一、背景与目的
Skift Meetings联合IMEX发布了《2025年会议和奖励旅游新趋势》报告，该报告由Banff Lake Louise Tourism、Monterey Meetings、Tourism New Zealand和Visit Lauderdale赞助。报告的主要目的是帮助会议和奖励旅游策划者了解全球新兴的酒店和场地信息，从而在竞争中保持领先地位。
二、报告结构
此报告精心筛选了全球135个新开业或即将开业的酒店和场地，通过详细的调查问卷、酒店公告和酒店新闻的广泛研究、会展局情报，甚至运用AI技术从500多个全球场地中进行筛选。报告按地理位置组织，包括每个场地的客房数量、会议空间、距离主要机场的距离等基本信息。此外，报告还对全球酒店和场地趋势提供了深入洞察。
三、2025年会议和奖励旅游场地与酒店行业趋势
（一）会议酒店在成熟市场持续发展
大型会议酒店正在成熟的会议市场中持续发展。例如，印第安纳波利斯的Signia by Hilton、劳德代尔堡的Omni Fort Lauderdale Hotel和JW Marriott Water Square等美国酒店都提供了广泛的活动空间，并扩大了主要会议中心的总客房容量。同样，阿姆斯特丹的Maritim Hotel和香港的Hopewell Hotel等也在改变全球主要城市的会议格局。Estrel Berlin的新塔楼将为酒店增加500多个客房，使其成为西欧最大的酒店。
值得注意的是，Signia by Hilton品牌推出了其首个美国以外的酒店，即将在约旦安曼开业的Signia by Hilton Amman。美国西海岸最受期待的新酒店是拥有1,600间客房的Gaylord Pacific Resort & Convention Center，这是该品牌首个面向太平洋的物业，提供近50万平方英尺的会议空间和户外水上乐园。
（二）会议中心以翻新和扩建为主
与会议酒店在成熟市场蓬勃发展不同，会议中心主要限于扩建和翻新。扩建或翻新的会议中心包括英国伦敦的Excel和Olympia、美国辛辛那提的Duke Energy Convention Center、印第安纳波利斯的Indianapolis Convention Center、劳德代尔堡的Broward County Convention Center、萨凡纳的Savannah Convention Center和拉斯维加斯的The Venetian Resort Las Vegas Convention Center。
少数新建或即将开业的会议中心包括：乌干达的Speke Resort Convention Centre（声称是东非最大的会议中心）、法国的Nice Convention Center（一个灵活且相对较小的中心，为第三届联合国海洋会议而开设）、迈阿密海滩Fontainebleau的Coastal Convention Center（为该物业增加了45,000平方英尺的活动空间）以及新西兰最大城市奥克兰、基督城和惠灵顿的三个新会议中心。
（三）独特的文化故事成为亮点
能够讲述引人入胜故事的酒店和场地为参与者提供了独特的体验起点，尤其适合奖励旅游和高端活动。如摩洛哥北部的La Fiermontina Ocean，这家豪华生态度假村提供13套套房并延伸到当地村庄，提供四座沉浸在当地社区的传统房屋。另一个真正独特的物业是北京的Mandarin Oriental Qianmen，这家位于中国首都中心的豪华酒店提供42座注重健康养生的四合院。
中东地区的两个物业也因注重文化遗产而不是常见的豪华奢侈而脱颖而出：位于世界最大沙漠边缘的Aldhafra Resort, Vignette Collection和位于利雅得历史区的Bab Samhan, a Luxury Collection Hotel, Diriyah都提供了该地区酒店业的不同方法。
同样，在美国，一些物业也在强调其独特之处。最近开业的盐湖城Asher Adams是盐湖城联合太平洋车站的重建项目，向铁路对城市发展的重要性致敬。科罗拉多斯普林斯的Hotel Polaris提供现场F-16和737飞行模拟器体验，与附近的美国空军学院相呼应。
（四）漂绿销声匿迹，可测量的可持续性蓬勃发展
可持续酒店业已不是什么新闻，但欧盟的新标准可能正在推动品牌更好地支持其环保承诺。报告中包含的几家酒店已公开分享了他们在雄心勃勃的BREEAM或LEED认证方面的目标。例如，芬兰赫尔辛基的碳中和Solo Sokos Hotel Pier 4和丹佛的以再生为重点的Populous在限制碳足迹方面做出了巨大承诺。
