2026年，是“十五五”的开局之年。

回望“十四五”，中国会展业走过了一段极不寻常的五年——从疫情冲击下的线上化求生，到线上线下融合的常态化；从“带团出国参展”到“在海外自建展会品牌”；从把绿色当口号，到把ESG写进年报；从展馆里的展会，到牵动一座城市的产业与消费。

这些变化，早已不只是“做法”的更新，而是底层逻辑与商业模式的迁移。

为系统总结“十四五”期间中国会展业的发展模式，并前瞻“十五五”阶段正在生成的新模式，上海对外经贸大学会展与传播学院产教融合与案例中心联合31会议研究院、上海复初企业管理咨询有限公司编撰《从办展到生态：十四五→十五五 中国会展业演进标杆观察》案例集（拟正式出版）。现面向全行业公开征集案例，诚邀您参与。

本案例集以“从办展到生态”为核心命题。在系统总结“十四五”期间（2021—2025年）中国会展业总体及主要业态发展模式的基础上，立足“十五五”开局之年，研判中国会展业正在生成的新模式。通过对标杆企业与标杆项目的深度剖析，提炼可辨识、可复制、可迁移的发展模式。

全书由“总论 + 五大专题”构成。其中，数字化、出海、ESG三个专题，是对“十四五”已经成型的发展模式的归纳；展产城融合、策展式商业两个专题，则是对“十五五”新模式的展望，也是对“十四五”期间快速成长的展会项目与新兴业态的整理。五个专题分别从数字底座、空间扩展、底层约束、城市级跃升与主体扩张五个维度，共同支撑“从办展到生态”这一核心命题。

【征集方向】

• 展会项目的数字化产品与运营实践：在线展厅/平台、智能配对、直播逛展、数据报告、AI智能体应用等

• AI在招商、观众邀请、现场服务、内容生产等环节的落地应用

• 数据资产建设：展商库、观众库、数据中台、行业知识图谱的沉淀与应用

• 线上线下融合的完整闭环，以及数字化带来的收入模型变化

  
  

【征集方向】

• 会展IP的出海模式与组织机制

• 单个出海展会项目的落地实践：选址、招商、办展、本地化运营的完整过程

• 出海过程中的风险应对：合规、汇率、地缘政治、跨文化管理

  
  

【征集方向】

• 绿色展会的认证实践与标准应用

• 展会（场馆）碳排放的核算、披露与减排举措

• 可循环搭建、绿色材料与展后废弃物管理

• 会展供应链的绿色管理，以及ESG信息披露的组织与流程

  
  

【征集方向】

• 以展会带动产业集聚、招商引资与投融资对接的代表性项目

• 展会带动全域消费、激活城市商圈与街区的实践

• “政府引导＋市场运营”的组织机制创新

• 展会在国际交往、议题设置与规则对话中的功能延伸

  
  

越来越多的非MICE领域企业，正把展览、会议与活动作为重要的销售与营销工具，通过快闪店、粉丝狂欢节、品牌节展等形式，贡献出一批具有行业影响力的MICE产品。围绕这一现象，征集创新性案例。

【征集方向】

• 消费品牌、内容平台自办的展会与节庆：策划逻辑、用户运营与收入结构

• 品牌快闪店、粉丝节、IP嘉年华等新型MICE产品

• 会展企业为非会展主体提供策展服务的合作模式与标杆案例

• 城市文化节庆的展会化运作实践

• 企业或项目的基本情况：发展历程、业务构成、关键数据

• 与所投专题相关的实践过程：为什么做、怎么做、遇到了什么问题、如何解决

• 可量化的成效数据：规模、增长、投入产出、用户与客户反馈等

• 可公开的素材：内部资料、年报、白皮书、复盘文档、图片与图表

• 如涉及数据保密，可协商脱敏处理或以区间、指数形式呈现

• 案例将以署名形式收入《从办展到生态：中国会展业演进标杆观察》案例集拟正式出版

• 由研究团队进行深度访谈与案例撰写，形成可对外传播的标准化案例文本

• 入选案例可进入上海对外经贸大学会展与传播学院案例教学库，用于本科与研究生教学

• 在“会展数字化”公众号及合作渠道进行案例专题传播

• 参与案例集发布会及相关行业交流活动

有意参与的企业与机构，可通过以下方式联系我们，简要说明拟投稿的专题方向、案例名称与核心亮点（300字以内即可）。我们将在收到信息后与您取得联系，沟通后续的素材准备与访谈安排。

依托学院中德合作会展经济与管理（德国中央评价与认证机构-ZEvA认证）、旅游管理（联合国旅游组织旅游教育质量认证-UN Tourism TedQual）与新闻传播等专业及人文研究中心，以及长三角会展研究院、国际会展研究中心、上海数字会展与文旅现代产业学院等产教融合平台，从事文商旅体展领域的产业研究与案例开发，承担多项政府与企业委托的产业研究课题，建设面向教学、研究、行业交流的标杆案例库。

31会议研究院是31会议（上海八彦图信息科技有限公司）旗下的会展数字化研究机构，以成为“会展数字化领域的思想引擎”为使命。研究院持续发布《中国会展主办机构数字化调研（DRCEO）报告》等权威成果，聚焦标杆研究、创新技术、行业研究、标准规范与校企合作五大方向，并运营行业知名的“会展数字化”公众号，是本次案例集数字化专题的核心研究支撑。

上海复初企业管理咨询有限公司聚焦企业管理与数字化转型咨询的专业机构，业务涵盖战略陪跑、组织进化与会展活动策划承办。公司联合创始人邱肃川现任复旦大学智慧城市研究中心高级研究员、上海人工智能与元宇宙产业联盟秘书长，曾承办WAIC“AI领导力”论坛等标杆活动。复初与上海对外经贸大学会展与传播学院在“文创新势力·创想工坊”等产学研项目中已有深度合作，为案例集提供产业资源与运营支持。

扫码或点击链接填写问卷：https://v.wjx.cn/vm/PY9v0Gv.aspx#