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大咖专栏

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一个线上展会的基本框架

2020-04-24 原创 作者:王春雷 关键词: 线上展览    线上展会    在线展会    网上办展    电商平台

电商平台和线上展会之间的最明显区别是什么?

展览上线的三个层次

2020-04-24 互联网 作者:张凡 关键词: 线上展览    展览上线    在线展会    网上办展    信息搜集    获客能力    数据运营    

第一层次,利用互联网搜集客商信息。第二层次,生产内容,通过传播增强获客能力和客户粘度。第三层次,挖掘客商数据价值,为展会+会议+活动+媒体+协会的融合发展提供信息支撑。

当我们在说会展数字化的时候,Informa在做什么?

2020-04-14 原创 作者:杨正(楚有才) 关键词: 会展数字化    Informa    线上展会    线上办展    线上展览    展会服务模式创新

会展业务数字化的形式,主要表现为在线,实时的在线,永续的连接。在内部工作层面,主要体现为工作场景的数字化:在对外业务层面,主要表现为服务、产品和客户关系的数字化。

会展企业应该向B2B数据营销公司学什么?

2020-04-14 原创 作者:杨正(楚有才) 关键词: B2B展会    B2B营销     Thomas    线上展会    线    智慧会展    智慧展览    展会服务模式创新

B2B展览的核心功能就是帮助卖家(展商)拓客、发展新客户、找到新买家、挖掘新的商业机会。其次才是展示企业实力、展示品牌、挖掘市场新趋势、竞品信息。B2B展会的核心价值是营销功能,无论是直接的销售线索和商机还是间接的品牌曝光而言,均是如此。

Friedman:一个数字化展览会的分析框架

2020-04-14 原创 作者:王春雷 关键词: 数字化展览    MDT    现代数字贸易展会    线上展会    智慧展览    展会服务模式创新

传统的贸易展模式已经过时,是时候向数字未来迈进了。Friedman提出,未来5年,数字化营销人员(digitalmarketers)和展会组织者(showorganizers)之间将围绕谁能拥有和控制客户体验展开激烈的竞争。

会展公司2.0的可能发展方向

2020-04-14 原创 作者:王春雷 关键词: 会展公司转型    会展数字化    智慧会展    展会服务模式创新

对于传统会展企业来说,“上线”大致有3重境界:为线下活动提供增值服务,以此促进展位或会议销售;开展内容营销,增强客户黏性,同时扩大综合收入;向B2B数据营销公司转型,实现线上线下融合,O2O2O的关键是持续生产和传播有价值的内容,并稳步提高在线服务的收入比例。

组织虚拟会议的10个步骤

2020-04-14 原创 作者:王春雷 关键词: 虚拟会议    远程会议    在线会议    在线教学    会议组织    活动组织    展会服务模式创新

Settle-Murphy提出当突然被迫组织虚拟会议时,组织者需要以一种全新的方式来思考,需要进行什么样的对话(在哪里、何时、由谁进行)才能达到预期的结果。它还意味着考虑如何以一种最有效、最高效、最令人满意的方式,将异步和同步通信和协作选项组合在一起。

与谈在线展览、虚拟会议相比,我更想讨论“会展的O2O2O”

2020-04-14 原创 作者:王春雷 关键词: 会展的O2O    线上展会    线上办展    在线展览    网上办展    智慧会展    智慧展览    展会服务模式创新

会展的O2O2O,会代表会展业在未来很长一段时期的主流。值钱的展览项目,应该要在某一行业内形成以数据服务为支撑的规模效应,要么是基于垂直产业知识的纵向一体化(展会规模做大),要么是基于全产业链的横向一体化(展会数量增多),但都要求资讯服务、线下活动和整合营销相结合。

展会配套活动的类型与操作要点

2019-12-26 原创 作者:张凡 关键词: 会展活动管理    展会营销    配套活动    同期会管理

展会的配套活动,是主办方为营销展会组织的相关活动。配套活动类型多样,有助于吸引目标受众,丰富展会内容,增加服务价值,提升服务体验。

活动营销指南:2020

2019-12-24 原创 作者:王春雷 关键词: 活动    会议    展览    活动营销    品牌营销

BizzaboBlog发布了《活动营销指南:2020》,介绍了如何销售活动、利用活动数据以及与组织其他部分保持一致等方面的最佳实践,为营销提供了确实可行的建议。

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王春雷

王春雷

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上海师范大学会展系主任,管理学博士,副教授,曾任上海师范大学旅游学院会展管理系主任,现任职于上海对外经贸大学中德合作会展专业,主要研究城市发展、目的地营销、会展与节事管理。美国乔治▪华盛顿大学、荷兰INholland大学和美国威斯康星州立大学访问学者。

“活动研究”(eventstudies)公众号媒体主。

杨正(楚有才)

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MICE行业人士,原工作于上海旅游会展推广中心。

“会议圈”(meetingnet) 公众号媒体主。

张凡

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武汉晖之石科技信息有限公司董事长,湖北省会展业商会常务副会长,中国会展集训营联席创始人运营负责人,中国会展业青蓝计划联席秘书长,中英合资好博塔苏斯展览公司顾问。

“中国会展集训营”(jixunying)、“张凡的会展洞察”(huizhandongcha)、“汉展天地” 公众号媒体主。

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