会展旅游是一种新兴的旅游业态，随着社会经济的发展和旅游产业的繁荣，正在迅速崛起并成为第三产业中一个举足轻重的新兴势态。会展业与旅游业之间有着一种天然的耦合关系，因其巨大的经济效益和社会效益，日益成为旅游城市政府关注的重点。发展会展旅游也已经成为国际旅游市场的新趋势，本刊记者就行业现状对黄山市旅游委员会进行了专访。
黄山市鸟瞰
本刊记者：请介绍下黄山会展旅游资源及近些年的发展情况。
黄山市旅游委员会：黄山是一座有着悠久历史的新兴旅游城市,无与伦比的黄山风光和绚丽灿烂的徽州文化，吸引着大批中外游客前来观光旅游、商务会议、休闲度假。
目前，黄山市固定举办的主要会展有中国黄山国际旅游节暨徽文化节、中国黄山国际山地车节、中国黄山国际登山节、中国黄山国际摄影节、徽州古城民俗文化节、中国黄山七夕情人节、中国徽州古城旅游论坛、中国黄山国际旅游休闲度假论坛等。
其中，中国黄山国际旅游节暨徽文化节自1991年开始举办，已经成功举办了15届。在节会期间，都会举办旅游论坛、采风踩线、摄影大赛、技艺比拼、产品交易等一系列丰富多彩的旅游活动。黄山节的成功举办，塑造了鲜明的城市旅游形象，体现了城市自身旅游文化特色和旅游服务优势，提升了城市的公众关注度，取得了良好的社会反响和经济回报，黄山市旅游四项指标也均呈现稳固增长的态势。
2008黄山国际山地车节
据不完全统计，2011年全市共接待各类会议、会展3753个，接待人数33.35万人次，收入3013亿元。会展市场的不断拓展，会展旅游的综合效益得到提升，已经成为我市旅游经济发展中的新的增长点。
除此之外，黄山市各大星级酒店会展旅游服务水平日益提升，硬件设施和软件服务变化日新月异。
近年来，黄山市高星级酒店数量快速增长，已经出现一批可以承载举办大型会议的多元化酒店。以黄山香茗酒店为例，香茗酒店是一个以会议功能为主要特色的五星级酒店，最大的会议厅可以容纳1000人，另外还有可容纳1500人的影剧院和一个装备同声传译的国际会议厅以及大小各异的38个会议厅;同时还具备与各种会议配套的餐饮宴请、休闲娱乐、养生健身等设施。为各类会议、培训提供国际尖端的会议设施设备;专业、周到、个性化的会议服务。
另外，如黄山松柏高尔夫酒店、黄山醉温泉度假城、黄山国际大酒店等一批高端酒店，承接的各类型会议数量也呈逐年递增趋势。仅2011年，黄山醉温泉度假城就承接千人以上会议三个，并通过每年酒店自行举办的温泉旅游节，吸引了不少游客在公务商务会议的同时赏美景、品徽宴、沐温泉。
据了解，我市会议旅游一般上半年集中在4月-6月，多为新产品发布会和推介会;下半年集中在11月-12月，多为客户答谢会，公司年会、学术科研交流会、医药学术研究会、企事业董事会、团拜会等。会议主办方主要来自北京、上海、杭州、成都、合肥、南京等国内大中城市。黄山市高星级酒店群在承接大型会议时，已经形成了良好的同行合作共赢机制。
会议接待市场的开拓，推动了黄山市会展旅游的发展，带动了当地旅游消费，成为我市旅游产业结构调整中的重要组成部分，有力地促进了全市旅游经济发展。
本刊记者：黄山市会展节庆产业的特点有哪些?
黄山市旅游委员会：黄山市发展会展旅游的主要特点是政府引导、企业主体、市场运作。通过以节会为媒，以旅促商，将旅游节庆会展与文化活动、体育赛事等紧密结合，开展一系列经贸招商活动，以广交四海宾朋，加强与海内外各方的经济、技术、文化、学术合作与交流。通过对底蕴深厚的徽州文化的发掘和再现，对品位极高的自然资源的整合和展示，最大程度地扩大黄山市的知名度、美誉度和影响力，促进对外开放、招商引资，最终达到推动全市经济发展，使黄山市建设现代国际旅游城市的目标早日实现。
第十二届中国黄山国际旅游节暨徽文化节开幕式
本刊记者：目前，黄山市出台了哪些发展会展旅游的优惠政策?
