媒介策划是将广告创意传递到消费者中间并产生说服作用的载体。它的重要性在于能够使"讯息的送达"与"讯息的内容"分量相同，甚至更为重要。
媒介能做什么?它的市场行销概念：产品、价格、地区、行销，广告创意这些直接和消费者挂钩。它的主要作用是通过有效频率的积累转变消费者的态度。
一个完整的媒介传播计划应包括媒介目标，媒介策划，媒介计划，其中媒介策略又要有目标对象，地区的考虑，媒介排期，媒介比重，媒介选择，策略的优先顺序等。
媒介的目标是行销策略的延长，配合行销策略，定义媒介所扮演的角色，依据行销目标的攻守策略，界定生意的来源。
媒体策略是达成媒体目标的解决之道或方法，包含以下五个要素：谁-媒体目标，何处-有效市场，投放量-媒介比重，何时-媒介排期，载具-媒体选择。
媒介策划策略之对谁传播，媒体目标必须定义两件事，1. 依使用者组群界定出生意来源，2. 为协助达到沟通目的，媒体可以作什么?
媒介策划目标对象，如有必要，界定出主要及次要目标群，同时也考虑购买影响者，也就是说，谁决定购买哪个产品或品牌?
媒介策划策略之何处传播，一般用于评估地区发展状况的工具有：CDI：品类发展指数 BDI：品牌发展指数 GDP: 国民生产总值 。 透过CDI与BDI高低等检视，决定地区投资的策略，在预算分配上切记必须使各地区投资量都足够。
媒介市场之投放量确定，媒介的比重是轻重和大小的组合，Reach-到达率用于解释一个媒介或一份排期表所涵盖的面的"大小"，Frequency-频次指重复接触同样讯息的次数的"多少"，Gross Rating Point-总收视评点收视率的总和，也是Reach和Freq相乘结果在预算不变的状况下，所能购买到的GRPs固定，但Reach和Freq的组合无限多。
媒介策划策略之投放时间确定-媒介排期。决定媒介排期的因素有，行销目标-攻击VS防守，消费的季节性-是否应该配合品牌销售趋势? 或者竞争品牌销售趋势? 销售模式是否不同于消费模式? 竞争品牌排期方式-他们的媒介行程模式.
媒介策划策略之载具时间确定-媒体选择。媒体选择的原则：考量产品品质、媒介特质与目标受众接触习性的三者统一。媒体选择的几个标准：涵盖量、发行量、CPM、阅读率。
