项目调研是指在一定的营销环境下，系统地搜集、分析和报告有关项目信息的过程。
项目策划要做出正确的决策，就必须通过营销调研，准确及时地掌握市场情况，使决策建立在坚实可靠的基础之上。只有通过科学的项目调研，才能减少项目的不确定性，使市场决策更有依据，降低项目策划的风险程度。
另一方面，项目策划在实施过程中，可以通过调研检查决策的实施情况，及时发现决策中的失误和外界条件的变化，起到反馈信息的作用，为进一步调整和修改决策方案提供新的依据。
作为项目决策的依据，项目调研涉及项目活动的全过程，具有丰富的内容。
常见的项目调研活动包括：
①项目市场的特点
②项目销售分析
③项目市场的潜力
④项目经济趋势研究
⑤项目竞争产品研究
⑥项目行情研究
⑦项目竞争者实力