黄山市旅游委员会：2012年，为进一步推动我市旅游营销工作的开展，针对会奖旅游市场，我市专门出台了关于会奖旅游的相关奖励政策：
对在非周末或冬游期间承接招徕在我市召开会议的机构，会议考察行程中包括3个旅游收费景区(点)和新安江滨水旅游区、屯溪老街、《徽韵》、黄山西海大峡谷、黄梅戏会馆之一，且在黄山市内住宿3晚以上的，按照会议规模分别给予景点门票优惠和现金奖励。
本刊记者：黄山市凭借优越的旅游资源，请谈谈在未来观光游向高端旅游转型期间的举措有哪些?
黄山市旅游委员会：从观光游到高端旅游的转型，是黄山市未来旅游发展的必然趋势，根据黄山市旅游产业发展规划和“十二五”旅游发展任务的实际需要，我市在未来转型期将采取一系列推进措施：
(一)加强特色旅游目的地的建设
1、休闲度假旅游目的地建设。建设和培育一批以满足城市休闲、度假为特色，省内休闲度假为重点的旅游休闲度假区。
2、康体娱乐旅游目的地建设。针对人们对康体娱乐旅游的新需求，开发建设康体娱乐旅游基地，提升黄山康体娱乐旅游产品的市场竞争力。
3、会展商务旅游目的地建设。把黄山风景区建设为面向世界的国际会议商务基地，把太平湖、齐云山、牯牛降、清凉峰等建成次级会议商务基地，在重点旅游区和休闲度假地建设一批中小型会议中心。加大会议设施建设力度。在太平湖度假区、奇墅湖度假村等地新建多功能国际会议中心，形成集会议、住宿、餐饮、康乐等多种功能于一体的国际会议商务中心。
4、自然生态旅游目的地建设。依托黄山独特的地质地貌、植物王国、动物王国的突出优势，培育建设一批特色鲜明的生态旅游基地。
5、民俗文化旅游目的地建设。加强旅游产业发展与文化产业建设的紧密结合，以国家历史文化名城、国家历史文化名镇(村)和徽文化为重点，开发建设民俗文化旅游基地，大力推进民俗文化旅游的发展。
6、国际乡村旅游目的地建设。以乡村自然风貌和古村落为载体，以自然生态、田园风光、乡村意境为依托，以徽文化为核心，以中高端市场和入境市场为目标，形成融活动参与+文化体验+乡村休闲度假于一体的乡村旅游产品体系，大力提升乡村旅游管理水平和服务质量，把我市乡村旅游打造成为高品位的国际级乡村旅游品牌。
纪念邓小平同志“黄山谈话”三十周年大会
(二)建立多层次的第二居住地体系
充分利用优越的生态环境和人居条件，适度、健康、稳定地发展旅游地产，如：系列化度假酒店、主体化度假社区、多元化组织基地等，突出休闲度假、运动养生、修学旅游等主题，重点面向高端市场，建立多层次的第二居住地体系。通过转变旅游发展方式，积极发展适应各类人群的居所，由宜游转向宜居，逐步实现由旅游逗留向旅游逗留+休闲度假+生活居住转变，吸引世界各地居民来我市暂居和定居，吸引国际著名企业集团、组织在我市设立总部基地等，实现我市由旅游目的地的单一功能向旅游目的地、暂时居住地、永久居住地三位一体综合功能转变。
(三)完善旅游产品结构
为加快实现向观光、休闲、养生等复合型产品的转变，围绕旅游观光、休闲度假、文化体验、康体养生、节庆赛事、商务会展六个方面，努力培育新型旅游业态，完善旅游产品结构，促进客源结构的转型升级。
1、打造旅游者空间。通过打造旅游者空间，改变目前城市居民区与旅游者活动区混杂的局面，实现城市基本功能与旅游功能的适当分离。
2、建设特色化功能型旅游街区。在城市中选取有条件的区域，打造特色化功能型旅游街区。
3、发展城市旅游新业态。以旅游者空间、旅游街区为载体，发展形式多样的城市旅游业态。在旅游者空间积极发展酒吧、民居客栈、主题酒店、娱乐、演艺、餐饮、购物等多种形式的城市旅游业态。打造城市夜景，发展夜旅游。发展城市演艺，丰富城市娱乐，形成完善的城市旅游产品体系。
4、增强城市旅游内涵。完善城市旅游符号，增强城市旅游内涵，将城市建筑小品、城市景观、城市标识系统、城市交通导引系统等按照国家规范和国际惯例来进行设置，相关解说做到双语化和多语化。
(四)加强会奖旅游硬件设施建设和人才培养
转型期，我们将着力提高商务会展的接待能力。建设全市大型综合会展中心，积极发展商务会展旅游，改变单个酒店会展接待能力不足的问题。同时，要大力引进和培养会展旅游的专业人才。有关部门要开阔思路，要设计实施“人才既要引得进，更要留得住”的相关政策，更要加强专业培训工作。
