上周五晚上，西城男孩携手微信视频号举办了他们的全球首个线上直播演唱会。确切地说，是微信视频号携手西城男孩，打造了一种新的演出模式。
或许很多人都没有想到，在疫情期间，西城男孩会以这样的方式“强势回归”。作为一名会展和活动研究者，应该透过现象看到更多东西。
我们先来看来自新华社的一段报道：
“西城男孩的音乐会网络直播不仅仅是一个文化交流活动，也是中国的文化消费者与全球的同龄人共享音乐记忆的活动。微信团队有关负责人表示，微信视频号希望借助平台能力和创作者生态，成为文化交流的连接器。基于此，策划了“所爱越山海”为主题的流行巨星在线直播演唱会，首场邀请到了在中国颇受欢迎的组合——西城男孩。”
好的活动，要以激发参与者的情感能量为中心，创造和传递意义，甚至要努力成为一种现象。这也是会展活动今后的努力方向。
下面结合西城男孩的首个线上直播演唱会（以下简称“西城男孩演唱会”）侧重找几个方面做点分析：
1.会展活动的“文化性”
我们团队曾经在《第四空间》一书里用所构建的理论框架分析了TED大会和亚宠展，该框架的第一个要素是“文化驱动”。
西城男孩演唱会的主题是“所爱越山海”，我甚至觉得他们用中文翻唱朴树的《平凡之路》，不仅是为了与中国粉丝建立更好的情感连接，更重要的是呼应主题。“我曾经跨过山和大海，也穿过人山人海”，不知勾起了多少人的回忆。
当下，我们的很多商业会展项目没有文化，这是一个普遍存在的问题。其实，无论是产业，还是现场设计与布置，抑或现场活动安排或社会责任彰显等，都有很多文化元素可以挖掘。
2.会展项目的商业模式创新
2014年8月2日,汪峰在"鸟巢"体育场开演唱会,取得空前成功。这场演唱会广受关注，并引起了商界的跨界讨论，其中，一个热议的点就是说汪峰创新了演唱会的商业模式，有人甚至说他是中国娱乐界第一个把O2O引入演唱会的歌手，创造出了“现场观看+在线直播观看”的全新商业模式。
相比而言，西城男孩演唱会的商业模式又前进了一步。在产品和服务品质有保证的前提下，“免费+打赏+商业赞助+其它”无疑是更好的模式，而且更符合当前的疫情环境和线上的情景。
今后的会展项目，既有线下又有线上，追求综合收益最大化，道理与此同。
虽然我们不知道微信视频号与西城男孩的具体合约条款，但从这次演唱会的打赏金额设置和现场打赏情况来看，收入是相当可观的。连我十岁的丫头都说，有人送了个“游乐园”。
3.面向目标受众，激发情感能量
对于大多数80 、90后来说，Seasons In The Sun、Nothing's Gonna Change My Love For You、You Raise Me Up、Coast to Coast、My Love等都是久经传唱的经典。这些歌曲都算是欧美音乐的启蒙，是专属于一个时代的音符记忆。最后一首中文版的《平凡之路》更是将演唱会推向了高潮。
除了欣赏那些青春年少时耳熟能详的歌曲，当我看到那张4人穿着老式“军大衣”的照片时，是彻底“爷青回”了。
主持人的表现也是可圈可点的。虽然并不十分漂亮，但很能调动情绪，特别是最后对话环节的“落泪”恰到好处。
另外，在演唱You Raise Me Up时，配乐的小提琴手也是华裔（如果没有猜错的话）。可见主办方花了心思。
从某种意义上讲，在激发情感能量方面，商业会展活动更需要精心设计。我曾经连续两年参加PCMA的年会，Twenty In Their Twenties、Purpose Night、Light Run等配套活动都给我留下了深刻的印象。越是商业化程度高的东西，越渴望从文化、艺术、公益等方面寻找具有人文属性的能量。
4.设计观众参与环节
在参与环节设计上，西城男孩演唱会的表现也可圈可点。除了聊天互动和打赏，抽奖（我试着参与了两次，都没有抽中）以及最后的彩蛋环节都是很好的参与。我居然在彩蛋中看到了一位在德国的朋友对于会展项目的参与感设计及相关技巧，就不用多言了。
就写到这里，教学楼要关门了。
最后，再次强调微信团队有关负责人的一句话——“微信视频号希望借助平台能力和创作者生态，成为文化交流的连接器。”从中可以看到微信的远大抱负，如同数字传媒和电商大厂等进军会展业一样，值得紧密关注。
