自年初E3展会宣布取消线下展以来，近期宣布永久性停办！

E3游戏展作为游戏行业年度盛会，在上世纪90年代获得了巨大成功，游戏记者、开发者和玩家纷纷前来参展。但是随着游戏行业的发展，特别是线上游戏盛典如“游戏大奖”(Game Awards)等新的项目形式逐渐占据主导的趋势下，E3游戏展逐渐走向衰落。再加上2020年和2021年因疫情停办后，2022年和2023年E3游戏展并未重启，每况愈下，再遭重创，参展商的兴趣已大不如前。

E3 游戏展宣布取消，对6月份的洛杉矶而言，不会再有6.5万名与观众，同时还将损失4000个工作岗位和8800万美元的收入。取消的原因，是核心展商不愿意做出参展承诺。

E3游戏展的主办方“美国娱乐软件协会”(ESA)最终宣布，结束E3此项拥有25年历史的游戏行业盛会。尽管告别E3令人痛心，但这一决定符合游戏行业通过线上方式接触玩家和合作方的新趋势。E3游戏展的成功举办对游戏产业的成长起到了重要作用，它的消失标志着游戏行业发展的一个时代的结束。

一挫再挫的回归

该展会始于1995年，多年来一直是大型游戏和硬件发布新品的地方。当ESA取消2022年的展会时，参展商仍在应对新冠疫情的影响。今年，则盼望可以凯旋而归。

ReedPop收到邀请来帮助解决这些挑战，并展示其专业精神。在（去年）7月份高调的新闻发布会上，ReedPop强调了自己作为PAX、纽约动漫展和星球大战庆典背后的实力。它还声称，它将“让全球电子游戏行业重新团结起来，为期一周的AAA级大揭秘，惊天动地的全球首映，以及独家访问未来电子游戏的机会。”

探讨取消的原因

皮埃尔-路易斯指出了取消展会的三个主要原因:

l 受新冠疫情影响，游戏开发的时间表发生了变化；

l 由于经济逆风，企业重新评估如何投资营销活动；

l 线上虚拟发布会越来越受欢迎。

虽然新冠疫情的影响很难独立于其他因素进行评估，但导致展会取消的最大单一因素是头部参展商的缺席。IGN在1月份发表了一篇独家报道，称三大游戏机制造商(索尼、微软和任天堂)都不会参展。此外，包括育碧、世嘉和腾讯在内的其他重要公司也都退出了游戏展。

从本质上讲，这可能是个案案例。在Reddit上关于这个展会失败原因的负面帖子中，过度炒作和表现不佳似乎是一个共同的原因。

对一些专家来说，这个展会的影响力正在衰落，要扭转颓势绝非易事。Twitch游戏主管比尔·杨(Bill Young)在领英(LinkedIn)上表示:“他们承担几乎是一项不可能完成的任务……说服游戏行业玩家像疫情前那样参展的理由已变得陈词滥调。”

当人们对这场展会的感觉可能很负面的同时，业内人士在社交媒体上也表达了他们的失望。“关于E3的消息令人失望。尽管存在缺陷，但它仍然是我们与开发者面对面交流的宝贵时刻，”PC Gamer全球主编Evan Lahti在LinkedIn上说道。

对洛杉矶的影响

洛杉矶市和洛杉矶会议中心是活动取消的最大输家，因为这场展会在如此短的时间内从该市的展会日程上消失了。洛杉矶旅游和会议委员会表示:“洛杉矶一直是E3的理想目的地，已经举办了20多届。虽然我们知道主办方选择不举办今年的展会，但洛杉矶仍然是美国最具吸引力和最受欢迎的会议和会议目的地之一。”

委员会将这次挫折视为传统的游戏/技术领域以“合并、整合和管理变革”为特征翻开了新的篇章。他们有信心，“洛杉矶将继续成为游戏活动的首选目的地”，因为这里有娱乐产业和国际平台。

可替代的活动

由于游戏本质上是一种在线活动，自新冠疫情大流行以来，虚拟游戏的流行也就不足为奇了。E3至少十年来一直在做展会期间主要活动的直播，从而最大限度地扩大在该展会上发布的消息的影响力。

E3的竞争对手之一是夏季游戏节（Summer Game Fest），这是一个始于2020年的衍生虚拟活动。今年的电影节将首次在洛杉矶能容纳6000人的YouTube剧院举行，并在美国和加拿大的一些IMAX影院进行虚拟直播。它定于6月9日举行，比原定的E3展(6月13日至16日)提前了几天。

有几家公司仍将在E3前后举行原定的活动。微软将于6月11日举办Xbox展示，而育碧将于6月12日在洛杉矶举办Ubisoft Forward Live。

消费电子展CES是有望从E3的困境中受益的大型展会。博彩业在拉斯维加斯的展会上一直占有重要地位。事实上，该展会的组织者消费者技术协会(CTA)正在积极研究美国游戏市场。尽管2023年CES的出席率仅为新冠疫情前的平均水平的65%，但展会组织者对其成功充满信心。没有参加2019年E3展的索尼作为参展商之一，也是CES的一大亮点。

“今天的增强现实、虚拟现实和触觉硬件和软件让你置身于游戏中——调动你所有的感官——就像索尼的PlayStation VR2在2023年消费电子展上所做的那样。在2024年国际消费电子展上，世界将看到游戏、硬件和电子竞技公司的下一步发展，”CTA副总裁、国际消费电子展和展会总监约翰·凯利说。

接下来会发生什么?

决定不参加E3这样以奢侈发布而闻名的展会，可能是因为人们会反对在营销活动上的奢侈支出。根据科技裁员跟踪网站的数据，科技公司今年已经裁员超过16万人（仅供参考），所以重点显然是削减成本。

在经济低迷时期，科技公司再一次难以证明活动支出的合理性。参加E3等展会的投资回报(至少与前几年的模式相同)尚不清楚。另一个例子是Morning Brew联合创始人亚历克斯·利伯曼(Alex Lieberman),他最近在推特上谴责创始人在今年的SXSW节上聚会。

这是商业活动普遍存在的问题。尽管情况可能有所不同，但与2008年金融危机有相似之处。对于那些带头倡导“会议意味着商业”联盟(MMBC)等展示商业活动价值的活动行业领导者来说,这听起来可能再熟悉不过了。

国际展览与活动协会(IAEE)首席执行官大卫·杜布瓦是MMBC咨询委员会的成员。他乐观地认为，该行业将继续推动社会和经济的成功，并很快超过2019年的成功。面对面的展览和活动的价值继续受到欢迎。只要参展商,赞助商和与会者妥善准备(前,中,后)他们的活动,我们的全球行业将继续提供出色的投资回报(ROI)”。