社交媒体和影响者营销
全球社交媒体广告市场预计今年将增长 12% (来源:WARC)
59% 的营销人员计划在2025年与更多影响者合作,相比2024年有所增加 (来源:Sprout)
76% 的社交媒体用户表示社交内容影响了他们的购买决策;仅看Z世代消费者时,这一比例跃升至 90% (来源:Sprout)
41% 的Z世代消费者在寻找信息时首选社交媒体;32% 转向传统搜索引擎,11% 使用基于聊天的AI (来源:Sprout)
披露声明:Informa拥有Informa TechTarget(Marketing Dive的发布商)的控股权,同时也投资了WARC。Informa对Marketing Dive的报道内容没有影响力。
AI的未来
71% 的营销人员计划在未来三年内向AI投资至少 1000万美元,较2024年的 57% 有所上升 (来源:波士顿咨询集团)
83% 的CMO对该技术表示乐观,较前一年增加了5个百分点 (来源:波士顿咨询集团)
经济不确定性
在1-10分的评分中,51% 的美国消费者对关税的担忧程度评为8分或更高 (来源:Kearney)
尽管存在经济担忧,66% 的消费者认为他们能够支付必需品,48% 对购买非必需品持积极态度 (来源:Gartner)
42% 的消费者决定推迟2025年的大额购买,高于2024年初的 28% (来源:Gartner)
CMO面临的挑战
84% 的CMO在制定和执行营销策略方面报告存在困难 (来源:Gartner)
只有 15% 的CMO制定超过三年的规划 (来源:Gartner)
平均营销预算占公司收入的 7.7%,与2024年持平 (来源:Gartner)
2025年总预算的 30.6% 分配给付费媒体 (来源:Gartner)
Alpha世代的崛起
53% 的Alpha世代儿童获得零用钱,相当于 280亿美元 的直接消费能力 (来源:Horizon)
Alpha世代预计到2029年将拥有 5.5万亿美元 的全球经济影响力 (来源:Horizon)
90% 拥有Alpha世代孩子的千禧一代父母同意数字内容已变得不可避免 (来源:Horizon)
CTV的光明前景
数字视频广告支出预计较2024年增长 14%,达到 724亿美元 (来源:IAB)
总视频广告支出的 58% 将投向数字视频 (来源:IAB)
CTV(联网电视)预计在2025年增长 13% (来源:IAB)
注释:
CTV = Connected TV(联网电视)
CMO = Chief Marketing Officer(首席营销官)
Gen Alpha = Alpha世代(2010年后出生的一代)
Gen Z = Z世代(1997-2012年出生的一代)