从今往后，" Impossible is Nothing"可能会变成"TV is nothing"。

数日前，阿迪达斯CEO罗思德在接受CNBC采访时宣布，阿迪达斯将放弃使用电视广告进行宣传，"很明显，消费者主要通过数媒来跟我们进行互动，这对我们来说至关重要，你们不会再看到任何电视广告了。"

2016年第四季度，阿迪达斯的净销售额为46.87亿欧元，同比增长12.5%；毛利润为22.88亿欧元，同比增长16.4%，数字超惊艳。

无论罗思德是否真会抛弃TV广告，或这本身就是个营销炒作。至少从网红秀、到官网预售码、再到实体店货架外彻夜排队的年轻人.;.电视广告在阿迪2016的爆发中确实有点酱油。

消费者并非不看广告了，他们只是不太去开电视了。真是这样吗？数据说话：2016 年中国传统广告市场中，报纸和杂志广告分别下降 38%、 30%，电视广告下降 3.7%。相比下，互联网广告增长 18.5%。

核心电视媒体的公信力或许仍在，但社交媒体能更精准触达目标消费者。不仅阿迪、PUMA尝到了甜头，甚至有"一亿小目标"的万达也把投放的70%转向了数字零售渠道。

不过也并非所有公司都在数字营销上玩得顺心。

前阵子，宝洁就公开炮轰数字营销造假和不透明，"我们一直抱着学习的精神给数字营销机会。现在我们想明白了，一个复杂、不透明而具欺诈性的媒体供应链是不可持续的。"渠道不透明、流量造假让宝洁深恶痛绝，可口可乐也同样是受害者。IAB报告也显示，无效流量使投放者每年至少损失42亿美元。

同一种玩法，结果差万里。关键就在，阿迪达斯在前汉高营销大师罗思德的带领下已拥有了完善的数字营销工具和大数据体系，相比下宝洁在这点上还"涉世未深"。

"我们无理由指责在广告业务中曾辉煌过的宝洁没有好的内容和创意，但缺少优质的工具和渠道支撑，数字营销结果很难不惨。"要保证数字营销成功率，科技工具的支撑显得尤为重要。

个性化时代，用户需求不尽相同，想通过固定或单一的渠道影响庞大的群体，显然不可能。实现基于用户行为分析后的精准推送，是数字营销的方向。但这必须有大数据和先进的技术作为支撑，如基于用户行为的分析就需要互动、消费、点击等海量数据。这是提升传播效果的一个明确方向。

数据的二次利用，也是潜在的趋势。通过数据的二次利用，能够实现对受众行为的预测，给数字营销提供方向上的引导。

因此，既能技术上实现数字营销的一些手段，又能监控效果、完成用户标签和信息收集的营销自动化系统变得额外吃香。那在实际运行过程中，现有的营销工具究竟能实现哪些功能？

从我们自己的营销系统说起。

1、 技术实现数字化营销

好的营销工具不但是一个跟踪和收集工具，更应该是营销的创建者。31营销工具提供了营销工具箱支持用户只用数个操作就能完成常用且有效的营销事务。

（1）分销体系

分销功能让市场营销和运营人员可以通过发展推广员，以及返现或积分奖励的手段发动会员、用户、公众号粉丝共同推广活动门票、培训票等，实现裂变式传播，从几个人推广裂变千万人帮你一起推广，事半功倍是必然的。发展推广员、奖励、统计、门票设置等操作都能在系统里完成，分销系统体系见下图：

具体系统如何实现会议、活动分销，之前有较全面梳理，可以直接点击这里温习一下哦。

（2）会员和积分体系

通过会员体系，可以对粉丝和会员进行更精确的服务和推送。如设置会员等级、给消费或贡献度不同的会员设置不同权益，自动短信关怀会员，催收会费，查看会员在公众号的操作、积分获取、兑换记录等。这都有益于完善的营销体系和用户画像的建设，为精确营销做铺垫。

（3）海报营销

可选多个预制模板、自定义文字及布局、渠道设置。也支持通过设置动态字段，让收到海报的用户看到的都是带个人信息（姓名、职位）的专属海报。营销人员还能通过海报制作功能实现吸粉奖励积分、分销活动返现等前卫数字营销手段。

2、 营销自动划管理和数据运营

通过智能列表、过滤器/触发器、营销任务调度器自动完成营销对象筛选、统计、效果报告、根据用户行为打上用户标签。令市场营销人员在更少工作、降低成本的前提下，明晰受众群体的选择、传播效果，并二次反馈获取更多的客户，最终赢得更多的销售收入。

此外，以营销趋势来看，如果说获取受众线上行为数据已为人熟知，那么广袤的线下市场仍是一片蓝海，有待开拓。数字营销会更加注重线上与线下渠道的整合，使得网络与实体经济不再完全脱节，对于营销效果起着决定性的作用。

所以这就有涉及到第三点

线下活动的数据收集：电子签到系统

传统的会议管理流程：通过EXCEL管理名单——〉手工发送通知短信-〉现场纸质签到-〉发放纸质会议须知-〉从签到单录回EXCEL统计.;.;..这个过程低效、易错、也没法形成有效的数据二次运营。

使用"电子签到"后流程如下图所示，全程形成系统化管理，并能获取精确而实施的反馈数据。

会后，可以对参会嘉宾的现场行为，如去了哪些分会场、关注哪一些内容等进行分析。系统也会自动为这些行为打上标签，为线上二次营销奠基铺路。

2017年的数字营销，内容仅是一隅，技术的支撑、受众群体的选择、传播渠道的覆盖范围、传播效果的评估以及线上线下数据的通畅程度，都起着至关重要的作用。

所以，如果你需要用到我们的营销管理系统和工具，请猛戳按钮留下需求，我们会安排资深顾问与您联系洽谈合作！