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Maritz 2025行业趋势报告：活动行业2026年现乐观信号

2025/10/30 来源：原创 关键词：国际会展趋势，美国市场，2026年趋势，Maritz

Maritz在今年IMEX美国拉斯维加斯展会上发布最新年度报告，揭示了行业（主要是美国市场）的重要转折点：尽管2025上半年注册量下滑，但随着价格趋稳、酒店费率增速放缓，2026年前景正在转向乐观。
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上半年遇冷，但复苏迹象已现
报告首先关注了今年前半段令人担忧的数据表现。受地缘政治不确定性影响，2025年3-8月的活动注册量整体同比下降3%，其中受影响活动的平均降幅达11%。国际参会者的情况更为严峻，降幅达13-25%。
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春季市场充满不确定性时确实出现疲软，但这种态势并未持续。现在国际差旅正在回归。
更有意思的是，报告揭示了一个反常识的发现：越临近活动才注册的参会者，实际价值反而更高。O'Malley解释说：
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数据显示，预订时间越晚的参会者对活动的承诺度越高，他们会购买更多附加服务——晚间活动门票、额外的认证培训等。这提醒组织者，早鸟折扣期过长可能适得其反。

酒店费率告别暴涨时代
在经历了近几年的价格飙升后，酒店市场终于迎来了令人欣慰的消息。尽管酒店业者从关注入住率转向维持日均房价以应对需求疲软，但增速已明显放缓。
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高端连锁酒店日均房价预测显示：

  • 2026年仅增1.1%
  • 2027年增2%

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这基本回到了行业的历史常态水平。
他建议组织者抓住当前窗口期：
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春季预订放缓让许多市场急需订单，现在正是议价的好时机。

行业定价趋稳，告别高波动

这或许是报告中最令人振奋的发现——在经历了数年的价格剧烈波动后，会展行业的整体定价终于显现出稳定迹象。
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对比数据清晰地展示了这一转变：

  • 2025年整体涨幅3.7%
  • 2026年预计放缓至2.4%

具体到各个成本项目，预期涨幅分别为：

  • 酒店：+1-3%
  • 机票：+0-1%
  • 餐饮：+3-6%
  • 人工：+3-4%

这意味着组织者可以更准确地制定预算，减少因价格不确定性带来的风险。

支付方式大变革：实体卡即将退场

随着消费者行为的演变，支付技术也在经历深刻变革。 Maritz预测，包括信用卡在内的实体支付方式将逐步被非接触式和数字化方式取代。
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这一趋势将在活动行业体现为三大应用场景：

  1. 二维码注册取代传统刷卡
  2. 代币化支付（如Venmo、PayPal）强化交易安全
  3. 酒店忠诚度App直接存储支付信息，绕过第三方住宿服务商

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在亚洲各地，人们已经习惯用各类App支付大部分差旅费用。我们必须适应这些更安全、更可靠的芯片感应技术，因为它将成为所有交易的主流方式。

从春季动荡到年末乐观

综合所有数据和市场反馈，O'Malley对行业近期前景持乐观态度。
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我们挺过了春季的波动期。相比6月时的悲观情绪，现在市场要强劲得多，当时我见到的酒店合作伙伴都在下调预测，但在IMEX展会上交流时，他们表示预订量已接近原定目标。这既令人意外，也让人安心——我们的市场非常健康，会展业务正在蓬勃发展。
这份报告传递的核心信号是：在经历了前所未有的挑战后，行业正在找回稳定性，2026年值得期待。
下载原报告：
https://maritz.com/wp-content/uploads/2025/09/Industry-Trends-September-2025-Edition.pdf

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