其他在可持续性方面下大赌注的例子包括：扩建的BERNEXPO（设计为不使用化石燃料，采用"最先进"的光伏系统）、承诺在全球20个城市提供可持续奢华的1 Hotels连锁酒店，以及加拿大爱德华王子岛上的生态度假村Blackbush Beach Resort（邀请客人将篝火露天剧场和海岸体验融入活动）。同样，在新加坡的Mandai Rainforest Resort by Banyan Tree，客人被鼓励参与周到的可持续发展努力，在整个住宿期间减少环境足迹。
（五）重新构想的活动场地也讲述精彩故事
值得强调的还有重新构想的活动场地，它们为活动制作提供了空盒子方法，但每个场地都讲述了一个引人入胜的故事，为在那里举办活动增添了额外的亮点。捷克布拉格的New Spiral是一个因毁灭性洪水而关闭的旧剧院，而加拿大首都的HISTORY Ottawa是对前Chapters书店的改造。另一个例子是蒙特利尔的Le 9e，这是一个修复的装饰艺术场地和餐厅，位于蒙特利尔伊顿中心的顶部。
六、与自然和健康的超奢华接触
健康和养生的兴趣日益增长，也反映在以高端客户为目标的超奢华自然度假村的兴起，这些客户在独特的自然环境中寻求恢复性体验。非洲的物业如&Beyond Suyian Lodge、Few & Far Luvhondo、Gorilla Forest Lodge、JW Marriott Mount Kenya Rhino Reserve Safari Camp和Ritz-Carlton Masai Mara以及Turaco Ngorongoro Valley, a Tribute Portfolio Hotel完全适合迎合这一趋势，提供奢华、自然沉浸和真正独特的精品体验。
在整个亚太地区，这种结合自然和健康的服务也呈现出不同的形式。新加坡的Mandai Rainforest Resort by Banyan Tree、Raffles Sentosa Singapore、Jim Corbett Marriott Resort & Spa、JW Marriott Kaafu Atoll Island Resort和The Sundays on Hamilton Island都在无与伦比的位置提供特殊的奢华自然体验。哥斯达黎加帕帕加约半岛的Nekajui, a Ritz-Carlton Reserve同样是一个值得强调的奢华而又以自然为灵感的物业。
欧洲深处的两个物业虽然不太偏僻，但同样令人惊喜：卢森堡韦斯万帕赫的Anatura Hotel和德国基德里希的WALD.WEIT Rheingau Hotel & Retreat。
（七）一价全包在加勒比和拉丁美洲依然流行
一价全包模式的受欢迎程度依然强劲，尤其是在加勒比地区。这种类型的物业长期以来因其简化的物流和可预测的预算而吸引策划者。从经典产品如翻新的巴哈马天堂岛亚特兰蒂斯酒店，到提供一价全包套餐的新品牌，如万豪坎昆(Marriott Cancun)、SLS墨西哥普拉亚穆赫雷斯(SLS Playa Mujeres Cancun)和蓬塔卡纳W成人一价全包酒店(W Punta Cana, Adult All-Inclusive)，这些都代表着各自品牌的首个一价全包物业。
报告中包含的加勒比地区物业中有一半以上采用一价全包模式，许多提供精致、高档的体验。一种流行趋势是拥有两个共享公共活动空间的相邻大型物业，一个专为家庭提供服务，另一个提供仅限成人的体验。该报告介绍了三个这样的“双人账单”物业：Princess Senses The Mangrove / Princess Grand Jamaica、JW Marriott All-Inclusive Costa Mujeres / W All-Inclusive Costa Mujeres和Dreams Playa Esmeralda Resort & Spa / Secrets Playa Esmeralda Resort & Spa。
（八）宫殿式环境和标志性物业的声望魅力依然强劲
宫殿和历史悠久的酒店的经典吸引力并未减弱。在世界各地，投资者和酒店品牌正在吸引客人享受短期的皇家待遇，配备所有先进设施。新开业的Anantara Jewel Bagh Jaipur，以及即将开业的两个物业，豪华的Fairmont Udaipur Palace和南卡罗来纳州查尔斯顿的The Cooper是报告中介绍的新建宫殿式酒店的例子。与此同时，法国的Dolce by Wyndham Versailles - Domaine du Montcel是一个具有多样化传统并拥有标志性现代艺术的历史建筑的改造。
