在当今世界百年未有之大变局进程之中，以5G、人工智能、工业互联网、物联网等为代表的新基建已经成为推动全球经济复苏，推动新旧动能转变的重要力量。交通、物流、医疗、金融等千行百业都在借助数字新基建的技术力量，重塑和激发产业新的活力。对于受疫情冲击严重的会展行业而言，亟需和产业深度结合的“数字新基建”即数字会展新基建，助力稳健产业生态链建设和产业持续发展。那对于会展行业而言，为什么如此需要数字会展新基建？数字会展新基建意味着什么？如何构建数字会展新基建服务蓝图？这些问题是新形势下的新命题。

为什么需要数字会展新基建？

会展呈现物流、人流、资金流、信息流高度聚合。但受疫情影响，人流的汇聚受限，继而影响物流、资金和信息的交换。众多品牌会展活动进行线上线下融合会展的创新尝试。敢为天下先的广交会率先线上举办，服贸会、进博会、世界VR产业大会、世界物联网博览会等众多品牌会展项目采用了线上线下相结合的办会办展模式，通过云服务、云展示、云洽谈、云互动、云直播等买全球，卖全球，通过虚拟会场、虚拟主持、VR直播、远程连线等方式保障全球嘉宾参会观展。对于会展项目而言，构建智慧会展平台，可以提高供采对接效率、保障国内外产业上下游的合作交流，促进产业链和供应链通畅。智慧会展平台的构建需要依赖于数字会展新基建。

对于城市而言，各行各业都可孕育会展项目，例如各种农产品交易会、机械制造展、旅游博览会、新兴技术大会及峰会等不同类型的会展项目。会展其本身的举办需要餐饮、交通、物流、仓储等不同行业的支撑，也进一步带动吃住行游购娱等相关产业的发展。在新形势下，会展项目的开展需要线上平台的支持，但重复的会展平台开发浪费整体资源，单兵作战导致数据、信息、资源无法聚合，很难统一管理，也难以形成统一的会展城市品牌形象。因此，以城市为单位，构建会展产业连接平台，可以降低建设成本，实现信息和资源共享。这一过程依赖于数字会展新基建。

对于产业而言，会展根植于产业，服务于产业，会展项目是产业的展示窗口和营销平台，但产业的发展，需要汇聚更多的企业资源、专家人才、信息、数据，需要通畅的交易链、金融服务链、仓储物流管理等。从会展平台到产业平台的演变，其中的系统集成、端口对接、数据流通，都依赖于数字会展新基建的助力。

因此，对于会展行业而言，创新会展项目管理新方式，构建融合会展新模式，搭建会展产业新平台，构建融合共生产业新生态需要依靠数字会展新基建。

数字会展新基建是什么？

在国家数字新基建的大背景下，数字会展新基建意味着，充分利用数字化和智能化，重构会展服务，使得会展深入产业、融入产业，为产业发展提供更精准信息传递、为产业链、供应链正常运转，为双循环中国产业链重构、供应链再建和价值链提升做出实实在在的努力和贡献。数字会展新基建核心为一体两翼，双链循环。一体指的是服务城市公共活动的“空间”载体，建设城市会展产业连接平台；两翼分别为服务泛会展活动产业的智慧会展平台以及服务产业链的产业与会展生态融合平台；双链则指的是会展链和产业链的相互作用，融合发展。

左翼：服务泛会展活动产业的智慧会展平台

智慧会展平台旨在为主办方构建跨时空展示、全天候连接、线上线下双轮驱动的会展运营平台，不仅可满足网上展示、在线直播、智能匹配、供采对接、在线洽谈等核心场景，实现展商展品跨时空展示、采购商精准搜索，展商展品智能推荐，还可与线下展会服务相结合，助力主办方降低运营成本，提升数据协同、运营效率、服务体验，实现数字化转型升级。智慧融合会展项目平台所具有的资源汇聚能力、供采匹配能力、需求对接能力及商务洽谈能力，可以吸引专业人才和优质企业的入驻，吸引资金的涌入，促进产业上下游的交流合作，带动该产业的可持续发展。

右翼：服务产业链的产业与会展生态融合平台

产业与会展生态融合平台是以会展项目为依托，垂直服务于产业的数字合作交易生态平台，该平台中会展项目是展示和营销的入口，平台中还汇聚了从生产、展示、交易、运输、物流等垂直产业链中的各种生产要素和资源，在产业互联网平台中，不仅包含智慧会展项目平台，还包含招商引资中心、对外服务窗口、交易中心、金融中心、物流中心、资讯中心等内容，为产业提供“交易、资金、信息、物流”一体化管理云平台。

一体：城市公共活动空间承载体

城市公共活动空间承载体是会展产业和产业会展的承载空间，城市会展产业连接平台的功能是管理好一系列会展项目，服务好一系列产业，城市会展产业连接平台可以为城市中不同的智慧会展项目提供平台支持，平台中还承载着企业产业展示、数字交易、政策服务、供采对接的目的，也是会展资讯、政策资讯发布和展示的平台，通过以省市为单位，进行统一的会展项目管理，以产成展，以展带会，以会促展，保障会展与产业之间的互联互通，充分发挥会展产业对城市产业的整体带动作用，形成统一的城市会展品牌形象，带动城市产业布局的优化调整，提高城市整体经济发展。

如何构建数字会展新基建服务蓝图？

构建数字会展新基建的服务蓝图，需要从下至上分为三个阶段进行建设。从0-1，可以首先构建智慧会展平台，为会展项目提供立体式展示、精准匹配、高效对接的双线运营管理平台，运营好一个会展项目，深耕于一个行业，服务好一个产业。从1-3，可以建设城市会展产业链接平台，统筹城市资源，服务好一系列会展项目和一系列产业。从3-N，可以构建产业生态融合平台，构建会展大脑，打造城市会展名片，为企业互动、产业互动、产城互动提供平台支撑，并为双循环赋能，助力产业链重构、供应链再建和价值链重塑。