12月16-17日，2020中外会展品牌大会于北京粤财JW万豪酒店隆重举行。大会以“品牌的责任”为主题，以发布行业榜单和报告、开展品牌战略研讨为主要内容。本次大会是由《中外会展》杂志社主办、北京新展国际传媒有限公司承办、北京新展智慧大数据技术研究院提供智力支持的全国性、国际化的会展行业交流活动。

31会议CEO万涛作为对话嘉宾受邀出席，与北京雅森国际展览有限公司总裁谢宇，京东智联云、京东会展云总经理庄珑鹏，云上会展有限公司(阿里) 副总裁李征伟，腾讯云会展运营总监、腾讯文旅产业研究院秘书长黄翠就“数字化助力会展品牌塑造”主题，深入探讨数字化的应用场景、数字化服务是自研还是采购、数字化带来的机遇和挑战等热点话题。资深会展人何宇为主持人。

副总裁吴一中以“双线融合会展创新实践”为主题，围绕“疫情常态下的品牌会展挑战与演变”、“品牌会展的创新实践体验”、“融合会展数智化运营思考”三部分，分享了对会展新技术、新模式、新动能的理解、想法和实践。

疫情常态下的品牌会展挑战与演变：办与不办的灵魂三问

在新形势下，国内外各类大会大展的举办面临了新困惑和新挑战。会展项目能不能办？怎么办？怎么办得更好？是会展主办方的灵魂三问。从云上广交会到世界VR产业大会，几个月的时间中经历了从纯线上、大线下小线上、大线上小线下、到线下线下深度融合的品牌会展项目的创新历程。以云上广交会、服贸会、世界VR产业大会、世界物联网博览会等为代表的融合会展项目，在尝试利用技术的手段弥补线下会展项目的劣势，希望以数字化的创新服务模式，延展会展的空间和内涵及外延，以此获取更多的数字化收入，促进行业交流，助推产业发展。

品牌会展创新实践体验：4大创新模式，1个平台，9个创新场景

在分享中，吴一中强调，真正的云会展不止在天上，线上的嘉宾可以通过虚拟会场、远程连线等方式感受现场场景，现场观众也可通过体验区感受线上的场景营造和虚拟体验，线上线下的技术融合、场景融合、体验融合才是关键。2020世界VR产业大会便是典型范例。本次大会在创新大会体验场景、促进国内外交流合作、助推技术成果转化和推动产业深度融合等方面具有时代意义。

2020世界VR产业大会通过对AR、VR等新兴技术的深度应用，实现了场景、空间、服务及体验的再造。VR技术对大会主题的演绎，充分展现了VR技术的成熟应用，助推会展项目成果转化和VR产业的高速发展。在本次大会中，新技术、新体验、新模式及新媒体的创新是4大亮点，1个云展平台，9大创新场景赋能场景再造，其中虚拟主持人、AR特效、峰会直播、云会场、嘉宾远程视频连线、全息投影演讲、智能同事翻译、大会云报道及云峰会体验中心等创新场景，为跨地区、跨时空的嘉宾进行了连接和内容传递，为线上线下嘉宾提供了全方位立体式参会体验。

不仅如此，31会议还提供了智慧门户、智慧邀约注册、智慧防疫及智慧接待等功能提高管理效率，为现场安全护航。在融合会展的服务管理中，全球直播、全球连线、全球访问中所带来的网络信息安全问题尤其被关注，31会议提供的多地跨区域的灾备方案、技术专家全程值守、灵活的扩缩容能力等技术服务成为网络重保的关键。

融合会展数智化运营思考：落地执行与持续运营

融合会展如何落地执行？数智转型之路怎么走？是否要构建365天都在线的展览？会展项目意味着有开始和结束的时间，那么365天意味着什么？是展览本身的举办时间？还是365的运营和管理思维？展商是否有精力有时间来进行365天的运营服务？这是值得思考的问题。

31会议副总吴一中先生表示，融合会展服务应从创新策划、智慧系统、运营及安全管理四大板块着手，从策划设计阶段开始，不断创新产品和服务交付形式、完善技术保障体系，最终实现线上线下数智化的闭环。31作为数字化会展新基建的先行者，除了给行业带来全方位的展会技术支持，也希望与行业人士共同探索融合会展平台盈利模式。

融合会展的探索只是开始，云展不止在天上，更在于线上线下的融合，未来会展的走向，我们一起探索！