近日，张文宏医生的一席话又刷屏了：人类将在很长一段时间里与病毒共存，共存需要理性、科学、勇气和智慧。

当会展人面对疫情常态，线上展或融合展似乎已成为必选项。然而，做线上展或融合展我们同样也需要保有一份理性、科学和智慧。

比如，最近不少来咨询线上展的朋友，会问到同一个问题：“某某某线上展有3D展台，我们是不是也要这么搞？”

答案：3D展台不是必须。

（一）3D展台是不是必须做？

在许多行业中，3D展厅已经不是新鲜事物了，特别是家居行业、文博领域。

过去一年多，许多头部展会也采用了3D技术，丰富线上展的展现形式，提升展会形象，通过新颖的交互形式吸引线上流量，取得了不错的收效。

然而3D线上展与家居文博类的线上展厅，在时间、空间、内容上都存在很大差异。

家居文博类展厅的展示空间、展示内容较为固定，基本可以实现一次制作长期使用。

而线上展会的展示内容具有时效性，展会开放时间长的有半年一年，短的甚至只有展期几天时间，下一届的展会由于展区主题、展商展品的变动会导致展示内容有大量调整，意味着3D云展也需要大改甚至重做。

目前3D云展的创意设计以及建模开发的经济和时间成本都比较高。在没有充足的时间和预算的情况下，一味地追求3D云展可能是不太明智的选择。

因此，在判断是否要搭建3D展厅时，主办方需要综合考量时间、预算、办展目的，需要因地制宜。

（二）有钱、有时间，3D展台怎么做好？

如果确定要制作3D云展，那么建议将精力重点放在展岛、展厅以及部分精品3D展台上，求精不求多。

展岛是3D云展的主形象，主要呈现展会的精彩信息，如大会的核心要素，主题特色，各个主题展厅的特色，展会代表产业、行业特色，重点展商特色。

（三）时间、预算有限，线上展怎么做？

回归到展会本质来看，展会是一种营销宣传活动，其核心是展示、对接、洽谈，线上展亦是如此，3D云展属于锦上添花，并不是一个线上展会的必需品。

展商展品的展示还有很多其他技术手段，例如利用图文、视频等传统多媒体搭建线上商贸平台。

这种方式门槛较低，可由参展展商自主维护展示内容、上架展品完成布展。观众可也通过检索筛选等操作快速定位感兴趣的内容，完成展商与观众的线上沟通与对接。