美国多个大城市中的几家标志性酒店的复兴也是对客人对永恒优雅的渴望的回应。突出的物业包括纽约的Waldorf Astoria、华盛顿特区的Le Méridien、华盛顿特区的Salamander、The Madison、波士顿的Omni Parker House、费城的The Bellevue、迈阿密海滩的Delano和圣地亚哥的Hotel del Coronado。
这一趋势在美国境外也存在，值得注意的是经过广泛翻新的物业，如德国德累斯顿的Hotel Taschenbergpalais Kempinski、马德里的The Palace, a Luxury Collection Hotel、悉尼的Sofitel Sydney Wentworth、蒙特利尔的Sofitel Montréal Golden Mile和布拉格的Fairmont Golden Prague。
重新点燃标志性物业的一个最有趣的例子是Fairmont New Orleans，它以品牌名称开业，但位于一个全新的位置，该位置本身是前新奥尔良银行大楼的重建。
（九）博彩业扩展到新领域
虽然博彩度假村可能没有成为头条新闻，但这种类型的物业正在扩展到新的市场。阿联酋哈伊马角的Wynn Al Marjan Island预计将成为中东地区的首个博彩物业，预计2027年开业。在美国，Caesars Virginia代表着这家酒店和赌场娱乐公司在东海岸的最新度假村。
其他新的博彩度假村包括面向区域观众的Live! Casino & Hotel Louisiana，以及阿鲁巴的The St. Regis Aruba Resort，这是一个有趣的发展，因为阿鲁巴通常不是与博彩相关的目的地。重新品牌化和装修的2405间客房的澳门济雅大酒店，傲途格精选酒店(Londoner Grand, a Luxury Collection Hotel, Macao)提醒人们澳门在这方面的充足供应。
（十）部分物业把食物放在首位
酒店业的基石之一一直是食物，但一些品牌正在将其提升到另一个水平，采用所谓的“以美食为先”的方法。Appellation是一个新的精品酒店品牌，自我定位为“美食、工艺和文化碰撞的豪华酒店”。其首批两个物业，Appellation Healdsburg和Appellation Lodi – Wine & Roses Resort，将很快成为这一概念的首批体现。
最近开业的Tivoli Kopke Porto Gaia Hotel是Tivoli酒店和波特酒制造商Kopke之间的合作，是一家位于杜罗河南坡的150间客房酒店，周围有许多最著名的波特酒酒窖。加拿大蒙特利尔的La Nesra是一个特殊的活动场地，提供内置厨房，而邮轮品牌Oceania Cruises承诺让客人“沉浸在目的地的烹饪和文化传统的核心”。这些多样化的方法突显了行业对食物在塑造客人体验和创造场所感方面的强大作用的日益认可。
四、IMEX法兰克福2025看点
IMEX法兰克福展会将于2025年5月20日至22日举行，届时将汇集全球目的地、场地和供应商，展示当前市场的广度和多样性。展会的亮点包括：
（一）全球阵容
展会将有来自欧洲（克罗地亚、匈牙利、冰岛）、北美和南美（加拿大、哥斯达黎加、墨西哥、美国）、非洲（埃塞俄比亚、摩洛哥和今年新增的塞舌尔）和亚太地区（新加坡、斯里兰卡、新西兰）的目的地参展。
（二）创新教育模式
展会将提供150多场教育课程，采用“翻转格式”的创新方式，包括90秒案例研究、坦诚对话（围绕具有挑战性的主题的坦率讨论）甚至法兰克福展览中心的设计档案馆参观。今年还新增了两个教育板块：“设计很重要”和“领导力与文化”。
（三）首次参展者欢迎计划
展会将继续欢迎首次参展者，并为他们提供特殊的新手套餐，包括展前网络研讨会和展厅见面会，帮助首次参展者相互认识，并与IMEX团队成员见面，他们将帮助新手导航展会，使用应用程序并从体验中获取最大价值。
五、结论与建议
随着全球会议和奖励旅游市场的不断发展，策划者需要了解最新趋势以保持竞争优势。报告中的135个新物业和场地提供了丰富的选择，从传统的宫殿式酒店到创新的可持续发展场所。这些趋势表明，会议和奖励旅游行业正在向更多元化、更具特色和更可持续的方向发展。
对于会议和奖励旅游策划者，建议：
1. 关注能讲述独特故事的场地，为参与者创造难忘的体验
2. 考虑将可持续性作为选址的重要因素，满足客户和参与者日益增长的环保意识
3. 重视食物和餐饮体验，它们已成为许多新物业的核心卖点
4. 不要忽视已翻新的传统和标志性场所，它们往往能提供现代设施与历史魅力的完美结合
5. 参加IMEX法兰克福2025等行业展会，直接了解最新场地和趋势
随着行业的持续创新和发展，会议和奖励旅游策划者应当保持灵活性，积极拥抱新趋势，为客户创造更具价值和影响力的体验。
