数字营销
数字营销(Digital Marketing)是使用数字化的系统、工具和传播渠道来推广会展活动及其产品和服务,从而以一种及时性、相关性、定制化和节省成本的方式与会展活动的参与者群体者进行沟通。数字营销必须使用数字化的工具和技术,比如互联网、社交媒体、营销自动化、人工智能、用户画像、数据分析等多种技术与实践的集成。
数字营销在会展领域的应用很广泛:
数字化的触点和传播渠道:如会展门户网站、微站、APP、小程序;
数字化的营销工具:如H5电子海报、社交媒体、EDM、SMS、短视频、直播等;
数字化的互动营销方式:如互动游戏、分享、邀约管理等;
数字化的营销系统:如,客户数据管理平台、观众数据系统等;
数字化的跟踪和分析工具:如,埋点、cookie、行为分析、用户画像等;
数字化的智能匹配:如猜你喜欢、智能投放等;
数字化的内容:电子邮件、电子广告、电子书、视频等。
最后,好包括搜索引擎营销SEM和搜索引擎优化SEO。
总之,在会展领域,数字营销是上述系列工具、渠道、系统和内容的组合使用,从而吸引会展活动的精准群体,提升会展参与群体在活动中的参与度、深度,以及对活动的粘性和忠诚度。
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