上个月，美国展览研究中心（The Center for Exhibition Industry Research，以下简称CEIR)，发布了美国2021年第四季度B2B展览业指数，数据表明，2021年第四季度（与之前的7个季度相比），美国展览业进一步显著向好。

2021年第四季度，美国线下实体展览取消的比例已经下降为12.5%，2021年第一季度至第三季度取消的比例分别是91.3%，66.2%，20.6%。而2020年第二季度取消的比例高达98%（接近全部取消）。

相比而言，美国经济的表现（比展览）要好得多，2021年第四季度，实际GDP(扣除通胀因素进行调整)较2019年第四季度强劲增长3.2%。第四季度实际GDP的加速主要是民营部门的投资、出口、个人消费支出和非住宅固定投资的增长带来的。机制目前，经济复苏主要是由强劲的商品消费带动的，因为面对面的服务业的触底反弹速度要慢得多。

在2021年第四季度取消的活动中，75.8% 改为提供数字活动，高于 2021 年第三季度的 69.4%。

2021年第四季度的结果表明，尽管与2019年同期相比数据还很难看，但整个行业正在缓慢复苏。排除取消的活动，2021年第四季度已举办的线下活动的总数比2019年下降40.5%，而2021年第一季度比2019年同期下降54.9%，2021年第二季度比2019年同期下降39.8%，2021年第三季度比2019年同期下降45.8%。以下五个数据维度中，第四季度与会者数量的降幅最大，同比降幅达43.2%，其次是净平方英尺 (NSF)销售面积同比跌了41.9%。实际收入同比下降了40.6%。第四季度的参展商是收缩相比而言是最好的下降指标，与2019年第四季度相比下降了36.2%。

2021年第四季度整体展览业的指标（不含取消），与 2019 年同期相比的百分比变化

美国经济自2020年5月以来一直在增长。随着2020年第三季度的大幅反弹和2021年第四季度的持续复苏，2021年第四季度的实际GDP比2019年第四季度的峰值高出3.2%。奥密克戎的传染虽然在2021年第四季度抑制了经济活动，然而，2022年1月的最新数据显示，实际个人消费支出已恢复增长势头，环比增长1.5%，同比增长5.4%。随着疫苗接种扩大到5至11岁的儿童，美国至少接种一剂COVID-19疫苗的人口在2022年3月8日达到了76.6%。

“疫苗接种率的上升和持续强劲的经济活动对B2B展览业来说是个好兆头，CEIR经济学家、全球经济咨询协会首席经济学家 Allen Shaw 博士说，“2022年，B2B 展览的取消率应该会进一步下降。”

CEIR的调查研究和指数结果表明，行业复苏将加速。CEIR 全渠道研究（CEIR Omnichannel Study）结果表明，2022年的线下展的回归意愿强烈，尤其是在参展商方面，但与会者的回归意愿略显温和。随着COVID-19的退潮，B2B展览渠道的独特价值将促使人们（观众）同步回归。

面对面交流的需求被压抑。2022年1月开展的针对COVID-19的影响和行业恢复调查结果表明，绝大多数会展主办方都在准备线下复展进程，并计划恢复举办2022年的线下活动，尽管在进行调查时奥密克戎是一个考量的因素。

2022年1月对美国B2B展览主办方进行的跟踪调查的主要发现

除非疫情的发展产生了难以预料的其他影响，美国B2B展览业在2022年复苏是大势所趋！

资料来源:

CEIR Announces 2021 Fourth Quarter Index Results,

DOWNLOAD CEIR’S LATEST WEBINAR: OUTLOOK FOR THE U.S. B2B EXHIBITION INDUSTRY IN 2022