一级方程式赛车(F1)正在经历一场前所未有的粉丝变革，这场变革不仅重塑了运动的观众结构，也为品牌合作开辟了全新的商业版图。
粉丝群体的深刻转变 根据F1和赛车运动网络(Motorsport Network)在2025年7月发布的全球粉丝调查报告，F1正在吸引一个更加年轻、更加多元化的观众群体。这项基于186个国家超过10万份回复的研究揭示了现代粉丝心态的详细图景。 女性粉丝成为增长主力。调查显示，在新增粉丝中，女性占据了四分之三的比例。这些女性粉丝大多是运动的新观众，年龄偏年轻，其中近一半为Z世代。更值得注意的是，42%的女性粉丝已经关注F1学院(F1 Academy)，使其成为仅次于F1本身的第二大受关注赛事系列。 Z世代的全天候参与展现了现代粉丝文化的新特征。70%的Z世代粉丝每天都会接触F1相关内容，他们通过流媒体视频和社交媒体与这项运动建立更深层的情感联系。调查发现，70%的Z世代受访者认为F1代表了一种吸引他们的地位或形象。 文化驱动的新入口 F1总裁兼首席执行官斯tefano·多梅尼卡利指出："这项运动现在已经通过流媒体、叙事和社交媒体嵌入到文化中，这帮助更多人建立连接。" Netflix纪录片系列发挥了重要作用。2025年5月28日发布的《F1：学院》追踪了15名年轻女车手的竞争历程，她们怀着成为F1赛道上下一位女性的希望。这部7集纪录片被认为为这项运动带来了宝贵且不断增长的关注度。 许多新粉丝和年轻粉丝通过社交媒体、流媒体系列和共享内容发现F1，这些入口点现在塑造了他们与运动的连接方式。他们更倾向于与F1形成基于身份认同的联系，将车手个性和叙事戏剧作为参与的关键驱动因素。 品牌合作的新机遇 快速增长的女性粉丝群体为这项运动引入了新的平行兴趣和品牌联盟。今年7月，阿斯顿·马丁与美甲品牌Glaize合作，将其标志性的绿色打造成美甲艺术的新潮流。 Glaize联合创始人兼首席执行官吉娜·法兰解释道："我们与阿斯顿·马丁阿美科F1车队合作创造赛车绿美甲胶，这不仅仅是美容与运动的跨界合作，更代表着F1如何变得更加包容，反映其不断扩大的粉丝群体，特别是女性和年轻观众。" 美妆和时尚品牌纷纷入局。夏洛特·蒂尔伯里(Charlotte Tilbury)自2024年起成为F1学院的官方合作伙伴，这是这个高端化妆品牌的首次体育联盟。全球知名护肤品牌艾丽美(Elemis)与阿斯顿·马丁阿美科合作，任命F1学院领军人物杰西卡·霍金斯为品牌大使。 病毒式爆红的补水品牌Liquid I.V.今年5月第二次在迈阿密大奖赛举办活动，时装屋Rochas也在今春与F1合作推出Rochas Audace香水。 商业价值的跃升 据安培分析(Ampere Analysis)报告，F1赞助收入预计在2025年达到29亿美元，同比增长10%。除了女性驱动的品牌合作外，这些赞助还主要由科技和加密货币品牌推动。 去年8月，F1宣布与变革性媒体公司女性配额(The Female Quotient)达成突破性合作，后者为F1学院第四轮比赛提供外卡赞助。两个品牌还在去年9月的新加坡推出了平等休息室，这些举措都符合F1和FQ"点燃变革、推动平等对话"的共同使命。 美国市场的崛起 美国在此次调查中占据最大的国家份额，展现了F1最具活力的国家市场之一。虽然欧洲仍是最大的地区市场，但美国在粉丝增长方面表现突出，特别是在年轻的数字优先观众中。 美国粉丝的关键数据显示：
70%的Z世代受访者每天接触F1内容 73%计划未来参加美国的比赛 39%的Z世代和41%的女性受访者表示更倾向于考虑F1赞助商产品
粉丝忠诚度与未来展望 调查显示F1粉丝的高度忠诚：94%表示计划在五年后继续关注F1，86%每季观看16场或更多比赛。76%的受访者认为赞助商提升了F1体验，三分之一更倾向于购买F1合作伙伴的产品。法兰总结道："F1通过数字内容、叙事和连接生活方式与赛车的合作，变得更加易于接触，与粉丝的情感联系更加紧密。因此，更多年轻人和女性在社区中找到了自己的位置，不仅仅是观众，更是充满激情、时尚敏锐的粉丝。" 这种平等和多元化的粉丝群体为F1开启了新的潜在合作机会，其他体育集团和公司也应该关注这一趋势。F1的成功转型展示了传统体育如何通过拥抱新兴观众群体和文化趋势，实现品牌价值和商业潜力的最大化。 原报告下载： https://cdn-8.motorsport.com/static/custom/piano/2025globalf1fansurvey.pdf
