的“一刀切”长时间停摆情况。淡季不淡、旺季更旺，成为普遍现象。可以预计，2021年全国展览业的统计数据优于2020年，但仍然不及2019年。

从防疫角度，国内线下展览活动尚无病例发生的报道，而中石油北京培训会议导致的疫情传播引人注意。

在防疫动态清零的总体要求下，各地对会展业的管控力度并不相同。在一线城市中，广州仅在5月、10月短暂控制，大多数展会得以如期举办，预计其全年展览面积增长好于上海、北京。另悉，深圳1-10月办展 96场，展览面积470万平米，已超过去年全年水平；海口、南昌的展览面积有望超过2019年水平。

在线下的会议活动中，企业年会、学术会议市场仍然低迷。

出境办展与参展活动，仍处于停摆状态。这反映国际会展业复苏步伐迟滞。

值得关注的趋势性变化

国家级展会第一梯队发挥引领作用 |  进博会、广交会、服贸会、消博会全部实现线下举办，且各显特色：进博会展区继续扩容（如新增文物艺术品展区），客商参展参观热度超高；秋季广交会改为国内观众参观，展览面积缩小；北京服贸会亮相石景山首钢园展馆，首次明确专业展会定位；海南成功创办消博会，意在成为建设自由贸易港的推广平台。四展全部实现绿色搭建，在“双碳”目标背景下意义重大。

线上线下继续融合 |  线上展览由“多对多”趋向“少对多”模式。展会防疫、展馆交通、入口登记等方面的大数据应用日渐成熟。视频会议保持热度，并与线下会议相辅相成。

双循环促进会展主题创新 |  政府展服务宏观经济发展战略，如湖北省连续创办文旅博览会、农业博览会和绿色消费博览会。12月3日、5日、11日，广州相继举办“读懂中国”国际会议、从都国际论坛和大湾区科学论坛，习近平主席分别视频致辞或致信祝贺。

在商业展中，跨境电商、食品等主题的项目增加，“会带展”项目成为热门。英富曼将国际医美抗衰老大会移植成都，展览面积仅1万平方米，但吸引5000余人与会。上海华墨公司的“华夏家博会”今年新增23个举办地，累计达63个。

国有会展企业开创新局 |  杭州、北京、武汉、厦门等地相继成立会展集团，进一步整合场馆、项目、人力资源。上海东浩兰生公司出手购并项目、参股外地公司，凸显跨地布局的发展雄心。

营销业务广受重视 |  展览+会议+社团+活动+行业媒体的融合创新方兴未艾。自媒体运维、数据赋能成为主办方补短板、强黏度的重点方向。会展营销人才走俏。

绿色搭建新技术涌现 | 材料成本低、施工周期短的环保搭建技术趋于成熟。但落地仍是研讨多而实施少。

会展教育步入调整阶段 |  全国开设会展专业的高校有所减少。会展专业与新闻或传媒专业融合设置成为新的探索。

部分会展场馆建设陷入停顿 |  因资金紧张，多地新馆建设工程暂停。

地方政府扶持政策优化导向力度 |  上广北深展览业发展竞争加剧，大型展览“孔雀东南飞”局面持续。二线城市政府进入新一轮扶持政策的调整期，强调“大会展”战略、增加扶持金额、细化扶持措施，发挥跨部门服务功能，成为多地政府共识。

2022年  可以谨慎乐观

个人认为，2022年中国会展业的发展状况将好于2021年，但仍然达不到2019年水平。

一方面是，宏观经济面临需求收缩、供给冲击、预期转弱三重压力，为了贯彻稳字当头、稳中求进的总方针，在畅通国内大循环的政策导向下，仍然需要会展业发挥交流信息、促进产业和拉动消费的先导服务作用。

另一方面是，疫情仍将持续，对于线下活动正常举办的不确定压力依然存在。但因各地防疫经验更加成熟，线下举办会展的空间应大于2021年。世卫官员预测疫情将会结束，如若实现，则是全球性利好。

展望2022年，形势有变，困难不小，但机遇尚在。在新的一年里，中国会展业者必须看清大势，服务大局，克难前驱，创新有为，努力为新时代高质量发展做出应有贡献。

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